文/浪人

LPL的破圈力度和大众化影响力够了吗？

9月8日，《英雄联盟》八周年狂欢盛典在上海梅赛德斯-奔驰文化中心落下帷幕。在为期三天的盛典中，有FPX新王登基的荣耀、Doinb“我们是冠军”的呐喊；有IG酣战十局终登全球总决赛的惊心动魄、JDG、TES顽强拼搏的不屈意志；还有LPL ALLSTAR（LPL全明星周末）落地海南的振奋、代表LPL赛区“无畏出征”战队的祝福。

期间，腾竞体育联席CEO金亦波、林松也接受了媒体采访，在采访中，他们提到的最多的两个词是“破圈、大众化”。

金亦波表示，“腾竞体育对于LPL的定位是大众化、职业化，一个全民狂欢的角逐。现在我们整个战略方针也是希望LPL更加破圈，更加大众化。”

“电竞破圈”已经不是一个新名词了，英雄联盟的“破圈”也从未停下过脚步，在综艺领域，有电竞选手登台综艺节目，像Jackeylove、BaoLan上《快乐大本营》、有英雄联盟赛事官方授权的电竞真人秀《超越吧!英雄》，还有陈赫、张彬彬等明星的助阵；

在商业层面，LPL的官方合作伙伴不仅仅有电竞外设，还涉及了餐饮、如肯德基、战马、多力多滋等品牌，还有汽车品牌梅赛德斯奔驰的战略合作以及与传统体育品牌NIKE共同推出联名服饰等；

内容层面，《英雄联盟》二次元内容的产出丰富，漫展中英雄人物的cosplay随处可见，还有KOL内容二次元的输出，更是凭借手办周边等俘获了一大批二次元玩家。

此次盛典中，LPL又有了新的“破圈”方式。即LPL与壹基金正式宣布发起“LPL Cares”公益专项基金，LPL16支俱乐部作为创始成员，共同聚集于儿童关怀与发展领域，启动多层面、多样化、多参与的公益合作，电竞X公益成为新的“出圈”方式。

9月7日，LPL Cares的公益合作项目正式落地实践——LPL将与联盟当中的16家俱乐部形成“子母计划”架构，联盟将发起公益活动母项目，各俱乐部则将根据自身主场城市、场馆、合作企业等条件发起“壹乐园”、“净水计划”、“温暖包”、“海洋天堂计划”等各具特的子项目；同时，“一起捐”也将同期在各俱乐部的发起下展开。LPL联盟、各俱乐部、俱乐部粉丝所募集到的资金，都将投入到壹基金儿童关怀与发展领域内的公益项目当中。

在2019的腾讯电竞大会上，金亦波就提出“电竞向善”，他表示“我们通过很多的努力实现我们的社会责任感，创造我们的社会价值。真正把电竞带出我们的圈层，让更多的玩家能够了解电竞”。

另一个关键词，便是“大众化”。

有数据显示，2018年LPL赛区职业赛事直播观赛人次150亿，直播观赛时长25亿小时，夏季决赛平均每分钟收视人数突破700万，职业赛事内容观看量突破300亿。

面对如此庞大的体量，LPL还不够大众化吗？在金亦波和林松看来，这个数据还是不够的。

LPL的大众化一方面收益于“破圈”带来的流量，一方面则是LPL的城市化，即主客场的推行。

2017年，LPL取消升降级制度，正式实行联盟化，并开启席位招标，推行主客场，将俱乐部与赛事、联盟绑定，一荣俱荣，共同发展，正是这种模式，产出优质内容，吸引越来越多的用户参与其中。

为继续推进大众化进程及扩大影响力，腾竞体育宣布2019年将创办属于LPL的ALLSTAR，并落地海南，林松表示，“我们要创造更多用户感兴趣的内容，我们创造的内容用户喜欢，他们才会讨论、传播，LPL ALLSTAR，我们希望能够打造出经典的IP、经典的赛事、经典的体验给到我们的玩家”；

另外，还推出“无畏出征”仪式，在为期一个多月的过程中，代表队LPL赛区征战S赛的三支队伍会从上海出发，经过杭州，北京，成都，重庆，西安，莫斯科，斯图加特最终到达柏林。

从国内到国外，这是一次全新的尝试，“我们也希望通过这样的项目，把中国的电竞文化，把中国电竞的影响力，在中国能够展现和传播出去，传播到国外，让更多国外的玩家也能感觉到LPL的魅力。”金亦波如此说道。

结语:

从金亦波、林松对于的“破圈、大众化”的规划中，我们不难发现，新方式将会带来不一样的影响。

电竞x公益的新“破圈”，将带来大众对电竞认知层面的延伸。尽管现在电竞“洪水猛兽”的头衔正在淡化，各地政府也在支持发展电竞，像上海、海南、广州等地相继出台扶持政策，但不得不承认的是，电竞用户大多数还是年轻人，“破圈”方式也比较年轻化。

但对于老一辈人来说，他们更关注电竞能给社会带来什么影响，而不仅仅是打游戏。电竞X公益，尊老爱幼、帮忙他人的传统美德，弘扬正能量的现代社会主义价值观正是让老一辈人正视电竞的方法之一，继续为电竞“正名”。

LPL ALLSTAR和无畏出征，一方面输出新鲜内容，留住玩家。因为以内容为基础的行业，“内容为王”永远是金科玉律，以游戏内容为基础的电竞行业亦是如此。只有源源不断输出新鲜内容，深受玩家欢迎的内容，才能更好地维持电竞产品生命力，推动电竞行业快速发展。

另一方面，还扩大了LPL的影响力，满足了玩家的参与感。除了赛事，通过无畏出征，途经多地，让国内玩家充分参与，提升热情度，让国外玩家关注了解LPL，从而扩大影响力。

历经八年发展的《英雄联盟》，从游戏起家，赛事出行，俱乐部、选手为基石，不断吸收容纳合作伙伴，已经形成一套完善的电竞生态体系，还将继续深耕破圈和大众化，助力产品及赛事走得更远，更长久。