最近几天，LPL职业圈属实不怎么太平。

先是S9出征仪式上，奔驰过长的广告展示时间招致广大粉丝和玩家的不满。随后两天奔驰官方微博遭遇大量差评炮轰，导致运营人员不得不暂时关闭评论区。

随后，Nike放出LPL诸多队伍2020赛季新队服，过于简单的风格设计和胸口展示商标的排他独占条件，更是在俱乐部和粉丝之间激起了轩然大波。

就在这样的舆论环境下，AG电子竞技俱乐部的选手招募公告，又再度和知名主播PDD一起，掀起了“LPL扩军是否合理”的讨论。

似乎就像钱钟书先生所说的那样，在城里的人有点想逃，但在城外的人却很努力地想要冲进去，上演了一出电竞版的《围城》。在这种种风波的爆发之下，现在的LPL，还真的是一桩好生意吗？

贪了的Nike和奔驰

据小道消息，又经官方证实，LPL各大战队新赛季的胸口商标冠名权，被腾竞体育以每年5000万的价格卖给了Nike。这份合同一共签了四年，并且这五千万的赞助费并非全部都是资金，还包含大批的物料和鞋服物品。如果小饭君是Nike，那小饭君的脸一定要笑花了。

但凡对其他体育赛事有一定了解的观众，应该都能认识到这个5000万是多么廉价。特别是和传统体育相比，电竞赛事需要坐着比，在展示上除了胸口的图标，双臂和后背的区域基本上很少能有在赛事直播镜头里露脸的机会。

在这样的情况下，电竞队伍队服胸口的赞助费用一般会比其他部位高几个档次。并且为了利益最大化，很多俱乐部的胸口图标位都是多家赞助商共享的。好比RNG，其胸口的赞助商图标就有奔驰、惠普和谷粒多三家。

依照Nike的费用标准，五千万会由“LPL现有16支队伍+新赛季加盟的2支队伍+腾竞体育”，也就是19方进行分配。我们就当这五千万都是资金，也就当分配比例平均到19方，每支战队能够获得的赞助费用也就263万左右。实际上每家俱乐部能够拿到的，可能还远远没有这么多。

在这种情况下，也无怪从俱乐部到粉丝都掀起了巨大的舆论风波。毕竟这样的赞助合同，已经算是在根本上危及了俱乐部的生存根基。

而和Nike相似，奔驰也在LPL八周年的庆典中上演了一出“喧宾夺主”的闹剧。不仅在三天的庆典中做了大量生硬的品牌植入，甚至在最后的S赛出征仪式上，用两款主打的车型抢走了大量的镜头，三支队伍十五名选手除了走马观花般给一个近景特写外，再无其他互动。没有礼花，没有采访，没有宣言，不知道的还以为今年S9是由奔驰公司带着两台车去参加，顺带选了15个男车模在台上撑场子呢~

消费降级下的无奈

如果说Nike是因为短期的巨大利益迷了眼，那奔驰和LPL之间的合作时间也不短了呀？为什么之前都能一直掌控好营销的尺度，这回却好像有点不管不顾、竭泽而渔了呢？聊这个问题之前，饭堂君想先跟大家谈谈之前红极一时的“炒鞋”事件。

自2016年以来，受益于明星带货和综艺节目大规模曝光等利好，所谓的“潮鞋”文化在国内流行起来，并逐渐成为一种新兴的互联网文化。联名、限量、AJ、李宁这些关键词，让不少热衷于炒短线的热资本在今年开始入场，并陪伴着市场因素造成了6~8月的鞋价暴涨，甚至还一度登上各大电视台和微博热搜，成为民众关心的焦点议题。

对于球鞋喜好者来说，“炒鞋团”和鞋贩的疯狂是他们口诛笔伐的对象；但对于整个经济大坏境而言，“炒鞋”风潮代表的更是新时代下的消费降级，以及由此带来的对于品牌营销策略的影响。特别是对于奔驰来说，这种影响更大。

年轻人愿意花上数千元去购买一双鞋子，除了自己对于球鞋的喜爱以及潮流文化的盲从之外，其实更多的是对于高阶消费品的力不从心。房价高居不下，教育、医疗等生活成本又水涨船高，即使奔驰针对LPL推出的旗舰车型已经相对亲民，但对很多观众来说，依然是高不可及的“奢侈品”，或者是性价比一般的“可替代品”。

一旦LPL的观众无法成为奔驰的潜在客户群，那么高昂赞助费所换来的营销力就显得非常鸡肋了。在这样的情况下，类似于LPL八周年这样关注点高、有明星加盟、影响力可以“出圈”的场合就更显得弥足珍贵。也就是在这种压力下奔驰才会一反常态，将周年庆现场变成广告大会。

竞争对手的步步紧逼

和奔驰相比，Nike的情况又要更复杂一点。虽然在AJ系列产品线上，Nike用联名+限量的方式，成功抬高了品牌价值，培养出了独特的“看见AJ甭管其他冲就完事了”用户文化。但在另一条主产品线——Airzoom和AirMax为代表的休闲跑鞋上，他们却一直被阿迪压着打。

而阿迪用的手法也说不上多高明，无非就是简单粗暴的两个字：打折。就好比最近的阿迪70周年庆典，各种折扣加上平台优惠券，原价1200的UB系列跑鞋最终到手只需要四五百。即使是今年年初刚上线的UB19系列，也不过六七百就能到手了。对比Nike起价899、与LPL联名的Airzoom系列，这个价格实在是太白菜了。

（小饭君严正声明，这段绝对没有恰饭。如果可以的话，希望大家可以在评论区艾特阿迪达斯，给小饭堂打钱。）

所以当有机会以一个相对低廉的价格拿下未来4年LPL各大战队胸口冠名权的时候，Nike的相关管理人员也没忍住心动，顶着可能出现的巨大舆论压力，也要把这个便宜占了。这样他们就有更多的力量投入到其他地方，继续和阿迪打这场没有硝烟的战争。

弱小、可怜又无助的LPL

在两大赞助商爸爸都千方百计想从自己身上榨出最后一点价值的情况下，整个LPL的遭遇就足够让人心疼了（当然，同意并配合完成这一切的相关责任人不值得同情）。八年来无数战队、选手、解说以及后勤人员打造出来的国内第一电竞联赛，就在一帮人的短视中狂掉商业价值，同时也寒了观众的心。

如果以后的九周年十周年都是这样的赞助商欢庆大会（还是一两个主要赞助商的狂欢，战马这种连口汤都没喝到），不仅观众的观赛和参与欲望会大幅度降低，对于未来LPL的招商引资也会产生非常严重的影响。

作为半个电竞圈内人，饭堂君还是非常认同和肯定LPL的商业影响力的。完善的多级赛事体系，足够内涵和优质的赛事文化，热度不减的赛事讨论热情，即便是放眼全世界，能够比肩LPL的电竞和传统体育联赛也不多。

当然，足球篮球这两大国际性运动，其联赛的影响力还是电竞难以望其项背的。但在对于年轻消费群体的影响上，以电子游戏为主要载体的LPL还是有着得天独厚的优势。所以如果后续LPL的相关责任方能够妥善处理好甲方的各种需求，尽量促成多方共赢的局面，那么不管是做战队还是投赞助，LPL依然是一档非常好的生意。

现在唯一的问题就是：他们能做到这一点吗？