替代CRT成为主流的LCD，在Mini/Micro LED、OLED等新技术的冲击，以及产能过剩导致价格跌跌不休下，似乎日渐在面板大舞台上被边缘化。

综合近日外媒报导，三星、LGD们接连调整战略，裁员、关厂、升级产线......力争通过切掉LCD业务，全力押注OLED等更高技术含量的业务，以此扳回被中国厂商夺走的LCD“王者之位”的局面。

市场下行，“走为上策”

据三星8日发布的业绩数据，该公司2019年第三季实现营业利润7.7万亿韩元，同比减少56.2%，环比增加16.7%。

单看近几个季度业绩，三星营业利润连续三个季度呈增加趋势，销售额也时隔四个季度回升至60万亿韩元以上，达62万亿韩元。有观点认为，三星正在走出业绩低谷。

而三星也在不断调整战略以应对LCD失守的现实。据外媒报导，三星位于忠南牙山厂的LCD面板产线已经减产，4条L8产线中一条产线将停止运作。同时三星在推进工作人员转移至OLED产线或提前退休计划。

三星在Micro LED及OLED上具备一定优势，且计划投资13.2万亿韩元建设QD OLED，面对面板行业下行，三星承压较小。尤其是LCD面板价格已临近成本，三星与华星光电、京东方等有合作，以采购替代自主生产LCD面板，更有利于降低电视制造成本。相对而言，曾经的LCD“宠儿”LGD的震颤要大得多。

群智咨询数据显示，LGD液晶显示器面板出货量王位已被京东方取代。在全球液晶显示器面板出货量下滑的趋势下，2019年上半年LGD显示器面板出货量及出货面积分别下滑8.8%、6.5%。

业绩方面，LGD第二季度营业亏损高达3690亿韩元，为2011年Q3以来最大单季亏损。面对业绩下滑，LGD CEO兼副董事长韩相范通过辞职以承担近期利润下滑的责任，新任CEO为LG化学总裁丁豪荣。

新官走马上任，据外媒近日报导，LGD已有近四分之一高管被裁撤。该公司称，此举可以帮忙公司提高核心竞争力。而此前，LGD已在推进LCD业务重组工作，包含裁员、关闭产线等。

目前LGD主攻OLED，不仅积极与包含创维在内的中国电视品牌合作，还在中国市场掀起“OLED Big Bang 之旅”，大举推广OLED电视。

8月29日，LGD位于广州的8.5代OLED生产线正式投产，预计到年底月产能将达到6万片。同时陪伴该工厂逐步量产，到2021年，LGD OLED年产能将达到1000万片以上。

LGD中国区市场推广常务安乘模认为，以AI、IoT、5G为主的第四次工业革命时代的来临就是显示行业的新动力，而OLED则是最适合新时代的显示产品。

下个路口继续“你追我赶”

韩厂放弃LCD押注OLED，一方面在于包含京东方、中电熊猫、华星光电等在内的中国厂商已逐渐在LCD市场占据主导地位。据韩国经济研究院数据，在LCD市场，中国市占率已超越韩国。

此外，LCD现阶段产能过剩，市场需求低迷，价格持续下挫，激烈竞争下，中国厂商凭借供应链优势更具成本竞争力。

另一方面，三星、LGD在OLED上具备技术优势，中国厂商赶超尚有待时日，因此OLED成为了韩厂的突破口。

不过也应看到，陪伴着中国厂商的崛起，目前包含京东方、维信诺、天马等面板厂商也在重点布局AMOLED，并已打入包含华为、苹果、小米等品牌的供应链。据高工新型显示统计，上述三家面板厂商累计拥有已建/在建包含面板和模组共计14条AMOLED生产线，其中5条产线已实现批量生产。

加之中国政府已将新型显示产业列为战略性新兴产业之一，各地政府也在积极完善相关产业链，为企业发展排除障碍。包含OLED、Mini/Micro LED等新技术的发展有望在政府的支持下加速前进。

中国本土企业愈加强大，用工成本上升，市场竞争激烈，包含三星日前暂停在华最后一家手机工厂，以及与LGD退出LCD市场，并非代表着韩厂在中国市场的撤离，而是依据中国市场发展的战略转向。

中国市场消费潜力巨大，且产业链愈加成熟，只有具备成本优势的产业才有助于海外企业在中国市场立足。就像OLED目前成本较高，LGD将其8.5代产线设在中国，可见其对中国内需市场的看好。

安乘模表示，中国将成为全球最大的OLED TV市场，为此，LG在中国将积极进行OLED投资。而三星方面也曾表态，不会放弃并且会重振中国市场。

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