《英雄同盟》国服皮肤很贵，也很便宜。

说它贵是因为国服尽大局部的皮肤售价都高于其它外服，说它便宜则是有许多折扣和抽奖活动。

还有一点就是，《英雄同盟》皮肤在外服真的很便宜。​在国服，假如要把全皮肤搜集齐的话，需要花几许钱历来不是具体的数字标题问题。由于限制皮肤和尽版皮肤的存在，国服土豪就算砸个几十万也很难收完全套千多款皮肤。

皮肤这个东西，关于MOBA游戏来讲是一种装潢性的外不雅道具，越稀有越能彰显本身的特性，也与其他一般玩家形成明显的辨识度。从社会学不雅点来看，这是一个标准的消费主义模板——在打中对应的人群，就可以取得宏大的附加值。举个明显的例子就是，国服玩家喜爱的皮肤之一“龙的传人”系列，在外服只要要2000蓝色精粹就可以取得。

各位无妨再细品一下，是不是是有“星巴克在美国便宜，到中国就贵”那种味儿了？情理也很复杂，星巴克在美国走薄利多销的道路，在中国则舍弃了一般民众消费者。而《英雄同盟》国服玩家浩繁 浩大且置办欲远望剧烈，国外则买的人都少，不落价可以会卖不出往。

就拿比来从春节前闹到节后的“王国机神”皮肤事件来讲，就是一路标准的营销包装激起玩家不满的案例。直到此刻，还有玩家在检验测验走315投诉的途径以图官方落价。

春节时期，关于王国机神代价的争议在B站引发多量创作者跟进，此中不乏有名 着名的头部创作者

| 首先来看看，王国机神的标题问题出在哪？

临近春节，《英雄同盟》国服上架了新年限制皮肤“王国机神”系列。售价为：王国机神贾克斯皮肤原价239元，套装价328元，限时半价；盖伦、瑟提、日女和德莱文的王国机神皮肤199元、套装288元，限时半价。另外官方还上架了2020春节大礼包，限时半价545.6元，内含所有王国机神系列皮肤。

为什么说是局部消费者，因为从动静一公布出来，一些对《英雄同盟》皮肤比拟熟习的玩家就指出：王国机神系列中，除贾克斯的皮肤是T2级别，其它皮肤都是T3级别，这些皮肤在打上“鼠年限制”、“限时半价”的logo后一切卖出T1T2级另外高价钱。要晓得这些皮肤在国外卖得不只仅比折后价便宜，并且也没有限制。

这里向不怎么了解的知己插播一点解释，《英雄同盟》的开发方拳头公司将所有皮肤都划分了级别，售价也一向与级别挂钩。T1级别有耳熟能详的将来兵士伊泽瑞尔、大元素使拉克丝等，T2级别也有神王系列、源方案系列、黑夜拂晓等经典，每款皮肤的唱工巧节和开发量基本决议了它所处于什么级别。另外，再加上限制和稀有等营销手段，我们常常就会看到各种代价较高、招人艳羡的英雄皮肤。

王国机神的操作，在创议抗议和怒骂的玩家眼里，堪比电影《食神》里一碗卖99块9毛9分的杂碎面——定价和包装手段都过火了。

也恰是因为有多量玩家的抗议，国服官刚才做出了必定妥协，将本没有折扣的单卖皮肤给出了限时半价。

| 一样是代价差别，为什么此次争议这么多？

可以有人就会问了，代价差别又不是只有2020年春节才有，为啥王国机神引发这么多不满呢？

但我们要认清一点，《英雄同盟》王国机神让许多玩家不满，315投诉、扣政治不准确帽子、告官方代价卑视等等看似多点开花，实则这波抗议浪潮并没有出圈。比拟《魔兽争霸3》全球玩家0.5分的重铸版，同一时间段的王国机神，被媒体和圈外玩家存眷的水平差距不是一点两点。

王国机神事件难出圈，实在原因有点严酷：

一是虽然定价有争议且国服比外服贵，但玩家想投诉或起诉腾讯，其实不存在可行性。关于虚拟物品定价的研究，此刻还只存于在各个学术论文中，此中乃至还涉及到厂商定价和玩家之间交易价等复杂分支。不管是专业律师平台，还是知乎、NGA等网络社区，关于“王国机神国服定价高于外服是不是存在代价卑视或代价欺诈”的标题问题上都没作太多探讨，因为懂法的人都晓得谜底。

二是《英雄同盟》玩家群体固然庞大，但存在宏大的群体扯破。换句话说，玩家之间对皮肤代价的看法其实不统一。有的人认为我们的消费水平不及美日韩，凭啥比他们掏更多钱？有的人则认为，多几十少几十无所谓，买皮肤就是为了本身兴奋。群体的扯破，使得玩家定见出现出多标的目的乃至相反的声音，说实话玩家要跟官方谈判撮要求，团结统一十分主要。

三是《英雄同盟》的圈外影响力主要在于赛事，皮肤消费虽然占据 盘踞了产品的主要营收，但不克不及像其它一盘游戏的皮肤那样，有转卖、炒价、菠菜等噱头。第三者不关心国服和外服代价差别，乃至许多圈内的玩家也不关心——因为他们不方案买。

固然，此次玩家的抗议浪潮还是有所收成的，单体皮肤的半价限时优惠就是官方后续给出的妥协后果。更有味的是，官方即使妥协，一些玩家仍然愤愤不屈。而截至本文发稿，半价优惠已完毕，限时售卖也快到期，相信闹了一个多月的王国机神事件，也会随着时间逐步被人忘却。

其实站在事后诸葛亮的角度，更随便让我们客不雅地对待此次事件，而不是在话题最热时随舆论节拍影响本身的思考。王国机神事件，回根结底是一次官方的营销包装和消费者预期之间的落差。玩家作为消费者没有承受官方的包装，并暗示受到代价差别对待，也是由多方面因素共同影响而成的：

首先，是《英雄同盟》国服对春节限制的应对比拟仓促。开发商拳头持续8年面对国服玩家推出春节限制皮肤后，毕竟醒悟过来，这皮肤除在国服，其它中央基本不好卖。所以从此我们不做了，腾讯爸爸你随意。国服腾讯的《英雄同盟》项目组既有春节档的KPI压力，也不敢随便作废春节限制这个传统项目。既然如此，那就让王国机神上来顶一顶吧——但玩家对春节限制的了解和预期明显有所不同。

其次，文化消费的包装素材不到位。文化消费是指用文化产品或效劳来满足人们肉体需求的一种消费，春节是中国最主要的传统节日，那末春节活动天然需要我们的传统文化来包装。现实上选择王国机神是拳头设计师说过灵感来源于日式机甲，想将这类素材包装成春节元素，在文化层面难度十分大也很难讨喜——这种巧妇难为无米之炊，现实上在活动前更多征集玩家定见和展开互动或许会更有效些。

再次，今年春节由于新型冠状病毒的疫情，玩家们都自愿宅在家里，可以说闲得不克不及闲了。正巧赶上王国机神的大瓜，不跟进的确对不起本身的假期。

| 冷静面对消费主义的营销包装，才是玩家的最有益兵器

在当今市场，任何具有多量消费者和高附加值的商品都免不了要举行消费主义包装。《英雄同盟》国服与外服的皮肤差价，团体印象中从2014年就开始存在了，从2015年后被大师年复一年地反复提到。存在这么多年，其实今年从新拿来讲已没什么意义了。

倒是从玩家角度来想：我们为什么要买皮肤？相信各位玩家的理由有许多，也各不不异。但值得大师有空反思一下的是，买皮肤的理由是出自本身意愿的，还是被营销包装引导过往却认为是自愿的？

在美服，T1皮肤的代价也就依旧比国服便宜

什么是“被营销包装引导过往却认为是自愿”，要做出清晰判定可以其实不随便。但我们可以参考的一个坐标就是以2017年为界，我们是不是是在2017年以后买皮肤的频率愈来愈高，就是判定被引导的办法之一。

原因很复杂，2017年之前《英雄同盟》并没有开始着手打造各种平行宇宙，主世界的每一个英雄故事，也是零系统碎布满矛盾的凑字数文案。而在此以后，各个平行宇宙搭配精巧皮肤开始一个接一个，玩家存眷度和舆论热度也开始愈来愈高。

《英雄同盟》如今世界不雅和故事的不时完善，让全部游戏文化逐步成型，并孕育出了一个个平行宇宙，像源方案、星之守护者、KDA都是出色效果。《英雄同盟》文化开始孕育而生，玩家开始投进更多的情感，也同意为情感置办喜爱的英雄和皮肤。霞和洛这对情侣英雄，情人节的时候情侣之间要不要思索买一下？新英雄瑟提“地下拳市老板-妈宝男”的反差萌人设是不是是很讨妹子喜爱？

所以当我们往买所喜爱的东西时，它们是我们原本就想买的，还是在买之前被包装起来让我们喜爱的？假如在剁手之前冷静想一想，再服从本心往花钱，或许比抗议起诉等手段更能让商家们妥协打折。