国产手游叱咤全球,为什么Steam却久攻不下?

来源：互联网编辑：wan玩得好手游小编更新：2024-11-09 19:46:02 人气:

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假如要用一个归纳2019，可能没什么比“回热”二字更合适。2019年，随着版号发放步进正轨，布满的失眺望情绪被遣散许多。

尽管国家新闻出书署公布往年批准出书的游戏数量为1570款，比市场预期的3000余款少了一半，但游戏厂商已开始适应收紧裤带过日子，把精品化作为一种战略思惟而非标语，因此产业整体营收规模不减反增，出格是出海收进115亿美元，同比增加到达21%，被主管部分点赞。

但就在国产游戏出海步履如火如荼，App Store、Google Play等全球性平台都刮起一股“中国风”之时，别的一大备受看重的全球性平台Steam，国产游戏却哑了火，在Steam官方统计的。除年初的《隐形守护者》《了不起的修仙模拟器》，全部2019年Steam上似乎都没再呈现过现象级爆款，国产游戏似乎错过了这个月活9000万的庞然大物。毕竟怎么了？

第一个是平台游戏数量多出头难。

自从撤销社区主导的青睐之光，采用官方操作更强的Steam Direct以后，Steam平台游戏数量膨胀是过往几年的主旋律。

依照Steam Spy的统计，2019年Steam一共上线了8245款游戏（包孕软件），和2018年的8243款持平。但在更早的2014年，Steam一年上线的游戏只有1676款。海量的游戏数量，让只有游戏上线就可以获量成为过往式，原本被中国玩家重点通知国产游戏，也因为数量的增多，让用户脱敏、“见怪不怪”。

第二个是Steam本身势头的减弱。

Steam的爆发离不开中国市场的强大，而其在中国市场风行有几个节点，都和具体产品有关，如2014年的《DOTA2》、2015年《GTA5》，和2017年的《尽地求生》。2017年9月，Steam简体中文玩家更是初次超过英语，虽然后来被Steam官方确认为中国网吧机反复统计毛病过错，不外 2018年10月，说明师依旧认为Steam中国用户超过3000万。

GTA5的在中国市场的成功确立Steam国区优惠政策

但是，由于后续再未呈现《尽地求生》同等级的爆款，包孕火热的自走棋也被快速分流，2018年开始Steam增加措施减缓，国内的WeGame等竞争对手逐步成熟，出格是2019年直接竞争对手Epic商店带着“分成比例革命”的姿势呈现，对Steam 发作了巨大冲击，部分优秀游戏被Epic商店独占，削弱Steam的吸引力。

第三个原因是市场践诺上的困难。

由于出奔的产品大都属于头部精品，对Steam产品数量影响不大，而产品整体数量的增多，必定带来单款产品均分到的用户变少，市场践诺势在必行。怎么在Steam上营销，已成为许多开发者的痛点。

不乏能够看到个别开发者现身说法，介绍“0元践诺”“一毛不拔”的先进经验。比如独立游戏发行商Kitfox Games，前不多不久不多就通过社区总监Victoria Tran之口介绍过如何在商店页面、略缩图、媒体报导等细节上做文章，扩大影响力，可谓用尽心机。

这与在Steam上推出的产品，有大批属于独立游戏范畴不无关系，独立开发者通常只有研发预算，没有市场预算，在与商业游戏的对抗中十分吃亏。以Steam为目标的国产游戏，也包孕大批难以申请版号的独立开发者。

第四个是Steam上的国产游戏还缺乏国际化。

不管是《高考恋爱100天》，还是《中国式家长》，在Steam发行的国产游戏都有鲜亮的中国文化特点，主要目标受众依旧是中国玩家，其实并未阐扬Steam全球性平台的优势。包孕《太吾绘卷》《古剑奇谭》等优秀的国产游戏，也作为案例被玩家吐槽过国产游戏执着武侠题材、国际化程度不高的标题问题。固然，这牵扯到传统文化一样可以风行世界的文化自信话题，在此不做开展。

在Steam商店页面中，《了不起的修仙模拟器》5800份评测，5600份来自中国玩家，《中国式家长》1.6万份评测，此中1.5万是中文；而《隐形守护者》乃至只限中国玩家采办。

在《太吾绘卷》最红的一段时间，网络上曾经呈现一则“老外跪求中文”的新闻，因为与“没中文就差评”的事件形成反差而广为传播。学过新闻学的都晓得，狗咬人不是新闻，人咬狗才是。恰恰是因为许多国产游戏普适性不强，专研中国玩家，因此即便登岸Steam，依旧没有走出往。

第五个是缺乏实力公司敦促。

人类社会的先进是一个缓慢、不休积存，由质变引发质变的过程，而质变总需要几名天才科学家的灵光一闪推上一把，比如阿基米德的浴缸、牛整理的苹果。游戏行业进展类似，研发程度提升是全部行业的趋势，但翻开一个新市场、挖掘一片蓝海，也需依靠爆款，和头部企业的发力。

国产游戏登岸Steam面前有大批独立开发者，而非商业公司，根源在于特别历史环境培养的市场现状，即中国游戏市场以手游为主、端游页游为辅，独立游戏打酱油的生态。以往，Steam更多是作为海外游戏进军中国市场的桥头堡，如《全面战争：三国》，而非中国游戏出海的跳板，中国游戏厂商以手游研发发行为主，与Steam并过失口。尽管可以看到诸如《王国纪元》等国产手游登岸Steam，但响应市场投进其实不高。