庚子鼠年的脚步越来越近了，有的人正在赶往春运归家的旅途，有的人正在购置年货的现场，还有的人在忙着换新衣、抢红包、玩新年主题滤镜……

不是年味“变淡”，而是过年的传统正在随着时代的变化悄然改变。而《梦幻西游三维版》（后文或简称三维版），则正在根据潮流的新年习俗，分阶段、分群体精准铺开春节场景营销，达到“用户使用场景在哪里，三维版就在哪里”的传播效果。

打造春节专属玩法，帮助玩家寻回遗失的年味

《梦幻西游三维版》结合打雪仗、驱年兽、猜灯谜、贴福字等文化习俗推出12大春节活动，以3D立体游戏复现现实中日渐式微的传统活动，也让玩家在虚实交错的网络关系链中感受团圆的热闹景象。

为辐射代言人粉丝群体，营造温情的陪伴感，三维版还在游戏内打造了首个可撩可互动的代言人玩法“博梦斋”，让玩家能够与偶像一起过年。玩家可以光顾一博在长安城独家营业的小店，还能与偶像畅谈心事、甜蜜共舞、同游三界，与偶像亲密接触，来一次亲亲抱抱举高高的体验。此举既突出了游戏“众生有型，万物有灵”的卖点，又击中了粉丝与偶像恋爱的嗨点，充分促进粉丝在游戏中的留存与交互行为，让粉丝心甘情愿为爱买单。

而在线下，《梦幻西游三维版》携手代言人王一博，从他的故乡洛阳出发，横跨纽约、北京、广州、杭州等地，向海内外华人同胞开启 CBD 大屏拜年活动，送出新春祝福。

传统大屏广告都以“不食人间烟火”为己任，疯狂炫技加特效，而《梦幻西游三维版》这次大屏广告却用接地气的祝福视频，让人眼前一亮——顶级流量跟我拜年？喜爱的偶像一博化身为邻家小哥哥送祝福，亦难怪粉丝在购置年货之余，一波又一波组团打卡，相关话题在微博上似乎也引发了不小的热度，就连粉丝打卡视频播放量都超过百万，人气程度可见一斑。

从游戏内外都营造温情陪伴的氛围，既释放了粉丝凝结的活力，又紧扣了春节温情陪伴的内核，从心理需求层面引发更大范围的人群对品牌产生共鸣。

切合春节温情内核，开启线下全场景营销覆盖

结合代言人应援玩法，三维版还从春运、 购置年货、抢红包等最具代表性的场景切入，打出了一套漂亮的宣传攻势。

l 深入春运场景，陪伴追梦人回家

春运，是每个追梦人回家过年的必经场景，随着智能手机的不断升级，在回家旅途中玩手游，已经成为时下众多用户消遣无聊时光的主要方式。如何抓住这一机会让用户注意到产品？《梦幻西游三维版》承包搭载高速Wifi的333组春节主题专列，通过铺天盖地的曝光，借助春运爆发式的客流为拉新开拓战场。

而送追梦人回家的做法，更多地表达了每一个重要的日子，《梦幻西游三维版》都陪伴在玩家身边的人文关怀，符合国人“团圆”的普世价值观，势必提高现有玩家对品牌的好感度，提升玩家与产品之间的情感共鸣。

融入春节新“习俗"，多圈层渗透抢占用户视线

即使你避开了《梦幻西游三维版》覆盖的春运、逛街等线下场景，在泛娱乐时代，你也很难逃脱抢红包、刷资讯、换新妆、玩抖音等春节新习俗。这些同样深具价值的场景，亦是三维版重点营销的方向。为此，三维版豪掷重金，从游戏玩家、年轻群体以及泛娱乐用户三个圈层逐个突破，打造了各具特色的营销活动。

l 点赞好友抢年货，游戏内抽奖活动促进玩家裂变

过年当然少不了置办年货，游戏内也如此。如何在各大APP套路频出的抢年货活动中，杀出一条血路？《梦幻西游三维版》的答案是：反套路。本次三维版“锦鼠送福”的 H5 活动规则也极其简单，玩家无需爆肝，只要在沙发上动动手指转发集福气，就可以抽中官方的丰厚新年贺礼，充分激发玩家自传播动力，为品牌带来长尾传播效应。

l 抢红包、换新妆，游戏外联动引年轻群体注意

过春节，谁不爱抢红包呢？！结合近年来持续饱受关注的抢红包活动，三维版紧跟热点，在游戏外携手字节跳动旗下抖音、今日头条等6大旗舰产品，开启发财中国年的集卡活动。该活动前后横跨 20 天春节超长假期，玩家一打开抖音等App即可领取三维版红包，高密度攫取用户视野。

除了抢红包，年轻人最崇尚的自拍领域也进入了《梦幻西游三维版》的狩猎区。联合三大拍摄APP 抖音、Faceu、轻颜相机，三维版定制了游戏鼠年开运主题妆容贴纸/滤镜，在其“红红火火过大年”的寓意加持之下，充分调动用户晒妆容、晒自拍的参与热情。感兴趣的玩家不妨参加以开运妆容为主题的抖音挑战赛，感受三维版的独特魅力。

结语

当不少游戏的宣传选择在春节期间偃旗息鼓，避免与传统节日热点冲突时，《梦幻西游三维版》另辟蹊径，从线上到线下，紧抓用户心理，展开多样化、全场景覆盖的春节营销。在整个过程中，《梦幻西游三维版》不惜投入巨大精力，加深玩家与游戏的情感羁绊，以达到维系现有用户、并在泛大众领域拓圈拉新的目的，或许这就是梦幻西游 IP 能具有长久而蓬勃的生命力，以及作为梦幻家族新成员的《梦幻西游三维版》在上市后持续稳居iOS畅销榜前列的原因。