上海垃圾分类正如火如荼进行，围绕垃圾分类的热议话题，网上也诞出不少诸如“你是什么垃圾”的段子。全国人民哈哈哈哈笑完之后，上海的朋友终究还是得面对究竟该如何正确进行垃圾分类的难题。——SocialMarketing

一款名叫《垃圾分分分》的微信小游戏的出现救了急。

玩家只需通过拖拽的方式，在规定的时间内，把垃圾通过可回收垃圾、有害垃圾、湿垃圾、干垃圾进行正确分类，以此来获得积分解锁关卡。游戏过程中，如果垃圾被扔错垃圾箱，还会有正确提示。简单易上手，玩游戏的过程中还轻松get到了知识，是不是比死记硬背宣传手册的方式学习垃圾分类要来得更轻巧些？

不管你是否留意，微信小游戏已越来越融入我们的日常生活。近来，大牌玩小游戏也渐渐成为流行新趋势。譬如皮克斯，随着《玩具总动员4》的热映，皮克斯推出一款名为《玩具大作战》的竞速角逐小游戏，将电影中的经典场景转化为游戏中的精彩情节，针对“玩具活动不能被小朋友发现”这一经典设定，玩家操作玩具主角进行竞速角逐，小朋友经过就要进行原地趴下隐藏。核心洞察抓得精准，细节感人。

经典游戏IP的身影也出现在微信小游戏中。为《红警戒》手游版的推出做预热，红警推出同名小游戏。《红警小游戏》在画风上延续了军事战地风格，保存了核心武器，也简化了兵种。

上述提及的几款微信小游戏其实都具有一个共同的特性——将“创意”提到了一个重要的位置。不管是应时下热点推出的《垃圾分分分》还是与品牌特性紧密结合的《玩具大作战》等，它们在众多小游戏之中只是沧海一粟，却也涵盖了不同行业——更具亲和力的文化公益、更善于沟通的品牌、让经典IP重新激发活力的游戏……

微信小游戏这么好玩，而大多数微信用户仅解锁其功能的20%。其实除了表面的休闲娱乐价值之外，微信小游戏还提供了更多可能。

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挖掘品牌个性与多元价值，为营销赋能

全媒体时代，营销方式一直在发生变化。如何将品牌信息最大程度输出、如何加强与消费者的联系却是品牌们共同的诉求。

微信小游戏平台的出现给品牌们提供了一个新的选择。借助小游戏这一更具互动性和参与感的方式，品牌得以与最广泛的用户群体进行直接接触、沟通，与用户玩在一起。

以上文提及的玩具总动员这一IP举例，创造一个与电影场景遥相呼应的游戏场景，可以将品牌IP“深度化”、“定制化”，让品牌形象、个性更立体，从而也让用户与品牌之间产生更好的“内容+情感+传播”的连接。好的创意也自带流量，得以迅速在微信生态中传播、裂变，从现实层面来说，这也能为品牌带来一定的转换率。

微信小游戏让我们看到品牌营销的另一种可能，常规之外，品牌营销竟还能这样“玩起来。”。在当今“玩趣文化”越来越容易被大众接受的当下，它凭借极富场景化与连接度，成为越来越多的品牌的营销新尝试。

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“玩”得好，推动全行业营销模式的变革

现如今，媒介在不断变换，从电视广告、报刊杂志、H5到小游戏，营销创意也随之革新改变。多元化的信息源、丰富的内容创作，不仅使整个传播生态繁荣多样，同时也推动着营销模式的变革。

作为一种全新的沟通转换工具，微信小游戏既是个人创造力的展示平台、品牌与外界沟通的全新窗口，未来在其它行业领域的运用同样不可小觑。近期微信的《小游戏创造者说》，就让创造者带领大家一起看看小游戏在公益、文化、品牌传播等领域的创新结合，共同探索小游戏的无限可能。

或许，微信小游戏作为一个公开、透明的平台，它所做的这一系列尝试也会成为其它平台的借鉴、参考，由此激发更多更好玩、更敢玩、更适合平台自身玩的互动、沟通方式。

科普知识、寓教于乐、传递信息、转换线上线下流量、实现自我创作的价值……微信小游戏还能怎么玩？下一步，就交给全行业去想象。

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