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在2018年的第一周，大部分人的朋友圈都分割为两部分：一半是支付宝，网易云等种类繁多的年度总结。而另一半，则是“跳一跳”。打开这款微信小游戏的排行榜，你会发现好友列表的一大名字都是“榜上有名”。作为微信小游戏发布的第一款游戏，“跳一跳”已经引爆了整个社交网络，甚至还衍生出了外挂代练等令人啼笑皆非的下游灰产业，可谓是出尽了风头。

但真正重要的，是其背后整个微信小游戏平台的发展。对于国内开发者和厂商来讲，作为近日来备受关注，并且极有可能引发国内H5游戏爆发的新风口，微信小游戏的发展状态如何，以及平台未来趋势都牵扯着许多业内人士的内心。而截止到今天为止，微信小游戏上线时间正式达到一周。在这一周内，官方平台的小游戏数量从最初的15款增加到17款，预想中短时间小游戏纷纷走红的情况没有出现。同时，经过一周的体验，玩家对于微信小游戏的态度也初见端倪。

为小游戏单独开发小游戏才是正途：棋牌小游戏趋冷

这一周，微信新增的两款小游戏分别是《纪念碑谷2x给自己的成长礼物》和《拳皇命运KO不服》。前者是属于腾讯代理的独立游戏《纪念碑谷》系列，后者则是属于其独代手游《拳皇命运》的小游戏，广告性质居多。到目前为止，上线的17款小游戏腾讯自研为主、代理产品为辅。

在17款游戏中，已有APP版游戏的小游戏占了较大比例。如《欢乐斗地主》和起源于QQ空间游戏的《全民大乐斗》等，真正为H5量身打造的全新产品并不多。此外，棋牌游戏和三消游戏的数量较多，共有6款棋牌产品和2款三消产品。

目前来看，腾讯对于微信小游戏的态度仍十分态度仍谨慎，仍旧是将其维持在早期的灰度测试阶段，腾讯选择了比较稳妥的产品进行尝试。值得注意的是，虽然在产品选择上十分谨慎，但游戏中的内购付费却早已进行测试。包含三消类游戏和棋牌类小游戏的android版都已经可以进行充值内购，用户可以通过微信钱包直接进行支付。而开发者关心的IOS版小游戏支付功能暂未开放、但可通过APP版游戏进行充值、在小游戏内消费。

而目前，微信小游戏平台根据不同纬度，设立了两份榜单：一个是基于玩家社交圈数据的“好友热玩”，另一个则是全网数据的“全网最热”，根据榜单的对比来看能发现目前小游戏产品实际投放一周后的用户表现。

比较意外的是，数量占优的棋牌类和三消类的表现差强人意。在全网榜单的TOP5中，包含第一名的《跳一跳》在内均是属于休闲小游戏。而棋牌类和三消类则包办了榜单的吊车尾名次，国内棋牌游戏霸主《欢乐斗地主》仅位列第7。

小游戏榜单中排名第4的《拳皇命运KO不服》仔细看，其使用了诱导分享的小招：这款小游戏强制要求用户分享到微信群才可启动游戏，这导致游戏病毒传播力远强于其他小游戏。

而整体来看，排名靠前的小游戏基本都是单独为微信小游戏平台开发、或者说APP版游戏已相对趋冷的产品、或小众化的独立游戏，这多少说明了当前用户“自然行为”下对小游戏产品的真实需求：更偏重休闲游戏。

自传播分发：社交属性最关键，导流买量才是中重度小游戏发展契机

在28日发布当天，腾讯在微信平台端开放了开发工具下载和开发文档，鼓励开发者们参与到微信小游戏的开发中。此前也有消息曝出，微信会在接下来一个月发布大量的小游戏产品，其中也包含许多外部厂商游戏。

一周时间仅放出两款游戏，且均属于自家旗下产品，所谓的第三方产品尚未出现，根据程序提交界面来看，对于开发者的身份审查十分严格。此外，现有的游戏产品中，不少都绑定了所属的微信公众号。玩家可以通过查看游戏相关信息直接跳转至其微信公众号，达到和其他小程序相同的效果。可以估计，在小游戏平台正式发布之后，基于微信公众号绑定小程序的功能，公众号会发挥比较重要的作用，甚至是形成玩家社区。事实上，目前微信小游戏平台自身已经开始这样做了。

从目前的表现来看，微信小游戏的定位和当前所有游戏平台的特征都有区别。如上文所说，在APP端热度颇高的棋牌和三消类游戏，在微信小游戏平台上的表现反而不尽如人意。事实上，分析微信用户打开小游戏的动机，大致为分两种情况：一种是消磨碎片化的等待时间，更为主要的原因则是受到社交圈环境影响。

以全网榜单的前3名为例，它们大都以社交属性为核心：《跳一跳》和《星途WeGoing》是属于典型的社交病毒传播，利用排行榜进行朋友圈范围内的互动，《欢乐坦克大战》主要玩法是邀请微信朋友进行对战。而反观热度较低的棋牌小游戏，因为存在人气更高的APP版，用户暂不清楚这类棋牌游戏存在的意义，同时国内房卡棋牌游戏非常盛行，实质挤占了棋牌小游戏的生存空间。

不过以上分析都是基于小游戏的自传播分发模式，目前微信并未采取向用户推荐小游戏的独代精品的“强分发模式”，游戏发行商目前也没有法子直接采取买量的方式导入用户。不过主动导流模式其实早已被验证可行，毕竟在微信小游戏推出之前，类似爱微游这样基于微信公众号导流的H5小游戏发行商已存在于市场上。gamelook相信，未来腾讯将为公众号导流、微信流量买量提供便捷的途径，这才是中重度小游戏进入市场的最佳时机。