文/迪亚菠萝包

今年5月，腾讯公布将推出采取中心化流量运营策略的QQ小游戏中心，并宣布将从平台拿出10亿流量对精品小游戏进行推广。此后，QQ小游戏中心在6月初悄然上线，并在7月下旬正式开放给第三方开发者。

一些行业媒体曾在报导中提到，从6月上线至今，QQ小游戏平台已经出现了多款DAU过百万、流水破千万的小游戏产品。

但是在平台整合之后，外界对于QQ小游戏平台的用户特征、品类分布、运营策略和商业化模式都缺乏足够的了解，此前很多成绩不错的小游戏产品也是在摸索中前进。

为了加深从业者对于QQ小游戏平台的理解，9月11日下午，QQ小游戏团队在广州举办了一场行业沙龙。此次沙龙活动共覆盖7个城市，是QQ小游戏中心正式上线以来，QQ小游戏团队产品、技术和运营负责人首度对外发声。

QQ小游戏产品负责人Bonnie介绍了QQ用户的主要特征。目前QQ MAU 8.079亿，QQ空间MAU 5.535亿。基于用户特性，社交属性强的游戏在QQ小游戏平台上，占据绝对的主导地位。

QQ小游戏技术负责人Ted回顾了小游戏开发过程中常见的技术问题及解决方案，并透露QQ小游戏团队正在和IEG研发效能部合作开发一款支持导出QQ小游戏的次世代引擎 NextEngine。

QQ小游戏运营负责人曹兰兰透露了QQ小游戏的相关数据和平台考核流程，其中值得重点关注的信息包含：

• 在QQ小游戏平台用户中，来自二、三线城市的用户占比56.1%。

• QQ小游戏平台鼓励厂商采取精品化运营策略，同时平台会对同一厂商推广产品进行数量限制。

• QQ小游戏上线内购功能必须要有版号。

• QQ小游戏广告形式主要分为激励广告和Banner广告。平台未来会做官方互推盒子能力，鼓励精品游戏之间进行互推。

• QQ小游戏买量能力已经全面放开。

关于QQ小游戏平台运营策略的详细内容经葡萄君整理如下，有删节。

目前在QQ小游戏用户大盘中，女性用户占比48.5%，男性用户占比51.5%，性别比例大体持平。而在地理分布上，来自二线、三线城市的用户占比达到56.1%。

在机型分布方面，用户数量排名前5的手机品牌依次为vivo、OPPO、华为、荣耀、小米，使用苹果手机的用户占比排名第6。

目前QQ小游戏平台上，游戏数量和活跃用户数量最高的五个品类依次为休闲类（以io游戏为主）、动作类、棋牌类、角饰演类和策略类。

在商业化方面，QQ小游戏平台提供内购和广告两种模式，但QQ小游戏必须要有版号才能上线内购功能。她表示，小游戏的商业化策略要根据游戏类型进行判断，同一款游戏可以将用户分层，面向不同用户群体分别采用内购和广告两种商业模式。

在广告形式方面，QQ小游戏平台主要提供激励广告和Banner广告。平台后续也会建立试点互推盒子模式。

此后，曹兰兰还介绍了QQ小游戏平台的产品筛选和推广策略：

一款小游戏在上线后会经历多轮测试和筛选环节，不同变现模式的小游戏测试及筛选维度会有差异化.

对于数据达标的精品游戏，QQ小游戏平台会放置运营专人对接，并为精品游戏提供性能优化、推广效率优化和版本内容优化等方面的支持。

最后，曹兰兰还公布了一个重磅消息：QQ小游戏的买量能力已经全面放开，平台会支持多种 oCPA出价，后续也会提供更多渠道的优质流量。

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