“游戏增强了我们身为人类最重要的能力——快乐、灵活和创造力，赋予了我们以意义非凡的方式改变世界的力量。”

——简·麦戈尼格尔

 

玩一个小游戏是正经事，创造一个新的小游戏也是一件正经事。

 

每一次创造都是一个新世界的诞生，如果说小游戏可以被称为一种语言，那么每一个小游戏都在写着生活不同的篇章；如果说小游戏是一种调料，那么他能带给人们的最简单纯粹的快乐。连结独立创新精神的开发者们，不断地探索着小游戏的边界：将诗词歌赋融于小游戏之中，将枯燥的科普信息通过小游戏变得生动有趣，将熟悉的品牌通过小游戏变得更加亲近……

 

这些「创造者」似乎在用小游戏千变万化的模样告诉我们：在玩之中，我们还能获得更多。

让文化更鲜活

上学的时候，有多少人惦记过哆啦 A 梦的法宝「记忆面包」？背古诗时，汉字总像在跑跑跳跳抓也抓不住，总想着：有没有什么法子可以让背书变得更有意思呢？

 

某个午后，你在指尖划下「长河落日圆」，你看到明暗交错的黄沙与流淌向东的河流；你行走在这漫无边际的荒原上，动动手指，见到的又是一幅「清泉石上流」的静谧，文化之美在一个个小游戏中被勾勒出来。

 

让诗人们的山水、悲欢，长城的一砖一瓦，年画里朴实的年味生动地呈现在我们面前，正是小游戏在文化领域的全新结合。

指尖上的诗词奇遇

《子曰诗云》小游戏，就在我们面前呈现了与「诗词文化」一种不同的互动传播方式。

 

小游戏以中国传统文化最具代表性的唐诗宋词为蓝本，配以泼墨山水的中国画，心旷神怡的古风乐，用户通过解谜、拼字、逐字连接来还原诗句，以此实现真正的「寓教于乐」。

 

 

主创团队告诉我们，之所以想到要做这样一款小游戏，源于儿时的回忆。

 

年幼时我们听闻五言绝句，总是还不知其意，只因为朗朗上口就记下了，好比「白日依山尽」，「粒粒皆辛苦」；年少时再学习复杂的诗词，就得逐字逐句拆解，并联想意境进行理解记忆，好比「伫倚危楼风细细」，「野渡无人舟自横」。

 

因此就想到了，是不是能将彼时较为晦涩困难的东西，以更为生动易懂的方式呈现，于是就有了做个游戏的想法。

 

想法是有了，但真正要将传统文化与游戏结合起来，并不是件轻松的事情，兼顾二者的亮点特成为了主创团队最大的挑战。

 

有时候一个特别有趣的玩法，是很难硬生生的套上一个「文化」的外壳的。所以我们在制作游戏时，都会去思考，针对这部分的文化内容去找到一个最关键的点，以此作为拓展的基准，在游戏玩法上也力求「简约而不简单」，让两者都有很好的展现。

生动赏析与泼墨山水共彰诗词之美

根据中国古典文学中常见的意象，复旦大学中文系博士团队为《子曰诗云》制定了「山水月木金春秋」七个章节主题，各章意境不同，玩法不同，层层递进。

 

复旦大学文学博士胡家骥介绍，「围绕这七个意象，我们多选择了相应的脍炙人口的经典篇章。其次，在知名度相当的诗词当中，我们倾向于更有画面感的，为受众营造出一种可理解、可感知的氛围，让这款小游戏的文化传播效果事半功倍，受众也可以获得更生动，更有意义的体验」。

 

选取诗文之外，复旦大学中文系博士团队还提供了诗词鉴赏。

 

通关后，小游戏将呈现完整的原作及译文 / 赏析，「从当代人的文化心理出发，去理解传统文本。用户可以在游戏之中体验其所营造的氛围，并真正从诗词中获得共鸣。」

不只在诗词选择上有名家护航，《子曰诗云》的画面设计同样颇下功夫，配图均由中央美术学院团队绘制。

 

当被问到为什么选择用「动态国画」这一形式来展现时，中央美术学院张兆弓老师告诉我们：

 

诗词自己的描述包含了一定的空间感，这一点放到美术形式上而言就是明确的层次。而中国的山水画中没有严格意义的透视，通常就是将近景、中景、远景进行明确的区分和不同的刻画来表现空间。从这个角度讲，国画很适合用动画交互语言来体现。另外，留白正是中国画的精髓文化，留白与诗词结合能体现空间感。

 

央美团队为《子曰诗云》设计的开屏动画

 

经典引路，音画交融，正是有了各方的专业加持，才有了《子曰诗云》这样一款精致的小游戏，在其中你可以感受到什么叫字字珠玑、篇篇锦绣。

当唐诗宋词为你拨开云雾，写满千百年华夏文化的画卷才刚露了一角，再徐徐展开时，你看到了充满伤痕的长城。它温柔地对你说：「年轻人，你能帮我治愈身上这些明显的伤痕吗？」有谁能够拒绝这样一个请求呢？

 

这个使命在《一起修长城》中就有机会达成。《一起修长城》是一款互动体验类文化小游戏，在小游戏里，你可以亲手烧制晒干的砖坯，烧出砖块用于长城的修缮；而在游戏之外，你还可以为长城修缮捐献一块真正的砖。

 

无疑，我们正在探索以小游戏承载传统文化的新方式。

 

在《球球冲呀》中，与滚动的小球一同在时空中穿梭，领略改革开放延续 40 年的不朽旅程。

 

在《年画重回春节》中，通过拼图挑战，唤起你对于年画的趣味记忆，了解年画的寓意，传承传统「年味」。

 

一词一句，是唐宋的百年风韵；一砖一梯，是长城的千年历史；一张张照片，是现代进程的经典重温；一幅幅年画，是历史与风俗文化的记忆……我们不能一一列举完，但这一个个小游戏背后，是创造者思想的传递。

让公益更生动

《灯山行动》：爱与善心点亮山娃娃的上学路

《灯山行动》是华扬联众广州分公司创意团队在「我是创益人」公益广告大赛获得金奖的作品，作为微信平台上首款公益小游戏，它的目的不在于娱乐，而是让玩家通过「实地考察」的方式参与公益。

 

小游戏操作起来并不复杂，创作团队借着《灯山行动》讲述了一个山娃娃摸黑上学的故事：用户需要控制山娃娃这个角进行游戏，单击屏幕转换前进方向，避开路上各种洞、石块、凶兽等陷阱，并沿途收集手电筒，点亮前进的路，才有机会平安到达学校。

 

真实性，是创作团队反复提到的。

为了真实还原山娃娃们艰辛的上学路，创作团队亲自去往江西省遂川县进行了几天实地考察，将山路的黑暗、落石、悬崖、乱石垒砌的桥、恶犬等危险转换为小游戏里的障碍性设置。除了陷阱，小游戏开头的动画视觉，到最后分享页孩子们的照片，都是来自创作团队的亲身体会。

 

 

用小游戏来做公益这个想法，据说并不是一开始就有的。创作团队曾经想过用 H5 或视频，但互动性并不如人意。一次项目开会，因为有同事一直低头盯着游戏屏幕，再联想到小游戏的火爆和低门槛，他们一拍即合：「不如，试试游戏？」

 

我们觉得，小游戏能传递的真实性，很适合这个小而朴实的选题。

 

如果你有心观察，可以发现小游戏内设置了越玩越暗的细节，创作团队想借此告诉大家，摸黑上学孩子手里的手电筒也在逐渐变暗。

 

当玩家捐出 1 元购买路灯道具，游戏将增添大量路灯，照亮山路，让玩家轻松避开障碍。购买道具的方式让用户会觉得更有趣，更有参与感，也更乐于捐款。游戏结束后，还会呈现山区儿童上学实况，从游戏到真实触发共情。

 

就是这样，一个少人问津，挂了一年只筹到六千块的公益项目，通过《灯山行动》这款小游戏，在短短 3 天筹到了近 30 万的善款，目前款项早已超过了 220 万。

 

《欢乐农场主》

早上 8 点，你在摇摇晃晃的地铁上打开农场游戏，种下早稻米。几百公里以外，远在湖南平江县的老李正在检查早稻米的长势，开始灌溉。

 

请记住这位老李，因为你们的命运将在这一天迎来神奇的交集。

           

12 点午饭时间，你花了几千金币升级土地，而老李刚选定了一种新化肥来提升早稻米产量。一定要多长多卖钱啊，他这么想着。

 

薄暮，你将农场收成交给虚拟的快递小哥，顺便下单了一包早稻米，想试试亲手「种」的白米饭是不是分外香甜。「您收到了新的订单」，老李咬着辣条在仓库开始包装。

 

种植，收成，出售农产品，完成订单。当我们在《欢乐农场主》体验贫困县日常的时候，老李正通过这款小游戏获得财富，走上脱贫之路。

 

玩小游戏也能扶贫？

 

2019 年初，国家财政部定点扶贫办与微信团队共同商议，探索参与精准扶贫的创新方式，决定通过小游戏的方式宣传国家级贫困县，带动当地农产品线上销售。双方合作开发了农场养成类小游戏《欢乐农场主》。

            

这款小游戏以三个真实贫困县（湖南平江、云南永胜、山西汾西）为原型，玩家将变身下乡扶贫的大学生，帮贫困县经营农场走上致富之路。

 

在《欢乐农场主》里，玩家只要轻松滑动手指就可以开垦土地，培育、收获和出售农产品，重温当年 QQ 农场等偷菜游戏的同款乐趣。而农场作物都是当地的特农产品，包含有早稻米、辣条、螺旋藻和沃柑等。

 

            

 

除了在指尖上体验贫困县的日常，《欢乐农场主》还会推出农产品免费领取或 1 元购等活动。你辛辛苦苦种下的「菜」，一键下单就能包邮送到家，甚至可以直接跳转到线下平台进行购买，所有的收益都将归贫困县所有。

       

     

互联网创新，帮贫困县找新出路

 

如果你在几年前到过湖南平江县，会发现那里只有满目颓败。

 

这个小县城原本是国家级贫困县，有贫困村 80 个，未脱贫人口 14752 户共 44764 人。因为劳动力短缺加上耕地不足，生存环境相当恶劣。

 

2018 年前后，在政府的支持下，平江县种起了经济型作物。品种改良解决了耕地不足的问题，而互联网创新则慢慢帮当地农产品找到了销路。到今年 3 月，平江县正式摘掉戴了 22 年的国家级贫困县帽子。

 

一个平江县脱了贫，但还有更多小县城在挣扎。扶贫工作的推进不能只靠国家的力量。我们在追求牛油果、车厘子等水果自由，却很少关注到老李们还生活在贫困线以下，对着滞销的农产品一筹莫展。而《欢乐农场主》的趣味互动体验，正能让用户在玩乐中，了解到几百公里以外发生的这一切。

 

             

 

自上线以来，《欢乐农场主》的活跃用户直冲百万，为精准扶贫带来了积极的宣传作用。

 

除了让更多用户了解到扶贫工作现状，小游戏还充分调动了微信生态用户的社交优势：玩家可以组团一起经营农场，也可以将好友抓为自己农场的劳动力。社交玩法壮大了扶贫公益的宣传声量，带来了更广的口碑传播。

 

更直接让贫困县得益的，是《欢乐农场主》对线上线下渠道的打通。玩家可以直接通过游戏跳转为扶贫带来流量，促进销售购买转化，为贫困县带来实际收入。

科技向善，技术让公益更有趣

《欢乐农场主》是第一款以真实贫困县为设计原型、探索互联网创新、线上线下相结合的微信小游戏。这也是微信团队践行「科技向善」理念的关键一步。

 

今年 5 月，腾讯公布「科技向善」为公司新的愿景和使命，希望为用户创造价值的同时，旗下产品和技术能力也更注重服务于公共利益与社会价值。在这次跟国家财政部定点扶贫办的合作中，微信团队充分利用自身的技术和平台优势，切实参与扶贫公益事业，带来了积极的社会意义。

      

       

这更是微信在小游戏领域的一次全新尝试。《欢乐农场主》展现了小游戏「社会正向影响力」的一面，告诉我们小游戏的价值远不只是休闲娱乐。除了能为文化公益带来新的传播体验，这个平台在未来有望承载和创造更多「游戏之外」的多元价值。

 

正如微信创始人张小龙所说，「善良比聪明更重要」，这个项目的初衷就是发挥善良的力量，用科技和创新来降低行善的门槛，让每一个人都可以发挥善心支援贫困的地区。

让品牌更亲近

FENDI： 小游戏变身时尚新秀场

“小游戏从方向上来说我们是和微信共创了「跑酷」的体验。”

 

你没有看错，全球知名奢侈品牌 FENDI 在微信里做了款「跑酷」小游戏。FENDI 新晋的中国区 Peekaboo 代言人许魏洲化身小游戏人物，听你指引，探索城市。

 

跳跃、滑跪，历史悠久的罗马城成了 FENDI「罗马奇遇记」的秀场。操控游戏人物吃金币，躲开各种障碍物。一路穿行而过，看到的是千年罗马的璀璨文化，也是奢侈品牌FENDI 的精致考究。

 

这是一款「跑酷」小游戏，也是一款「寻梦」小游戏。主创团队认为，时尚奢侈品的核心是为每一个人寻梦的过程，追求向往精致优雅的生活；而「罗马奇遇记」的闯关也是一条探索逐梦之旅，从玩家的内心世界寻找得到体验。「我们认为这二者之间如同一个平行的空间，看似不相关，却同时存在。因为这次的契机，把内在的追寻与外在的追求完美结合，打造一次大胆创举。」

 

FENDI 的秀场不仅在几十米的 T 台上，还在触手可玩的小游戏里。「罗马奇遇记」与众不同的体验形式拓宽了奢侈品的视野，也把品牌的张力分享给了每一位顾客。

 

位于意大利文化宫的全球总部；完成品牌周年高定走秀的古老许愿池；传承了FENDI 家族精神的旗舰店；搭衬品牌双 Pequin 的西班牙大台阶搭……小游戏中玩家看到的创意彩蛋，也是 FENDI 一路走来的成就创举。在这次「寻梦之旅」中，「现实与虚拟世界做了一个交互，让玩家在娱乐的同时也对品牌的记忆度产生难以磨灭之情。」

 

阳光普照的罗马，辉煌灿烂的历史。在这个小游戏里，「FENDI 希望它带领大家游走一遍罗马城，感受文化熏陶的同时，也更加理解与亲近这个根植于罗马、屹立于世界的奢侈品牌！」

 

条条大路通罗马，这一次，你可以在 FENDI 的小游戏里通往罗马城。

让 IP 更有趣

红警小游戏：二十年后，我在新游戏里抵抗尤里

《红警戒》是一款诞生了二十多年的游戏。「网吧里一半的人在玩 CS，一半的人在玩红警」。在全世界范围内，《红警戒》都有不少的粉丝。

 

作为《红警戒》的小游戏版本，「红警小游戏」在画风上和原作连结了较大的一致。天气控制仪、磁暴线圈、光棱塔，熟悉的武器让人瞬间就能重回十几年前的经典。只是那时候你在电脑里抵抗尤里，现在在小游戏里就能完成防卫。

 

不管是游戏的模式、兵种还是建模，「红警小游戏」都和原作连结了较大的一致。那么作为一款 20 多年经典的 IP，《红警戒》为什么还会推出小游戏版本呢？

 

红警小游戏开发团队直率地表示，「（红警）IP 影响力广但久远，对于发行来说难点在于去哪里捕捉触达这一批 IP 用户并激活他们。」

 

红警的难点最终却成就了「红警小游戏」，团队有可能遇到的问题都在微信小游戏上解决了：

 

“首先对于渠道的选择我们是聚焦在了微信这样一个优质的渠道，「高龄、高学知」的 IP 用户画像标签和微信用户也是极度吻合的；在承载方式上，我们是希望主打病毒因子的素材和形式，主要靠扩散效应进行传播；在这个阶段，我们也非常有必要先聚拢一部分用户来进行画像标签的分析的，才能更精准定位我们的用户，提升拉新转化。”

而「红警小游戏」的存在也是一个「微创新」。虽然市面上已经有了各种轻度的小游戏，但像「红警小游戏」这样的无线模式塔防玩法仍是不多见的。

 

「红警小游戏」的玩法比较简单，玩家都能轻松上手，直接体会到《红警戒》这款战争策略游戏的有趣之处。它就像一个开胃甜品，能够打开玩家的「味蕾」，让用户对之后的大餐更加期待。

 

在小游戏里，用轻度的塔防玩法聚拢类品类的核心用户。而在此之外，团队还会基于手游新玩法及小游戏玩家的实际体验进行更多的优化和修改。

 

对于玩家来说，多年后能够在微信直接玩到一个充满熟悉元素的「红警小游戏」，这自己已经足够令人激动了。

本座一出，谁与争锋！

一号在手，天下我有！