《王者荣耀》四岁了！今年王者的生日party办的也是风生水起，刷屏各大平台，天美爸爸更是实力宠粉，推出了一系列福利。网友们高呼：过瘾！不过，召唤师们有没有思考过作为一款相当"长寿"的手游，《王者荣耀》是如何火爆四年，并不断爆发出新的生命力的呢？

是紧张刺激的游戏和多元的玩法吗？是，但不是全部。

细心的召唤师已经发现了，《王者荣耀》早就有了跳脱游戏之外的形态：cosplay、线下展馆、CG、综艺、文化课堂、音乐、主题乐园、虚拟偶像，以及一系列跨界合作。事实上，《王者荣耀》的眼光看的极为长远，"国民游戏"只是第一步，"国民IP"生态矩阵才是它真正想要的。

《王者荣耀》在过去四年期间，在英雄故事IP的扩展、游戏世界观和宇宙观的打磨上所费的心力大家一定是有目共睹的。丰满的故事不仅扩宽了IP跨界的边界，更能通过情感共鸣让粉丝与IP更加紧密，提高粉丝的粘合度和渗透率。

王者荣耀四周年庆的返厂皮肤投票活动便是最好的证明，这场面实在是太火爆了，小编也下场为喜欢的英雄摇旗呐喊。5天，投票总数超4亿！太秀了！全民投票不过如此吧！

不过，这些都是针对王者玩家的，为了让更多人了解和喜爱《王者荣耀》，王者团队也下了不少苦功夫。

与广州长隆乐园合作的夏日限定主题乐园成为《王者荣耀》将自身IP推向普通大众的首次尝试，邀请顶级明星组成战队的网络综艺，以及邀请人气作家蝴蝶蓝执笔进行的IP跨界创作，吸收了一大批的"路人粉"，效果也是超棒的。

还有之前推出的"无限王者团"，5位超级帅气的英雄组团出道，一时间万人空巷，QQ音乐粉丝突破86万。其推出的单曲《Wake me up》发行首月即获2760万播放量，登上Billboard中国音乐单曲榜，同时也成功登顶QQ音乐内地榜第一。

不愧是我大王者啊，在娱乐圈也能一路超神，风生水起。

不过，最夸张的应该是和美妆品牌M·A·C的合作了，这个跨界的跨度着实有点大。四款联名定制口红，让无数女孩抢破了头……上线几秒全网断货，M·A·C官网流量几乎是日常数据的30倍之高！

无数网友都在微博哭诉，抢不到啊！其实，小编当时也没抢到，哭了喂！

不过，与M·A·C的合作被认为是美妆品牌在中国市场营销的又一次突破，也被称为口红跨界营销里"黄金案例"。虽然小编伤心，可还是忍不住夸夸王者爸爸的带货能力，顺便偷偷问一句，啥时候再出联名款啊？

说到这儿，忽然想到此前《王者荣耀》与宝马合作推出的英雄皮肤"引擎之心"，相关的H5动画收获了超过4亿的播放量。与麦当劳联名定制的牛魔"巨无霸"销量达到所有定制餐品的销量第1，销售量级突破1000万，部分单店巨无霸套餐的销量涨幅400%。

这种顶级流量除了《王者荣耀》，还有谁能做到一呼百应呢？作为行业的破局者，同时也是行业的领跑者，在打破定律束缚的同时，王者荣耀正通过国民IP为大家带来新的能量。

下一步，《王者荣耀》又会怎么走呢？让我们拭目以待吧！