文 | 黄绮思 杨锦曦

“猥琐发育，别浪！”

这句标志性的游戏配音陪伴着玩家走过了《王者荣耀》里的许多团战打野，也支撑《王者荣耀》走过四周年。自2015年11月26日在安卓、苹果双平台正式公测以来，这款由腾讯天美工作室制作的手游已经猥琐发育成超级爆款，改变了手游行业的面貌。

根据腾讯互娱官方发布数据，2017年，《王者荣耀》累计注册用户已突破2亿；2019年2月，月活跃用户仍然超出5000万。

在游戏版号大规模放闸之前，《王者荣耀》从长期来看仍然是腾讯的摇钱树。因此，腾讯也在积极构建KPL赛事，IP授权等能够给《王者荣耀》续命的生态。《王者荣耀》的升级打怪之路，代表着整个手游行业在过去四年的起起落落。

风水轮流转，哪一行都没有永远的王者。“《王者荣耀》还能火多久？”知乎上关于这个问题的讨论一直没有消失。

近期再度引燃讨论的是《英雄联盟》手游的宣布。10月16日，拳头游戏宣布，名为《Wild Rift》全新版本的《英雄联盟》手游将于2020年登陆IOS、Android和主机平台。《王者荣耀》面世至今，关于其“模仿”《英雄联盟》的争议始终没有停止过。作为经典的MOBA英雄对战游戏，LOL走过十年长征，巅峰时期曾坐拥全球超过1亿的玩家。

毫无疑问，2020年上线的LOL手游将是《王者荣耀》强有力的竞争对手，一场腾讯内部的正面交锋在所难免。

王者荣耀的崛起

2017年春节，《王者荣耀》迎来大爆发，霸主地位延续至今。

游戏第三方数据分析服务平台DataEye的数据显示，2017年春节期间《王者荣耀》注册用户数突破2亿，DAU峰值超过8000万。

4G时代移动端应用飞速发展，中国网民数突破11亿，再碰上城乡流动的春节这个社交传播的“爆点”时期，为《王者荣耀》这位“增长怪兽”的崛起提供了肥沃的土壤。

《王者荣耀》崛起的一大前提是借助腾讯的社交优势。无需注册账号，通过微信或QQ就能登录，你可以和睡在上铺的兄弟一起开黑，也可以跟陌生人对战。凭借超强的社交性，《王者荣耀》能同时把大学教授、职场白领、出租司机和中小学生都吸进去，玩家覆盖各个年龄层。

在MOBA游戏备受瞩目，《英雄联盟》处于巅峰状态时期诞生的《王者荣耀》，一经推出，就并吞了许多人的手机内存。

虽然明摆着拿了《英雄联盟》很多梗，也总被人说处处都像LOL，但为了解脱《英雄联盟》的影子，《王者荣耀》还是付出了不少努力。

以手机端为定位的《王者荣耀》成功移植了MOBA游戏的优点，保存核心项目“推塔”的同时，又做了大量的优化升级。每个英雄有不同组合、不同玩法思路、不同操作，让游戏变得更耐玩。

《王者荣耀》出色地掌控了平衡性。对局开始，双方玩家几乎处于同一起跑线，你可以通过充值购买皮肤和铭文，也可以通过游戏时长的积累不断收集铭文，使你的英雄“天赋异禀”。只有通过排位赛去不断赢得胜利，才能从青铜、白银走到钻石、星耀、王者。段位，更像是一块块荣誉勋章。

《王者荣耀》游戏界面截图

PC端的MOBA游戏一局打下来至少得花40分钟，而《王者荣耀》平均十五分钟一局，快节奏更适合手机党们使用设备的时间碎片化。

《王者荣耀》的特别之处，还在于扩大了游戏群体。根据互联网咨询公司IDG提供的数据，在2017年5月，《王者荣耀》女性玩家数量首次超过男性玩家，占54.1%，而同类游戏的平均比例仅为35%或更低。而从今年8月荷兰调查机构Newzoo公布的最新数据看，尽管《王者荣耀》女性玩家占比回落至44%，但比起其他同类游戏，《王者荣耀》女性玩家占比依旧很高。

“王者”之路上的各方对手

与《王者荣耀》崛起几乎同时期，手游行业也进入了一段还不错的时光，自然，向《王者荣耀》发出冲击的游戏也不少。

早如《王者荣耀》发布早期，网易自主研发的3D日式和风回合制RPG手游《阴阳师》一度被视为最强劲的对手。这款游戏于2016年9月公测，却先于《王者荣耀》大规模进入人们视野。竹苞松茂的和风画面，超人气的日漫声优大佬，画符驱魔、平衡阴阳两界的神仙剧情，像精准计算好轨道的子弹，每一发都打中二次元快乐喜爱者的红心。

一边是先入坑的二次元玩家为“良心游戏”刷屏打call，一边是网易游戏成功的营销，玩家圈层被打破，一大批普通玩家纷纷入坑。在不到半年的时间，《阴阳师》的用户规模突破1400万，日活跃用户达到270万，还取得APP Store2016年度十佳游戏等亮眼的成绩。

《阴阳师》游戏画面截图

正面战场战事激酣，另一批游戏又展开侧面突围，开始瞄准女性市场。

曾创作出《暖暖》系列的叠纸工作室再次贩卖少女心，2017年底推出乙女向手游《恋与制作人》。游戏里，女孩子可以选择与四位风格迥异的男人谈恋爱，蛮横总裁、暖男教授、冷酷警察、奶油小生的殷勤不断，再配上专业声优温言软语，把女性玩家牢牢圈在充满粉色泡泡的游戏画面里。极光大数据显示，上线不足一个月，《恋与制作人》的安装数量超过700万，日活跃用户已达200万。

“野男人”有了，“蛙儿子”也想分一瓢中国女性的爱。在日原籍籍无名的小游戏《旅行青蛙》大概没有想到，漂洋过海之后，竟收获如此汹涌的“母爱”。中国的女性玩家甚至来不及弄明白游戏弹窗里每一句日文的含义，就已经开始为云游四海的“蛙儿子”牵肠挂肚。朋友圈“晒蛙”、聊天室讨论“蛙儿子”食谱。2018年春节，许多沉迷游戏的中国女孩子大概都是在“等野男人电话，盼蛙儿子回家”中度过的。

在几款游戏的连番洗礼下，中国的女性玩家变得前所未有的活跃。在这之前，很多游戏厂商对女性手游的认识还停留在“消消乐”上面，不用花钱，偶尔打发打发时间。而今，为了和“野男人”更亲密地互动，为了“蛙儿子”带回更珍稀的明信片和特产，女孩子们也开始氪金、砸时间，反复“肝”，变为重度用户。2018年1月，《恋与制作人》上线首月便创下3亿的流水，功劳首先要归于超9成的女性玩家。

《恋与制作人》女性玩家超9成

尽管游戏人群的构成变了，《王者荣耀》的地位却没有被撼动。

每当有人以为“王者”迟暮，开始对后起之秀满怀希望的时候，《王者荣耀》又击溃对手，重登榜首。系统复杂、上手缓慢、成就感弱《阴阳师》，最终被《王者荣耀》强竞技性与社交性、快速分胜负的优势打败，后来虽通过顽强开发新的式神，稍稍回拢人心，但终究不复巅峰时期的光芒；

女孩子们玩腻了《恋与制作人》的氪金套路，曾让人爱不释手的四大男神也惨遭抛弃，总裁李泽言的微博粉丝一直停留在巅峰时期27万的数字，丝毫没有增长的意思；

可爱的“蛙儿子”也无法一直牵动“家长”们的心，即使阿里巴巴后来推出中文版，把“蛙儿子”的温饱与“蛙妈妈”在淘宝的表现挂上钩，也难再现当初的刷屏之势，最终在淘宝主页运行半年后被关闭入口；

直到2018年，《王者荣耀》的热度也没有消散。移动应用分析平台Sensor Tower发布的数据显示，2018年，《王者荣耀》在全球App Store和Google Play合计营收达19.3亿美元（约合人民币130亿元），稳坐全球“最吸金手游”宝座。

从2016-2019年百度搜索指数，可以看出《王者荣耀》度过了巅峰期，搜索量仍排在各个游戏的前列

然而，2018年之后，三岁的《王者荣耀》过了巅峰期，它最有威胁力的竞争对手也出现了。

这一年，“吃鸡”游戏如野火般流行起来。这位后起之秀不仅吸收了高社交性的长处，同时更具有竞技性。单人模式中，100个玩家只有一位能赢到最后，前期淘汰出局玩家拼尽全力打下的装备统统清零。饱尝胜利果实的头号玩家欲罢不能，惨遭淘汰的又叫嚣着“不服再战”投入新的战斗。

这样的玩家心理，将由蓝洞授权、腾讯研发发行的两款“吃鸡”类游戏《绝地求生：刺激战场》和《绝地求生：全军出击》推向2018年下载量第一的宝座。

网易开发的同类手游《荒野行动》将“吃鸡”战火烧到海外。2018年，《荒野行动》拿下约4.65亿美元（35.6亿元人民币）营收的好成绩，日本市场则贡献了近8成的收益。

所有的大厂都盯紧了吃鸡这片红海，就连小米都出手做了一款吃鸡游戏《小米枪战》。

《绝地求生》游戏画面截图

下载量节节攀升，在吸金能力上，“吃鸡”游戏也步步紧逼。根据Sensor Tower发布的陈述，到了2019年第三季度，吃鸡游戏《和平精英》以4.96亿美元的成绩超越《王者荣耀》3.77亿美元收入，问鼎全球手游收入排行榜冠军。

竞争对手锋芒毕露，已被《王者荣耀》并吞长达4年的“王者”地位，似乎有所动摇。而“吃鸡”能否与“王者”比肩，还要交给时间来检验。

游戏之外

腾讯不能放弃《王者荣耀》，就得从游戏之外想想法子。

借鉴《英雄联盟》、DOTA等PC游戏的成熟经验，腾讯在2016年为王者的玩家们量身打造了KPL（王者荣耀职业联赛）。尽管在刚播出时，被很多人嘲作草台班子，认为手游配不上“电竞”的称呼，但腾讯还是把它办了下去。

王者荣耀KPL角逐现场 图片来源：IC Photo

只用了两年四个赛季，KPL就成了全球收视第一的移动电竞联赛，到现在依旧是人气最高的电竞赛事之一。通过赛事内容刺激资深玩家热烈讨论，拉动潜在玩家一起开黑，KPL联赛体系的构建，将电竞与外界连接，延长了《王者荣耀》的生命力。

《王者荣耀》没有停止搏杀，而是利用与KPL同步兴起的直播平台为游戏持续造势，与虎牙、斗鱼、企鹅电竞等大型直播平台合作，培养了一批游戏主播，与玩家们分享游戏独特玩法和心得。

Newzoo发布的全球电子竞技市场陈述显示，46%的《王者荣耀》粉丝既玩游戏，也观看电竞角逐和游戏直播。很多人就算不玩《王者荣耀》了，也还连结着看KPL和游戏直播的习惯。

在电竞市场大放异彩后，腾讯还将《王者荣耀》对外IP授权，推出小说《王者时刻》；携手广州长隆乐园打造夏日限定主题乐园；推出虚拟男团“无限王者团”；定期连载漫画《王者荣耀英雄志》；甚至还与大牌MAC合作推出联名口红、与宝马合作推出英雄皮肤“引擎之心”等。

所以，即便手游行业在2018年里陷入整体低迷，版号审批一度暂停；互联网用户数增长接近停滞；移动设备带来的红利走到尽头，《王者荣耀》也还算坚挺。从数据分析公司SensorTower在7月公布的最新数据看，2019年上半年《王者荣耀》以7.28亿美元的收入继续稳坐榜首，而这还是未统计国内第三方安卓商店数据的结果。

《王者荣耀》不是榜单上评分最高的游戏，也不是一片赞誉的大作，直到今天仍有很多人瞧不上这款“仿制品”，但《王者荣耀》却是当下最不容易死掉的游戏，因为腾讯把它的价值发挥到了极致。小到游戏自己与主流文化贴合，大到举办KPL、五五开黑节、周年庆等等。从游戏体验上，随着行业的进步，打败《王者荣耀》不难，但从内容生态上，打败它很难。

《王者荣耀》如果要“凉”，除非有另外一款游戏能同时从社交、文化两个层面打败它。这款游戏目前还没出现。但在瞬息万变的游戏市场里，谁又说得准呢？