2018年11月7日，微信小游戏正式发布“小游戏创意鼓励计划”，通过创意标识、初始用户、分成激励、创意庇护四大激励措施，鼓励每一个创作者都能用自己的才华和创意去打动用户，也让更多用户体验游戏乐趣。

今年1月份的微信公开课中，首批6款创意小游戏名单公布，直至目前共有12期共42款产品获得了创意认证。微信创意小游戏共收到了近2000份申请，拥有百余名专家品鉴，过亿用户体验，为获得认证的小游戏提供创意激励分成超过5000万元。

小游戏创意鼓励计划发布的1年中，诞生了哪些品类的创意产品呢，这些产品又完成了哪些成绩呢，入选创意小游戏具体能获得哪些扶持呢？游戏茶馆总结了1年间创意小游戏的表现，希望对开发者提供帮忙。

爆款产品收入提升显著 创意激励多分成超过5000万元

2019年6月，创意广告分成从100万提升到200万。即广告分成部分，创意小游戏单日广告流水（banner和激励式视频）在200万元以内（包含200万元）的部分，开发者将多获得20%的分成。在此激励政策的支持下，创意小游戏诞生了多款商业化能力优秀的产品，目前共有6款产品最高月流水突破百万元。

1.《消灭病毒》流水累计超3.5亿 分成过2亿

在今年年初，创意小游戏数量还比较少的时候，一款高人气爆款小游戏获得了创意认证，它就是飞行射击弹幕消除小游戏《消灭病毒》。在《消灭病毒》之前公布的数款创意小游戏，基本都满足创意让人眼前一亮、游戏制作水平精良的条件，但是大部分创意小游戏当时并没有成长为爆款大众产品。

而《消灭病毒》这款小游戏，1月5日上线微信小游戏平台，2月份推出APP版本，在一个对的时间点找到了目标用户，就火爆了起来。目前《消灭病毒》流水累计超3.5亿，获得的分成超过2亿，这仅仅是基于微信小游戏一个平台的数据。

2.《动物餐厅》体验用户超1亿 最高广告月流水超5000万元

第二款微信创意小游戏上的爆款产品，就是主打宠物题材的模拟经营小游戏《动物餐厅》，这款由4人研发团队推出的产品，目前累计获得1亿用户的体验，最高月流水达到了5000万元。

《动物餐厅》研发负责人汤庭泉接受了茶馆的采访，他表示获得了创意小游戏的认证后，除了激励分成收益上的增加，更重要的是创意小游戏帮忙产品获得了更多的优质流量。

他认为微信的优势在于流量，但是流量无法决定游戏收入，因为微信的量层次很多且范围很广，导入的量很多并非核心游戏人群。入选创意小游戏可以获取更多的优质量，相当于微信帮《动物餐厅》做了一次筛选，从而对游戏收益产生正反馈。同时更好的游戏曝光位（游戏宣发）和更优的反馈处理渠道（修复&更新），是对研发非常友好的。

谈到《动物餐厅》的爆火，汤庭泉表示微信团队的支持和帮忙非常重要，他们对游戏针对性的提出了很多意见和建议。其次，《动物餐厅》击中了游戏玩家思维转变的时间区间。市场上充斥着太多氪金游戏，在千篇一律的系统调教下，简单放松是一种新的追求。最后整个团队的研发成员经验都比较丰富，对自己在游戏制作过程中的定位很明确，不会产生无效民主的情况。以上几个条件结合起来，才促成了《动物餐厅》的成功。

除了上述两款爆款创意小游戏外，42款产品中最高月流水6款过百万、MAU超千万4款、过百万9款，截至目前所有创意小游戏获得的激励分成超5000万元。可以看到，得到了激励分成政策和流量扶持政策的创意小游戏产品，也拥有具有成为商业化优秀且吸量产品的能力。

创意小游戏吸引更多流量关注 17款产品累计用户过百万

如同上文采访中汤庭泉提到的一样，创意小游戏对于产品除了激励分成上收入的增加，更多的是为产品带来了优质的流量。收入确实是衡量一款产品商业化能力的重要指标，但是用户量与用户活跃度，也同样是一款产品具有良好商业化能力的前提。

作为创意小游戏中MOBA产品的代表，《乱斗之星》的最高日活达到了近400万，这款MOBA小游戏加入了IO大乱斗元素，简单的技能与随机道具组合和快节奏积分决胜负的游戏机制，让玩家在2分钟左右就可以体验到MOBA的魅力。

在用户行为数据方面，也有两款小游戏表现非常突出。选用了组队答题竞技玩法的益智解谜小游戏《头脑王者2》，用户分享率超过了20%。该游戏除了在线匹配答题外，还提供了用户分享链接要求好友组队功能，可以跟好用一同线下开黑从而提升答题的效率和胜率。将用户的社交分享裂变与增加游戏获胜几率进行挂钩，既激励了玩家的正向社交分享，也提升了游戏的竞技体验。

另外一款三国主题的卡牌竞技小游戏《英雄爱三国》用户活跃次留超过40%，这款游戏的玩法非常具有创意，卡牌具有四维属性，通过在棋盘上的合理布局，击败更多对手的卡牌获得胜利。具有创意的玩法也注定了这款产品偏小众的方向，但是独具特色的水墨手绘画风和具有高人气的三国主题，都最终让这款创意小游戏突出重围，将用户留存数据提升到较高的水平线。

除了上述几款具有代表性的产品，42款创意小游戏中，目前已有17款产品累计用户过百万。放眼于入选产品的品类，茶馆发现创意小游戏中包含了公益游戏、儿童游戏、卡牌游戏、音乐游戏、MOBA游戏、消除游戏、合成游戏、模拟养成游戏、独立游戏等等多个品类。品鉴图对于游戏品类的选择并没有具体的偏向，这样的评选机制也将给到很多小众产品爆发的机会。

为充满创意且制作精良的小众产品提供机会

并不是只有爆款小游戏才具有市场竞争力，小众而优秀的产品也能够进入到微信创意小游戏生态中静待良机。游戏作为第九大艺术，很多开发者有着梦想去开发出具有正能量和打动人心能力的产品，但当面向市场时这些小游戏或许会走向小众，而得到创意激励计划扶持后，这些小众产品增加了曝光机会，得到了更多优质流量。

生存玩法在小游戏领域中尚属较小众的方向，《荒野日记》是微信创意小游戏中唯一一款末日题材的文字生存类产品，团队立项初首先做的就是建立世界观，让整个游戏世界有一定的规则；通过围绕这个世界观去建立人设——设定角色的外貌、性格、喜好、过去的经历等；在事件场景时时考虑“这个人在这个情况下会怎么做”，让角色“自己思考”，做出最符合角色的行为发展，这样产出的剧情自然、真实且可控。

同样是选择生存作为小游戏的主题，另一款创意小游戏《流浪猫求生之路》将视角锁定在非人类的猫咪身上。用游戏的核心玩法呼吁玩家快乐喜爱动物、协助流浪宠物，不喜爱也别伤害等正能量主题。用流浪宠物的真实模拟代替了虚拟的人物求生，让整款游戏更加真实且具有社会意义。

除了这些小众玩法的产品也有被评为创意小游戏的机会，通过观察入选的42款产品，茶馆发现很多选择玩法结合的产品、立足于优秀传统文化传播的产品都获得了品鉴团的认可，同时入选创意小游戏的公益产品可以同享WeCare公益计划提供的激励。

多款玩法结合产品与传统文化产品入选 公益创意小游戏可同享WeCare计划

《1020》是一款数字三消游戏，加入了2048类游戏的玩法，玩家需要将三个数字相加组成10或者20以达到合成的目标，而合成的10和20碰撞在一起就会产生消除效果。三消游戏的基本概念中规定，相同类型的元素碰撞累积到3个，就可以进行消除。《1020》却需要玩家在拼搭元素的过程中进行计算，计算逻辑要重于拼搭逻辑，这样的玩法修改让游戏的整体破关路线出现了质的变化。

《旅行串串》是一款模拟经营与消除玩法结合的小游戏，关卡模式是要求玩家合成一个要求的串串即可。《旅行串串》使用的是二元消除规则，且通过竹签进行串联可以隔列进行消除。模拟经营玩法中，玩家需要经营这家“旅行串串”店，通过派发传单不停的招揽顾客、通过闯关和等待收集食物原材料、通过高级关卡解锁新的菜品。

类似多玩法结合的产品还有消除与战斗结合的《卓尔之心》、解谜与贪吃蛇玩法结合的《蛇它虫》、卡牌战斗与消除结合的《召唤与合成》。创新自己之于玩法来说是一件不容易的事情，但是将多个玩法结合往往可以创新出不一样的游戏体验。

而多款围绕优秀传统文化设计的小游戏也获得了品鉴团的认可，好比中华文字类的《木水火土》、《中华生僻字》；象棋文化的《兵者H5》、类似围棋的《同一个世界》；古建筑文化的《胡建土楼》、《故宫：口袋宫匠》；传统剪纸艺术的《剪秘》等等。《胡建土楼》和《剪秘》都来自于大学生研发团队，游戏目前也处于非商业化运营阶段，这些产品对于优秀传统文化的诠释和传扬获得了品鉴团的认可。

值得关注的是，目前创意小游戏中也出现了公益产品的身影。《小王子爱心之旅》是公益属性的小游戏，由腾讯追梦计划和腾讯公益制作，玩家在游戏中会体验到小王子的爱心故事，并在星际滑行跑酷中收集爱心贝，可以捐赠给不同的公益项目。《故宫：口袋宫匠》由故宫博物院和腾讯追梦计划联合推出，游戏以图鉴、拼图、剧情对话等方式逐步向玩家介绍故宫各殿、物件、文物的特色和布景，大大加强玩家代入感，也让玩家逐步了解更多故宫相关知识。

创意小游戏中的公益产品，除了可以获得创意鼓励计划的四项扶持政策，优秀的产品也可以申请WeCare公益计划。评审团将针对WeCare计划入围产品进行评级，由高到低共有S/A/B三类评级，开发者将获得不同的研发启动资金。S档将获得80万元研发基金、A档是40万元、B档是20万元。

评级为S的产品，将最高获得80万元研发基金和120万元运营激励，共计200万元的激励额度。同时，腾讯还将提供初始流量给入围产品，让公益小游戏快速获得初始用户，优秀产品会参与到“99公益日”的联动当中，获得更多的推广机会。■