昨天抖音正式上线了第一款小程序游戏[音跃球球]，这是款非常容易上手的音乐节奏游戏，风格与抖音非常搭，这款小游戏里节奏感极强的抖音神曲和带感的游戏内容相结合，具有相当的吸引力。这款抖音上线的第一款小程序，很容易让人联想起当初火爆朋友圈的微信小程序[跳一跳]，那么承载着今日头条“小程序梦”的小游戏，未来可期吗？

音跃球球小游戏截图

游戏玩法很简单，用户只需要通过在光柱亮起时点击屏幕，控制游戏角色在建筑间穿梭就可以，当然，游戏的BGM大部分都是耳熟能详的抖音神曲，节奏感极强，足够吸引人，大部分人都可以快速上手。

这款颇有[跳一跳]影子的小游戏成为新的热门应该不出意外，市场的反应我们拭目以待，同时这也是头条系涉足小程序的一大步，自从2018年9月今日头条宣布入局，近半年之后，小程序这片聚集了BATJ的流量红海又将怎样改变我们的未来？

当前小程序市场的格局已经逐渐明朗

• 微信借助熟人社交带来的流量裂变，整个小程序生态持续成长

• 支付宝依赖蚂蚁分信用体系，连接线下实体店，侧重to B端

• 百度借助搜索的流量入口和AI技术，小程序又使用频次优势

小程序的红海里，BAT三家各有优势，牢牢把控各自的蛋糕：凭借微信庞大流量池导流的微信小程序，大力布局线下B端市场的支付宝小程序，AI加持并吞搜索入口的百度小程序。巨头纷纷先入为主，头条小程序入局，胜算如何？

头条目前已经具有了支撑自有应用体系的App规模，旗下App有相对高频次的使用习惯和用户粘性，具备这些基础后，建立自有小程序体系的先决条件已经成熟，恰逢抖音等产品正在抢夺腾讯系社交产品的使用时长，借助海量用户和时长，头条小程序将会有针对性地、渐进地去开拓市场。

借助此次小游戏地推出，可以一窥未来头条在小程序领域着力发展的方向：

1. 借助短视频快速传播裂变，首页推荐和网红引流小游戏类、娱乐类小程序将会是成功实现商业变现。

2. 今日头条信息流中插入推广，直接跳转小程序

3. 类似于支付宝，越来越多实体店会接入小程序，借助抖音流量裂变实现推广

如果未来头条系小程序集中在这三个方向发展，将渐进式地打造自有应用体系，小程序生态也将逐渐完善。

到此时，很多人不免想到曾经一度被微信小程序支配的恐惧，微信群里刷屏的小程序卡片难免令人不快，但不用担心，头条小程序会相对克制地推广，因为头条系产品内容通过算法分发而非强社交关系，所以头条对小程序用户体验地掌控能力强于微信，小程序野蛮发展期一去不复返了。

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