日前，阿拉丁指数发布了《2019年11月微信小程序TOP100榜单》。

在刚刚过去的11月份中，从数据上看小程序市场份额排名前三的行业领域分别是：网络购物、生活服务、游戏，而且11月份小游戏的市场份额大致上也与10月份持平，继续稳守在市场分类的前三甲中。

另一方面，11月份的视频小程序市场份额与10月份相比出现了小幅度下跌，而受“双十一”的影响，网络购物小程序市场份额在11月份环比增长4%，是11月份市场份额增长最明显的分类。

11月份TOP100榜单游戏小程序领域的更新率为20%，较10月环比下降4%。另外在新上榜小程序方面，网络购物与游戏领域新上榜游戏最多。游戏领域11月份新上榜4款小程序，与10月相比有所下降。

在打入11月TOP100榜单的小程序中，受11月份“双十一”电商活动影响，全民购物需求的上涨导致绝大部分网络购物小程序连续攀升，购物类小程序也顺势升上了上榜率第一的宝座；同时，一些生活服务类小程序（快递类）受此影响排名也不约而同地提高。其中京东为了开发下沉市场而打造的一款接入微信一级入口的小程序“京喜”从上月的榜单100名提升进TOP3。

手游那点事选取了陈述中微信小游戏部分进行整理并解读：

一、17款小游戏打入TOP100小程序榜单，休闲益智类继续领跑小游戏市场

11月份一共有17款小程序游戏入选top100榜单，与10月份相比减少一款。

在上榜游戏的排名方面，《成语小秀才》《欢乐斗地主》《王者找茬》依旧占据小程序榜单游戏类别排名前三，而《成语小秀才》更是继续稳守榜单TOP10，也是11月份唯一一款打入了榜单TOP10的小游戏。

除了《成语小秀才》之外，还有《欢乐斗地主》《王者找茬》《动物餐厅》《全民打枪》《天天斗地主真人版》和《全民枪神边境王者》合共7款小游戏进入TOP50，数量上仍然与十月份基本持平。

从上榜小游戏的品类来看，本次打入11月榜单的小游戏主要由三大品类构成，包含休闲益智、棋牌和射击类。其中休闲益智类上榜小游戏数量为8个，而棋牌和射击类则是各占4个，另外还有唯一一款模拟经营类游戏《动物餐厅》。

值得一提的是，在11月份新上榜的四款小程序游戏包含了三款休闲益智类以及一款棋牌类。可见无论是游戏上新率以及游戏市场，鉴于休闲游戏轻玩法以及低成本开发、短周期的广告变现还有人们碎片化需求阈值的提高，休闲游戏市场依旧有十分大的发展空间。

同时小由于程序依附于目前移动社交的直接平台接口，这也会导致产品迭代频率高，对游戏厂商来说，如何掌控游戏优质的玩法打造，抵抗一波又一波竞争对手的后发打击，提高用户留存率，这仍会是十分棘手的问题。

二、“双十一”狂欢来袭小游戏排名集体下滑

值得一提的是，受“双十一”影响，此次进入榜单的17款游戏中，有10款游戏的排名出现了不同程度的下滑。

在上榜的17款小游戏中，刨除在11月新上榜的4款之后，实现排名上升的小游戏仅有3款，分别是《全民打枪》、《成语招贤记》和《枪火工厂》。

值得留意的是，在这三款游戏中，《全民打枪》和《枪火工厂》均为是射击类游戏，而据手游那点事了解，这两款射击游戏在玩法上都是通过“射击＋X”的方式，在射击游戏中融入合成因素来对游戏内容进行内容改造，加上游戏买量的精准投入让游戏成功切中垂直用户的需求，最终在11月份成功上榜。

（《全民打枪》（左）和《枪火工厂》（右）游戏实际画面）

三、《动物餐厅》连续3个月坚守TOP30之内，小游戏市场步入产品红利阶段

在上榜的17款小游戏中，《动物餐厅》作为其中唯一的模拟经营游戏，截至11月已经连续在榜单上坚守了3个月时间。尽管游戏在榜单上的排名略有起伏，但也一直稳守在TOP30之内。作为一款带有“创意”标识的创意小游戏，《动物餐厅》的表现可以说得上是相当不错。同时，《动物餐厅》目前已经推出了独立App，并且在TapTap平台上收获了8.1分的高评分和超过10万的玩家关注。

在更替率一向不低的小游戏市场，除了棋牌类产品之外很少会有长线表现稳定且出色的产品，《动物餐厅》的出现大概打破了小游戏市场的这种“定律”。从目前游戏的排名以及表现来看，可能还会继续在榜单上坚守一段时间。在《动物餐厅》的出色表现背后，反映出微信小游戏的发展从流量红利过渡到产品红利阶段，目前微信平台也通过一系列的政策鼓励创意小游戏的输出，纯粹的流量玩法在小游戏生态中进一步被打击，在微信小游戏所坚持的去中心化原则下，产品自己会越来越受关注。

在今年8月末的2019微信公开课上，微信公布了小游戏市场的一系列数据：2019上半年，微信小游戏开发者广告分成已经超过11亿；广告月流水过千万的小游戏有21款，比2018年多了10款；安卓内购月流水过千万的小游戏有16款，比2018年多了6款。而在创意扶持计划上线之后，以《动物餐厅》为代表的创意小游戏都交出了不错的成绩。而且还有不少小游戏在微信平台获得一定玩家基础后，选择推出独立App正式杀入休闲游戏市场，相信接下来的小游戏市场还将继续涌现出更多的好产品。

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