去年 11 月，微信小游戏公布「创意小游戏计划」，以鼓励在玩法、美术、剧情、音乐方面拥有高创新性的小游戏。一年后，微信小游戏发布了创意小游戏周年陈述，表示从 2000 多款候选小程序中共挑选出了 42 款给予创意认证，其中 17 款用户超百万，更有像《消灭病毒》、《动物餐厅》、《乱斗之星》这样杀入头部的爆款。「中标者」成绩喜人，但仍无法忽视通过率不到 3% 的事实。微信小游戏重申着「小游戏的素质是创意」，话虽简单，众所周知的是「创意」自己意味着大风险和低效率。摆在所有开发者面前最关键的问题有两个，一是有什么契机去构思设计一款有创意的小游戏？二是付出之后能否获得与之匹配的回报？2019 年 11 月 15 日，正式启动的小游戏创意大赛给出了答案。根据官方介绍，这是一个优质游戏内容的孵化赛，由微信小游戏主办，奥飞娱乐授权旗下 16 个 IP 供赛事使用，并且联合了腾讯云以及腾讯广告进行资源支持。仔细去读上面这句介绍，你会发现这是件很有意思的事儿，尤其是对于奥飞娱乐 IP 的引入。多数人首先想到的，可能是 IP 将为从业者带来可观的收入。在手游收入排行榜的前 50 名中，有 90% 的游戏都是根据已有 IP 改编而来的，这说明 IP 改编在国内市场的确是一条可以创造稳定收益的道路。然而，尽管在泛游戏领域，IP 的价值释放已经十分普遍，但小游戏作为一个年轻的游戏细分领域，至今还没有出现代表作。我们曾与一些独立开发者沟通过关于「在小游戏中加入 IP 元素」的问题，他们普遍认为这是件「很奢侈」的事情，版权费难以承担，且不敢轻易尝试在小游戏这样轻量的载体中实践。因此目前市面上除了自有 IP 的大公司，你很少看到小企业、小团队、个人开发者所开发的带有故事情节性的小游戏。
正版红警 IP 授权的「红警小游戏」开发者束手无策，平台反倒选择了主动出击，微信小游戏的解决方法简单且直接，即获得奥飞娱乐旗下 16 个 IP 形象授权供角逐使用。作为中国大陆最大的动漫集团，奥飞娱乐拥有非常丰富的 IP 形象，好比《喜羊羊与灰太狼》《超级飞侠》等，拥有极高的大众认知度，并具备天然的粉丝优势。仅仅解决 IP 的问题还不够，开发者的创意该从哪里来呢？要知道，围绕成熟的 IP 是难以做出新意的，若只在原基础上开发小游戏，时日长久难免面临用户审美疲劳和 IP 老化的风险。所以大赛中支持改编是很重要的一环，开发者能够从中获得极大的创作空间。奥飞娱乐的 IP 自己更偏低龄化，改编意味着可以去碰撞出一种强烈反差感，自由变换艺术风格，制造更多可能性和可玩性，激活更大的潜在受众群。也许不久后，我们就能玩上「赛博朋克版铠甲勇士跑酷」、「巴啦啦小魔仙舞蹈对战」这样新潮的微信小游戏。为了此次小游戏创意大赛，微信小游戏还提供了腾讯云服务器资源、腾讯广告激励金、获奖奖金等多维度支持。这意味着参赛者不必过多考虑繁琐的环境配置，无需太过烦恼后续如何去做冷启动，专注于功能设计与玩法实现即可。设计游戏时，开发者可以根据 IP 确定更具特色的美术风格，或是直接构建完整的游戏世界观；上手开发时，有腾讯云服务器作为开发保障，后端操作也更省事；正式发布后，有腾讯广告引流并助推商业变现；而后期扩展维护时，还有大赛提供的奖金辅以完善。
费心费力去做一套全流程的服务支持，微信小游戏想做的肯定不是仅靠着一场角逐去获取多大的利益，而是通过这样的角逐，鼓励开发者去创造，鼓励更多有价值的作品诞生，打造一个优质且充满创意的小游戏生态。2018 年初，微信的月活跃用户首次突破 10 亿。这其中有春节的功劳，但微信小游戏的作用不容忽视。一夜之间，「跳一跳」让上千万从来没有玩过游戏的用户成了玩家，好友比拼排名的机制也让它以最快的速度在更大的范围传播。「小游戏的推出大获成功，令小程序生态整体系统受益。」2018 年第一季度的腾讯财报里特意提到了微信小游戏的贡献。
微信首款小游戏「跳一跳」
此后，微信小游戏不断进行着规则和能力上的完善，优质作品大量涌现，却也难以避免地出现了不和谐因素。在上线 100 天时，已有不少单日流水过千万的小游戏，但它们的火爆可能并不是因为玩法、设计自己，用病毒传播的方式低成本获得流量。很显然，微信小游戏提供了沃土，给了游戏从业者高效率的开发工具，低成本的推广获客、交易转化方式，但如果只是靠着这些优势去关注社交裂变，而非高品质的小游戏是不可持续的，对整个生态也极不健康。
小游戏刚上线时的微信开屏所幸微信小游戏并未放任这样的态势。除了与之相对地更新「诱导分享」的规范，后续还新增并推广了小游戏「文化互动」类目，举办了 2018、2019 两届中国高校微信小程序（含小游戏）应用开发赛这类鼓励创新的赛事。包含这次的小游戏创意大赛，其素质就是鼓励从业者用内容、情感来吸引用户，利用 IP 为小游戏带来更丰富的玩法，创造更多可能性。从「创意小游戏」中我们也能进一步揣测出官方的态度。微信小游戏先是从玩法、美术设计等方面设计了一个科学的评分表，交给由游戏从业者组成的「品鉴团」进行多维度评价，并为创作者提供反馈，之后又引入了资深玩家组成大众评审团参与评选，深耕打磨后，才有了 42 款微信小游戏从 2000 多款候选中脱颖而出 ，被冠以真正的精品，得到初始用户、分成激励、原创庇护等多方面的加持。
杨静怡：《让创意迸发能量》
微信小游戏在严格把控小游戏的质量，并逐渐建立起行之有效的用户增长方法，而这些优秀小游戏则共同推动着微信小游戏理想的平台生态和盈利模式，二者达成了良性互促，整个创新生态系统才能健康运转，孵化更多的爆款。与其说微信小游戏是在鼓励创意，不如说是在建立克制、精益求精之下的一种极简思维，输出一种新的价值观。2019 将要过去，回过头再看微信小游戏这一年所做的探索和努力，其实都是在一步步接近着年初微信公开课 Pro 上，微信增值业务部副总经理孙春光所描述的愿景：「小游戏运营生态的设计初衷，是希望能够解决广大中微信小游戏开发者的生产和经营问题，希望给更多有创意的中小开发者机会。」生态参与者的成长需要肥沃的土壤，繁荣的生态自己也需要更健壮的树木予以支撑。小游戏创意大赛就是一个播种的过程，我们期待着这些种子在春天里抽枝发芽，终有一日长成参天大树。
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标签: 微信小游戏要联合喜羊羊、巴啦啦小魔仙办角逐,爆款 IP 创意小游戏该如何做?
