Hello,Mr game

游/戏/绅/士/

We are gentlemen

一个用心为你推荐游戏的公众号

 

说起微信小游戏，你最先想起的是什么？

闲来无事就玩一玩的《跳一跳》？《海盗来了》？《你画我猜》？

历经一年多的发展，微信小游戏平台展现出了一种向品质化发展的阶段，越来越多的创意型作品开始获得用户青睐，以短平快的特点和令人眼前一亮的玩法，激起用户更多的关注。

是的，现在的微信小游戏不仅仅只是简单的做游戏，而是开始尝试与更多的品牌IP携手，输出文化正能量。最近，皮克斯动画工作室、LVMH集团旗下国际奢侈品品牌FENDI、中国文物庇护基金会这几个知名IP就不约而同分别推出了三款微信小游戏，在玩法、内容和传承上掀起了一波小浪潮。

 

中国文物庇护基金会微信小游戏

一块长城砖的故事

 

随着《我在故宫修文物》等纪录片的热映，人们对于文物修葺和国家历史的兴趣度直线上升，历史游戏怎么玩？自然是科普+公益+娱乐相结合。

在小游戏中，你需要建造一座预防外敌入侵，守护国家千年的长城，怎么建呢？当然就是从搬砖烧砖开始入手。是的，这款微信小游戏的玩法并不需要费太多脑力，测试的就是你的手速——如何在最短的时间里烧最多的砖。

不同的砖烧铸的时间也不尽相同，当你熟知了游戏中的规律之后，就可以根据砖块类型的分类来合理放置时间，争取最优化，为长城修葺贡献更多的能量。每成功烧铸一次，就会生成一张“为长城贡献了xx米”的海报。

值得一提的是，游戏结束后点击“捐赠长城砖“还将跳转到“腾讯公益”的界面，将你的游戏成果真实的注入到长城的修缮工程中，让玩家瞬间有了更为真实的体验。

为了让搬砖过程不枯燥，开发团队还在游戏中适时加入剧情科普，让每一块砖都有了自己的意义。总的来说，这款微信小游戏通过长城修缮这一过程，既很好地实现了知识科普和民族精神传递，同时又与公益活动相结合，每个人都能感受到长城的修缮有多不容易。这种切实的体会，要比「庇护长城！」这样的口号来得更有效。

（扫描小程序一起来修长城） 

LVMH集团旗下国际奢侈品品牌FENDI微信小游戏

FENDI WAYS TO ROME

 

通过游戏互动内容实现品牌露出，与品牌概念相关，更与品牌市场目标相关。LVMH集团旗下国际奢侈品品牌FENDI的这款微信小游戏，将神秘的高奢时尚转换成简单易上手的跑酷通关，贯通自家的品牌理念和品牌特，以四大关卡为主轴线路贯穿整个奇妙旅程。

在《FENDI罗马奇遇记》中，FENDI新晋中国区Peekaboo代言人许魏洲，化身卡通人物形象，身着FENDI新季男装以游戏主角之姿带领玩家上天下地饱览罗马风光。用户将跟随许魏洲一起“探索”、“追寻”和“逐梦”罗马之旅，进而开启“隐藏”关卡。在游戏中，每通过一关就能解锁下一个场景，中途还会有经典景点和彩蛋，将罗马美景一览无余的同时，最终拼凑出一个完整的逐梦之旅。

除了有意思的玩法之外，游戏简约的画风也让人眼前一亮，让人联想到前阵子流行的诸如《老人之旅》这样以画面深入人心的作品，随手可以截图美景。互动关卡的难度经过了精心设计，上手容易，完美通关却需要一些操作上的灵活预判，很好的激发出了玩家的持续挑战心理。

最终通关之后，还能生成不同的时尚or复古的挑战海报，巧妙实现了高度的品牌传播和罗马大秀的事件营销，也加深了玩家对于沉浸式的品牌元素及氛围体验。

（扫描小程序开启你的罗马奇遇记） 

皮克斯动画工作室品牌微信小游戏

玩具大作战 

 

那么，对于与用户有情感链接的IP来说，怎样的微信小游戏才能更快的吸引眼球呢？答案当然是将情怀玩到极致。

 

好比，皮克斯动画工作室这款《玩具大作战》的微信小游戏，就以影迷们最熟悉的电影剧情为基础，加入“被发现时要装死”的经典桥段，引发起用户对于电影的情怀，为电影上映造势。

为什么？因为从某种意义上来说，《玩具总动员4》可能是最适合游戏化的一部电影。当电影中令人记忆深刻的剧情变为了游戏里的精彩情节，熟悉的玩伴和场景，精巧的情节设置，即为影视娱乐品牌的游戏新玩法。

为了从最大程度上还原IP，《玩具大作战》毫无疑问采用的是休闲对战类的模式，这也是微信小游戏中最容易传播上手的一种游戏类型。在小游戏中，玩家可以邀请朋友进行挑战，也可以自由匹配玩家。通过快速点击屏幕控制玩具跑向终点，并躲过熊孩子的视线。一旦有孩子经过，必须松手操控玩具原地倒下，最终先到达终点的一方获胜。

除此之外，小游戏在场景及其元素之作上也最大程度的回归到《玩具总动员4》自己，连结与电影画面风格的一致性。相信当你看到不经意出现的熟悉场景，邂逅胡迪、巴斯光年、牧羊女、叉叉，一定会忍不住想要分享到朋友圈呼朋引伴大战一波，回味童年纯粹的快乐。

（扫描小程序一起加入玩具大作战）

不一样的微信小游戏？

其实它还可以创造更多

 

是的，你可以说它们是好玩的微信小游戏，也可以说它们是优秀的品牌营销推广。总之，绅士叔在试玩了以上三款微信小游戏后，深刻领悟了大品牌们心照不宣的秘密，那就是——

原生推广时代，推广即内容。互动营销时代，推广即游戏。在游戏中单纯植入品牌？不如自己做一款游戏啦！

电子游戏自身属性决定了它们普遍具有以下3个特性：一、用户粘性强、付费能力高、互动性较强；二、展示频率高、价值空间大；三、目标用户明确。它与品牌的结合，可以追溯到50年前。

然而，游戏对于品牌的价值究竟如何考量？品牌应该如何最大化游戏生命周期内的价值？2018年《跳一跳》开启的微信小游戏元年和品牌营销新时代，为双方开启了另外一种可能性。

一年前，《跳一跳》横空出世，趁天时地利人和一炮而红，以DAU过亿的成绩迅速打开了微信小游戏的局面，并形成了全新的小游戏生态链。巨大的曝光量吸引了不少品牌加入，麦当劳、耐克、全家等大品牌争相成为广告主，与《跳一跳》深度合作。

 

而随着微信小游戏品类越来越多，品牌们与其的合作又从最初的简单植入，发展成了定制推广，以更为有创意的方式，进行更为精准深度的传播。诸如上述提到的长城、FENDI、皮克斯动画工作室等。

为什么品牌渐渐开始选择微信小游戏成为自家的推广法则之一？

首先，从前景发展来看，根据《2019年微信小程序1月份TOP100榜单》的数据显示，微信小游戏依然是最受用户欢迎的小程序。

 

在TOP100的微信小程序中，共有27款小游戏上榜，比排名第二的网络购物还要多出10款。其中新上榜小游戏过半，说明人们对于微信小游戏的接纳度和需求度依然很高。

第二，在用户构成方面，超90%的小游戏用户是具有一定购买力的成年人，这些高学历的年轻人也正是很多品牌的主要目标受众，所以对于这些品牌来说，利用微信小游戏来进行宣传可以做到相对精准的投放。

第三，创意，是微信小游戏的原动力。在形式表现上，微信小游戏的轻量体系和超休闲的玩法核心能够以比较娱乐的方式与消费者沟通，通过深度结合品牌广告创意与小游戏的情节玩法，打造触动人心的品牌创意营销，赢得消费者的追捧。

可以说，此次中国文物庇护基金会、LVMH集团旗下国际奢侈品品牌FENDI和皮克斯动画工作室的微信小游戏正是深谙了“创意”二字，将品牌的核心与其紧密结合，才让整个传播过程充满灵魂，收获了不少路人玩家和精准粉丝的喜爱。相信未来，还将有更多品牌走上定制化微信小游戏的推广之路。

 

总结

2019年，在微信小游戏数量逐日增长的同时，不断涌现的优质创意小游戏也收获了更多用户青睐。据悉，活跃用户的次日留存率高达60%，用户粘性不容小觑。

 

用户参与热情度高、互动性强、关注度高的微信小游戏无疑是品牌营销的一片新沃土。从核心内容和形式上来说，微信小游戏区别于传统的大型游戏，凭借其门槛低，便捷性强，占时短的独特优势，受到众多用户热捧。人们对于微信小游戏的信赖与选择早已形成了稳定的粘度，曝光和转化数据持续走高，也从另一方面证明了微信小游戏依然蓬勃生长的能力。

 

与此同时，对于品牌方来说，想要开创一款传播力度广的微信小游戏，需要结合品牌调性优化核心玩法，确保至少在第七天仍具有可玩性。与此同时，掌控时机选择合适的游戏发布时间，利用暑期或其他热门节点发布作品，都可能在最大程度上争取用户的注意力。这类超级休闲玩法的小游戏不仅买量成本低，而且还可以形成病毒传播效应，占据免费榜头部位置，形成更大的用户群。

 

游戏作为大众喜闻乐见的一种娱乐形式，往往能在圈内形成快速传播。“我们希望微信小游戏平台可以提供无限的可能性，让每一个创作者都可以将他们的才华和创意传递给用户。”这个生态内的流量和内容的创意终将构成平台商业化的基础，也会是品牌营销极好的推广方式之一。

 

除却大量流量基数，在轻量化、强社交的微信小游戏风靡市场的大趋势下，紧抓“创意”的开发者与品牌，将无疑受到更多用户的拥戴，带来前所未有的商业机遇。