7月1日，上海开始推行严格的垃圾分类政策，成为了近段时间全网关注和讨论的话题。湿纸巾是干垃圾，蘑菇干却是湿垃圾，垃圾分类光靠直觉判断很容易出错，因此诞生了许多段子。一种广为流传的说法，是通过猪能不能吃来判断垃圾的分类。

 

虽然这个说法好记且形象，但并不能覆盖所有的情况。为了让居民们快速地掌握准确的垃圾分类知识，前段时间，微信团队在官方账号上推荐了4款垃圾分类小游戏，这些小游戏的目的不在于商业化，而是从公益角度，用趣味方式和互动媒介，向大众普及垃圾分类的知识，促进垃圾分类政策的推行。

 

以游族网络开发的《垃圾分分分》为例。这块微信小游戏将不同的场景设计为大的关卡，例如“日常垃圾”“厨房垃圾”等等，玩家需要一步一步进行积分闯关，具体玩法则是通过拖拽的方式，将垃圾放到正确的垃圾桶中。在这个过程中，玩家还会不断解锁新的科普知识，了解到垃圾分类背后的小知识点，从而可以举一反三。

 

在过去， 微信小游戏大多数时候和“病毒传播”“休闲魔性”等关键词绑定在一起，将微信小游戏作为一种载体来推行公益，对许多人来说还是比较新鲜的一件事情。但事实上，此次在垃圾分类话题下的表现仅是一角，微信小游戏近年来不仅受众规模在飞速扩张，在内容形式上，也正在突破以往游戏载体的限制，越来越多元化。

 

另一个和公益相关的例子，是由中国文物庇护基金推出的《一起修长城》。

 

 

在《一起修长城》中，玩家可以体验长城砖块烧制的过程。长城的一块砖，诞生过程并不简单。泥土混合后，牛需要把土踩为稠泥，铁工线割平砖块，再晒干成为砖坯，最后的烧制将由玩家亲自动手。在这个小游戏中，除了能激发玩家庇护长城的意识，还可以为修缮长城进行捐款，既有传播意义，又不止于口号，同样有实际意义。

 

此外，还有能够让用户学习体验唐宋诗词的《子曰诗云》、以真人故事为模型为偏远山区的孩子们进行公益筹款的《灯山行动》等微信小游戏，也都在公益方面做出了探索和成效。尤其是《灯山行动》，用小游戏的方式让玩家真切地体验到大山孩子们上学之路的崎岖不易，充分发挥了小游戏这一载体的互动性和代入感。

 

不仅是文化和公益方面的应用，一些知名品牌正在尝试运用微信小游戏来建立新的品牌沟通与传播方式。好比LVMH集团旗下的奢侈品品牌FENDI，前不久为了纪念老佛爷的罗马大秀预热，就推出了微信小游戏《罗马奇遇记》。

 

在《罗马奇遇记》中，FENDI新晋中国区Peekaboo代言人许魏洲，化身卡通人物形象，身着FENDI新季男装带领玩家上天下地饱览罗马风光。一路上，触目皆是罗马古城的一砖一瓦——测试人心真诚的真理之口、拥有“方形斗兽场”之称的FENDI全球总部意大利文化宫、历史上文人墨客流连忘返而名闻天下的西班牙广场、曾举办过FENDI90周年高定秀的特莱维许愿池，以及纳沃纳广场、万神庙和位居罗马城市中心的FENDI旗舰店。游戏中还藏有Karl Lagerfeld 老佛爷作为FENDI终身创意总监极少公开的设计手稿和双F原图，给用户带来了惊喜。

 

在《玩具总动员4》上映之际，皮克斯也推出了《玩具大作战》微信小游戏，电影中令人深刻的剧情，变成了游戏里的精彩情节，熟悉的玩伴和场景，精巧的情节设置，引起了不少观众的兴趣。

 

这种“可以玩的广告”，似乎正在成为一种新的风尚，不仅是在时尚娱乐和影视领域，在游戏行业，我们也看到越来越多经典游戏IP开始运用这种方式进行宣传和推广。

 

例如前不久，游族就为即将上线的手游《权力的游戏 凛冬将至》发布了一款塔防玩法的微信小游戏。而经典IP《红警戒》和近期大热的《跑跑卡丁车》手游，也都分别推出了微信小游戏版本：《红警小游戏》简化了兵种，但依然有着不错的可玩性，有经典模式和三路模式两种选择；在《跑卡快乐漂》中，则是提取了“漂移”这个跑跑卡丁车相当标志性的游戏元素让玩家体验极速漂移的乐趣，从而激活游戏记忆，找回手感。

 

 

我们看到，微信小游戏并不仅仅是传统定义上手机游戏的轻度版本，而是基于自身特性，发展出了更为多元的内容形式。相对于传统手机游戏来说，微信小游戏的小体量，带来了开发便捷、发布简单的特点，同时依托微信社交关系链，具备天然的内容传播优势，在热点传播中有着很好的表现潜力；而相对于传统文章、视频等内容载体来说，微信小游戏又能够利用游戏的互动性，把一些比较枯燥的知识包装得更具趣味，让用户主动接纳，从而做到寓教于乐。

 

从品牌传播的角度来说，微信小游戏能够为用户提供一种参与感，拉近品牌和用户的距离，增加品牌的感知维度，也为品牌创意的实现和落地增加了很多新的可能性。微信小游戏自己作为一种即点即玩的“可以玩的广告”，在经典游戏IP的预热上也有着不错的表现，能够激活玩家的游戏记忆，降低用户的获取门槛。总体来说，微信小游戏未来在玩法形式和具体应用上，还有着更大的想象空间。

 

与此同时，我们也看到微信并没有将自己单纯视为渠道，而是作为一个内容生态的维护者，努力去打造一个适合创造、鼓励创意的内容平台。今年年初，微信小游戏平台推出了创意鼓励计划，表达了重视小游戏生态，希望和开发者一起共同促进生态发展的愿景，最近微信小游戏也推出了《小游戏创造者说》活动，希望去挖掘小游戏生态下的创造力。

 

相信在微信官方的推动下，未来在文化公益、品牌传播以及更多的创意维度下，微信小游戏还将有着更多的可能性，涌现出更多的创意玩法，既为创造者们带来价值，也为用户和社会，带来正向价值。