作者 | 黄毅（公关界007主笔）

来源 | 公关界007（ID:PRCN007）

最近，抖友们在刷着抖音的时候发现了意外之喜，抖音上线了一款小游戏，名叫——音跃球球。

这是一款音乐跑酷类的小游戏。通过播放抖音神曲来形成音乐节奏，每一次节奏都会形成带有光柱的建筑物，用户只需要点击光柱就可以跳跃，随着关卡的增加，节奏也会加快，直到小球掉落为止结束游戏。

这似乎在给我们传递一个信息那就是：专注于短视频内容的抖音开始入局小游戏行业了。

抖音元素，玩法魔性

能否成为爆款？

作为抖音上线的第一款小程序，音跃球球身肩着与“跳一跳”相同的重任，那么这款魔性的小游戏能否成为扛鼎之作，加入爆款行列？

首先，这是一款极赋抖音元素的小游戏，节奏感十足，布景音乐就是来自于抖音里面的热门音乐，歌曲也很熟悉，前三关是《小星星》、《123 我爱你》、《Friendships》，有的歌名可能不太熟悉，不过节奏你一定都听过。因此，高度粘性的抖音用户对于游戏的上手可以说是非常快的。

其次，这款游戏的玩法非常简单，玩家控制球球在建筑物间穿梭，只要在光柱亮起的时候点击屏幕，就可以跳到下一个建筑物上，只需要连结跳跃的节奏和布景音乐相匹配就可以，魔性的玩法通过视听触的多观感参与，能够使得用户深度沉淀游戏，让人十分容易上瘾。

随着关卡的推进，游戏的难度自然也是会变高，后面需要连跳三个及以上的光柱，如果注意力和手速不够的话就很容易失败。采用抖音内置的歌曲，一方面给了熟悉抖音的用户以更强的参与感，也吸引更多的玩家在更多的时间里使用抖音来提高分数。

当然，这款小程序还有奖励措施以及解锁玩法，歌曲由难度分为五个章节，开启需要足够的星星，而且你参与一次闯关需要体力，游戏中还有钻石和金币可以用来购买角和解锁剧情，然后玩家可以通过观看广告、分享录屏来获得钻石的奖励，还可以去其他人竞技比分，获得奖励以及排名称号。

在引导用户的流量入口上，抖音花了更大的功夫，除了这个最重要的「视频流」入口外，抖音目前的入口包含「我」的页面右上角的小程序，搜索入口，抖音游戏入口，视频留言区上方入口，分享打开入口、消息入口、话题入口。

在玩游戏的同时用户可以随时地录屏完成分享，在游戏结束之后，可以把录好的视频选取15秒然后发送到自己的账号里；同时，好友在你的视频中也可以通过「视频流」左下角的小程序入口，点击即可「秒玩」，通过这一套流程，实现裂变分享。

相比于其他小程序游戏来说，音越球球可以说是一款用心之作，玩法活越有趣，魔性上映的多观感体验，以及基于社交流量的打法，可以说，比之于“跳一跳”更加地全面，有着一套完整的运营系统，在小程序的质量上来说是上乘的，其火爆程度也是未来可期的。

蓄势待发的游戏领域探索

从微信小程序的火爆一路走来，技术越来越成熟。如今，互联网巨头们都开始在小程序上发力，支付宝、百度、微信、今日头条为首的小程序F4已经全面地布局，拥有着巨大的市场前景。

当年，微信小程序上线的爆款小游戏“跳一跳”，在20天内就积累了3亿用户，日或用户就高达1亿，通过这样的低门槛、低成本的游戏场景，微信小程序得到了快速的普及。

除此之外，同属于短视频平台的快手也在探索小游戏上要比抖音更快一步，除了推出快手电丸之外，去年12月，快手也在其平台上推出了名为“跳跳球”的小游戏。

除了能够利用小程序获取更多用户，通过小游戏来变现，获取背后的巨大营收也是抖音发展小程序游戏的目标之一。

事实上，抖音的小程序游戏探索已经能够从之前的动作中可以预见。

作为头条系的香饽饽，抖音享受了来自今日头条的大部分的恩宠。去年的11月，今日头条正式发布了小程序，而作为风头正劲的互联网产品，抖音也自然不会缺席，也已经有了小程序的入口。

在小程序的技术问题解决之后，抖音开始有意地引导增加平台中的游戏用户。在游戏中心的页面展示上，抖音游戏中心还有不同外置游戏的排行，包含新游榜和热游榜。

除此之外，抖音也推出了自己的抖音官方号：抖音游戏和抖音游戏中心，通过发布热度话题和游戏展示的视频来大量地吸粉和培养游戏用户，其中单个视频已经最高突破了15亿的播放量。

在游戏中心里，官方号还会发布话题讨论在论坛里与用户讨论，提升了视频达人和用户的参与积极性，更加推动了视频的播放与曝光。

做了这么多的准备，我们来说一说抖音投身做小游戏自身的条件。

抖音拥有庞大的用户群体，并且以年轻群体为主，年轻群体自然对游戏有着不解之缘，这让抖音在游戏上有天然的优势。。截至2019年1月，抖音国内日活跃用户已经突破了2.5亿，月活跃用户突破5亿。

小游戏的发展前景很好，有着带货神器之称的抖音自然不能拉下，集休闲、社交属性的抖音在开发小游戏的自己也可以展开多元的创收，例如广告、周边产品变现、探索电商新模式，之前能够在抖音上创收的形式，也同样都可以在小程序游戏这款蓝海里尝试。

突出产品调性

吸纳优质游戏开发

当微信作为一款主打社交的工具时，我们渐渐看到，工作时的你在微信群里汇报工作，下了班坐地铁，点外卖，依据是小程序，但是当你玩着小游戏，微信里再来消息时，你就束手无策了。

微信也随着功能的多元化变得体验不足，但是抖音就不会有这样的困扰，它就是一款主打休闲娱乐的短视频平台，人们用它就是为了打发时光，看视频打游戏也是同一属性的活动，不会形成碰撞。而且在时间的使用上，视频短，游戏小，都不会占用太多。

在游戏的扶植力度上，抖音呈现出积极的态势，从开发者的分成上面，我们也能看到抖音对于小游戏更主动的态度。

针对普通游戏，开发者可以拿到广告日流水不超过 100 万部分的 60%，而超过 100 万的部分开发者可保存 50%；而首发游戏这两个档位的开发者保存比例都多了 10%，分别为 70% 和 60%，较多的广告流量收入对于开发者来说也是吸引因素之一。

那么，抖音的音跃球球会不会成为新的小程序游戏的浪潮呢？我们拭目以待。