文/富途**

作者/Travis

上周五哔哩哔哩毕竟官方回应，我大B站花了8个亿拿下了《英雄同盟》LOL俗称「撸啊撸」将来三年全球总决赛的中国独家转播权。

一时间，吃瓜群众纷纷暗示，小破站此刻这么猛，虎牙斗鱼这种专业直播平台什么情况，腾讯大佬似乎又在面前微微一笑。

B站股价也在上周二动静刚发出当晚有所下跌，以后在16.50美元徘徊了两天后，周五股价从新回到17美元以上，今朝价格为16.99美元。

那末B站花的这8亿到底值不值，将来3年撸啊撸总决赛能给它带来什么，我们先从电子竞技说起。

一、撸啊撸就是全球玩家的「国民 运动」

都说电子竞技的起源在亚洲金融危机的韩国，当时由于经济不景气，当局便号召高丽男儿打电子游戏，并且要打出程度、打出风格，把它当做竞赛来打。

原本是想安抚就业，没想到偶尔 偶然插柳柳成荫，加上三星正在力推半导体行业，带动显示器、内存的进展，电子竞技获得践诺，财 发作根抽芽。

而那一年暴雪的《星际争霸》凭仗过硬的游戏品质，复杂的操作体例 体制，成为电子竞技的标杆项目，打星际成了韩国的国民 运动，星际选手也如同偶像明星一样受到热捧。

而此刻，《英雄同盟》可以说是大大超越了前辈，作为当下最火的电子游戏，按照官方公布的数据，游戏在2019年已有超过8亿的注册玩家，MAU超过1亿，DAU到达1600万安排。

可以说，《英雄同盟》就是全球玩家的「国民 运动」，并且有研究表达，电子竞技的不雅众不只是游戏玩家，许多不玩游戏的用户也会不雅看刺激出色的竞赛。

综合说明全球三大顶级电竞项目（《英雄同盟》、《反恐精英》和《DOTA2》）的受众群体，十个取样的西方国家所有玩家和不雅众中，有23%的人是不雅看电竞赛事但不玩游戏的。这意味着，所有收看电竞赛事的不雅众中，42%的人其实不玩他们所不雅看的电竞项目。因此，电竞直播对于平台用户的拉新作用显著。

二、那末「国民 运动」有哪些赛事？

首先是LPL——英雄同盟职业联赛，是中国大陆第一流另外职业竞赛，是中国大陆赛区通往每一年季中冠军赛和全球总决赛的唯一渠道；

季中冠军赛MSI，是由英雄同盟开发者拳头公司Riot Games于2015年新增的国际性赛事；

而全球总决赛，即S系列赛，就是B站花大代价买来的赛事，是英雄同盟一年一度最为昌大的官方赛事，是所有英雄同盟竞赛项目中，最高荣誉、最高含金量、最高竞技程度、最高闻名 着名度的竞赛；

其他赛事还包孕：洲际赛和全明星赛等。

比来两届的全球总决赛冠军，都是来自中国的战队获得，竞赛当时的知己圈、微博等社交媒体都激起了强烈抖动 颤抖。

往年聪哥在韩国看S8的靓照

三、那末抖动 颤抖有多强烈呢？

2018年的总决赛，全球独立不雅众超过9960万，同时不雅看峰值超过4400万，平均每分钟收视人数超过1960万。

今年的全球总决赛，快手作为合作伙伴全程直播，官方披露的数据显示：多个S9竞赛出色视频剪辑不雅看量均冲破万万；在#S9为中国战队加油#的话题标签中，视频公布上万个，标签播放量达3427万，点赞量达106万余次；S9首日不雅赛人数到达2500万，期间总共不雅赛人数达7400万，用户创作发明视频数量30.4万。

微博公布的S9不雅赛呈文显示：竞赛期间， 发作话题阅读量364亿，赛事探讨量8516万； 发作热搜话题254个，登顶热搜第一4次，累计提及人数达6133万。

虎牙人气值最高的时候超过6万万，几乎全屏都是弹幕，看不到竞赛内容，斗鱼的人气值也将近2万万。

可以说，今朝LOL的全球总决赛就相当于，NBA季后赛之于篮球，世界杯之于足球，而奥运会之于全部体育。

四、这么火爆，那末B站买的值不值？

首先，这是国内电竞赛事初次以拍卖的形式进行独家版权交易，传统的斗鱼、虎牙，新进的快手，都参与此中。

有推测说，由于赛事用户转化不高，这几大平台没有出手，并且认为5亿的价格加倍合理。

不外，我们从平台用户来看，斗鱼、虎牙本身就是游戏主播平台传统大户，因此和赛事不雅看用户存在很大的重合度。

而快手则凭仗S9热度，游戏直播数据明显提升：截至11月底，平台游戏直播日活到达5100万，游戏短视频日活到达7700万，对比今年6月初次公布的数据，分别增加 增加1600万和2100万。

因此，撸啊撸总决赛能给平台带来几许用户，效果是不一样的。

B站8亿3年独播权，即是每一年花费2.67亿元。

对比2016年12月，迪士尼10亿美元投资的BAMTech，当时是以3亿美元的价格买下了《英雄同盟》8年的直播权，相当于每一年2.63亿人民币。

但是人家拿到的内容是比B站要多太多，虽然一会儿8年的合约，风险看似较大；但作为09年美国发行，11年登岸中国，撸啊撸在16年已进进成熟期，恰是大赚特赚的时候，因此，迪士尼的这波操作真心不亏。

对比往年美国游戏直播流媒体Twitch拿下暴雪的《守眺望先锋》两年独家直播协议，价格就要9000万美元，相当于每一年3.15亿人民币，但这款游戏完全和撸啊撸不是一个量级的游戏。

因此，对比来看，B站每一年的2.67亿花的还算可以。

五、撸啊撸的协同长尾效应

面对成熟的市场，庞大的不雅众群体，结合B站用户特性，拿下撸啊撸总决赛的独播权，可以说是在今朝情况下，实现用户增加、用户变现，最为稳妥的一种方式。

并且火爆的赛事也带来广告商的青睐，今年的S9除梅赛德斯奔腾、肯德基和浦发**信用卡三家中国区合作伙伴外，OPPO、万事达卡和外星人一样成为赛事全球合作伙伴。

音游的结合也早已成为营销的成功典范榜样，由撸啊撸游戏人物打造的虚拟女团KDA和联赛主题曲，播放量都是亿级别。

可想而知，这些游戏、音乐会在B站进行各种二次创作，对于社区内容建设、氛围营建、用户体验来讲，长尾价值显现。

出格主要的是，2020年的总决赛将在中国举办，届时火爆程度可以想象。

结语：8亿元切进直播，撸啊撸是最稳的选择

今朝各个平台，不管长视频、直播、还是短视频，巨匠都在激烈竞争，都在使尽浑身解数，保用户增加，提变现能力。

B站作为最有特色的社区平台，此次花8亿买下撸啊撸独播权，可以说是在当前市场环境下，在坚持自有平台特色的尺度下，最为稳妥的一种方式，对安定今朝的用户增加和变现，都具有积极的因素。

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