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作者 | 李东阳（首席营销官编缉）

来源 | 首席营销官（ID:cmo1967）

从2G到4G，我们见证了这个时代信息交互方式的跃迁，也愈来愈明显地感觉到距离的鸿沟正在被逐步抹往。但是，随着技术的进展与革新，当现实距离不再远远，当我们的生活节拍被加速，似乎巨匠都无暇往留心其他人的真情实感。就连品牌营销都变得浮躁和流于外表，据我不雅察，一直以来鲜少有品牌能真正通过深度社会洞察，将营销触角渗透不同用户圈层连接他们的内心。

比来荣耀V30推出的一支创意AR体验H5，刷爆陌生人圈层，通过支付宝AR、荣耀亲选APP平台使用AR扫一扫扫荣耀V30的海报就可以参与搜集手机整机的互动小游戏。同时荣耀V30在北京和广州两座城市之间设置体验空间，分别约请陌生人参与花式AR扫一扫体验，通过荣耀V30实现多种场景连接，让都会里的仓促行人放慢足步，感受一次跨城市的同频低时延走心互动交流。

荣耀V30的这场营销激起了我的存眷，抛开纯挚功能的展现与产品植进，荣耀V30通过AR技术洞见5G时代无限的空间延展，攻破不同城市的陌生人之间的交流隔阂，完成深进人心的情感呼唤，让城市之间加倍亲近，让陌生人的心彼此温热，可以说是深度洞察社会情感的典型。

差别化的社会情感洞察

虽然今世社会人与人之间的空间距离感正在消掉，但是不可忽视的一点，在人与人交流方式极大便利的今天，今世人出格是都会里的年轻人变得加倍自闭了，陌生人之间的情感隔阂也在被无限拉大。查询拜访显示，七成以上的上班族及中年人不只不会主动问候陌生人，还很排斥主动问候他们的陌生人。

可见，深度的社会洞察有多么主要，出格是对于一款手机终端而言，夸大交流的便利已太过普及，而挖掘人与人之间愈来愈淡漠的社会情感关联，让民众在5G时代享受跨越空间的零距感，让陌生人更同意主动亲近，对于品牌感动用户心智才更有力量。而荣耀V30恰是基于社会情感洞察的深度考究，推出了这场AR扫一扫实现陌生人之间跨城互动的差别化营销思路。

1、 AR扫一扫H5，陌生人之间的“破冰”步履

为了拓展线上陌生人之间的交流空间，荣耀V30特制了一条AR体验的创意H5，通过支付宝AR、荣耀亲选APP平台使用AR扫一扫下方图片便可参与搜集手机整机的互动小游戏。

本互动小游戏当先冲破线下空间限制，全国用户不管什么时候何地都可通过识别指定图象元素，开启线上AR虚拟空间，在必定时间内完成集齐十三件手机整机的速度比拼便可参与抽奖。

荣耀V30的AR扫一扫大赛，巧妙地将陌生人圈层在AR虚拟空间实现整合，以趣味游戏的形式引导陌生人之间开启“破冰”之旅，用户可以参与全国陌生人的速度比拼，同时还可以约请好友参与助力，实现用户圈层的无界拓展。

另外，小游戏中的AR虚拟空间和十三件手机整机的元素植进，通过陌生人的高频参与，进一步实现荣耀V30品牌形象的强化，让5G理念深进人心。

2、 双城互动体验，跨场景同屏交流让心无“距”

而为了让更多的用户感受到5G时代AR扫一扫的魅力，荣耀V30通过在5G覆盖的南北两座城市：广州、北京，分别设置线下体验空间，引导各自城市的陌生人通过荣耀V30的5G技术实现无时延的同屏交流，进一步强化用户对AR扫一扫的创意体验感，引领巨匠参与 “AR扫一扫集手机整机互动小游戏”。

比起常规的跨城市交流互动，荣耀V30深挖今世陌生人之间逐步被忽视的沟通连接点，以AR扫一扫为连接脉络，通过不同场景的陌生人趣味互动，让交流变得更有温度。

从小孩教白叟扫一扫，到不异兴趣的陌生人随机匹配，再到跨城市同步唱歌查寻Mr.Right，荣耀V30以AR扫一扫攻破空间的隔阂为表征，现实上是进一步跨越陌生人之间情感传递的真空地带，完成彼此之间情感关联的内在升华。

我们总以为陌生人之间缺乏情感共叫，也因此掉往交流的基础，而荣耀V30给出了不一样的谜底，属于陌生人之间的情感锚点，其实一直存在。

不管是年龄、兴趣还是地区，都缺乏以构成陌生人之间交流的阻碍。恰恰相反，荣耀V30用一场跨越城市之间的AR花式扫一扫，让将来拥有无限可能，在屏幕之上架起陌生人沟通交流的桥梁，让情感升温。

科技的先进逐步拉进了城市间的距离，而你曾想过与别的一座城市的陌生人来一次不期而遇吗？荣耀V30为我们给予了想象空间，从这里开始，让陌生人之间心无“距”。

通过线下极具实在体验感的AR扫一扫互动，开拓了用户对5G时代AR功能的想象，同时将荣耀V30的“AR扫一扫互动小游戏”融进此中，完成了这场从线下到线上的用户心智传递。

品牌年轻化的营销战略延展

荣耀V30实现品牌差别化营销的思路值得行业借鉴和学习，相对而言，荣耀V30在社会洞察的战略延展上要走得加倍深远，此中就包孕社会情感洞察营销在年轻用户圈层的纵向渗透，助力荣耀V30实现品牌年轻化，从年轻圈层当先实现陌生人之间交流互动的心智突围。

1、AR动态公交屏幕互动，属于年轻人的个性狂欢

近日有一组视频刷爆社交知己圈，画面里许多网友对着公交亭屏幕做出比心的动作。其实，这是荣耀V30在广州市淘金北路站的公交候车亭打造的一次创意互动营销活动，将AR技术立异性融进公交候车亭，来往行人可以通过与屏幕做动作互动，开启AR虚拟空间，呼唤“现男朋友”李现的公交亭AR互动。

因“现男朋友”而爆红网络的李现，无疑是年轻明星的流量担任，而借势李现的小我IP影响力，是荣耀V30富余洞察年轻人群体追星行为的暗示。通过公交站台屏幕的AR动作识别，为年轻粉丝们近距离与idol互动，提供了场景空间。

同时，深挖年轻人追星热情，荣耀V30不只通过线下动态互动广告牌激起网友们疯狂传布，还推出了“2020必定要成 ‘现’在PICK最好的你”线上互动H5，粉丝们可以选择想要应聘的李现团队职位，成功上传材料并生成小我专属工牌。多重营销办法 设施，实现了品牌影响力从线下到线上的爆炸式二次分散，深进渗透社交知己圈的高频品牌表态，沉淀了荣耀V30的品牌形象。

固然，动态公交屏幕的互动营销，也离不开对年轻人展现自我的心智洞察，在社会公共场合的场景内，通过奇趣创意的小我行为，拉近陌生人之间的距离，强烈的认同感抹往彼此交流的心理隔阂。

2、借势澳门回回20周年，京澳学子隔空合唱《七子之歌》

12月18日，北京大学、澳门科技大学为澳门回回20周年带来京澳学子隔空合唱《七子之歌》，这场世纪合唱被人民日报官方微博公布后，瞬间引爆微博等社交媒体。

而从北京到澳门，跨越2000千米的隔空互唱，离不开荣耀V30为全部活动提供的5G技术支持。此次颠覆想象的隔空互动，也让所有人见识到了5G的无限想象空间，不只仅只是现实跨城市之间距离的缩短，更多的是荣耀V30深进社会情感洞察，让异地的陌生人之间有了情感的交流与互动。

与常规的营销战略不同的是，荣耀V30在澳门回回20周年上的5G应用，承载起了两地年轻学子之间对于家国情怀的情感升华。因此，这不只仅是一次不同城市之间的隔空合唱，以《七子之歌》这首关联国内年轻人共同心声的熟习旋律，让两地互不相识的年轻人心亲密 密切相连。

结   语

品牌年轻化是老生常谈，社会洞察也被高频提及，当品牌营销都在玩虚无的理念延伸时，真正能够深度存眷到目标用户的内心，深挖社会最基础的情感需求，就显得难能可贵。

荣耀V30的品牌年轻化战略值得行业深思，因为他们不是简单的年轻化改造，而是将产品作为交流介质，连接世界，洞见我心。

这大体也是荣耀V30近来备受消费者出格是年轻人喜爱的原因之一吧，我们很难洞见5G的将来将走向何方，但荣耀V30正在试图让今世人与人之间不再孤单。当技术抹往了城市之间的距离，不消跨过千山万水，而我想你时，随时可以在你身旁。

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