8月29日，联合国世界粮食计划署联合腾讯微信在北京联合国大厦举办3-5 岁学龄前儿童营养餐 – 99 公益推广活动启动仪式。联合国世界粮食计划署驻华代表屈四喜博士出席并主持了本次活动，联合国世界粮食计划署驻华代表罗世礼、中国农业农村部国际合作司副司长马洪涛出席本次活动并致辞。
根据联合国最新发布的2019年《世界粮食平安和营养状况》陈述，虽然，近年来中国在营养改善方面进步明显，但是仍有690万5岁及以下儿童生长迟缓和消瘦，而他们大部分都生活在贫困地区。2018年5月，世界粮食计划署在湖南湘西的两个国家级贫困县 – 永顺县和龙山县 – 启动了为期3年的“学龄前儿童营养改善试点项目”，为当地25所幼儿园/学前班的1848名儿童提供营养午餐。今年10月，世界粮食计划署将把湘西的成功经验复制到广西，让更多的贫困地区学龄前儿童吃上营养餐。
会上，以下几位嘉宾针对小游戏+公益的模式分别进行主题演讲。联合国驻华协调员罗世礼对这种合作方式表示肯定。他说：“这是联合国机构使用更贴近大众、创新的方式帮忙人们更好理解联合国工作的全新尝试，这可以更有效地让他们投入到实现可持续发展目标的活动中来。”
“小游戏、大公益，点滴爱心、汇成江河，我们乐见更多的中国企业开展类似的创新型尝试，”农业农村部国际合作司副司长马洪涛说：“2019年是中国与世界粮食计划署合作40周年。40年来，双方合作与时俱进、不断深化，取得了显著成效。我相信在双方共同努力下，中国和世界粮食计划署以及联合国其他机构的合作将会取得更多务实成果，为全世界需要的人们带来更多福祉。”微信小游戏业务负责人李卿表示，“微信小游戏是微信和游戏两个生态的交集与融合，它既具备微信的社交传播性，也具有游戏的高互动性，微信希望小游戏也能发挥其公益表达上的社会价值。而这次与联合国粮食计划署的合作也是微信小游戏在探索如何引入多方社会力量，扩大小游戏的公益贡献力的首个重要案例。”
世界粮食计划署驻华代表屈四喜感谢微信和爱心企业对学龄前儿童营养改善的关注和支持。他说：“微信小游戏的成功发布是世界粮食计划署企业伙伴关系的又一个成功范例，我相信通过这种大众喜闻乐见的方式，更多的人会加入到改善贫困地区学龄前儿童营养状况的行动中来。”
小游戏植入公益活动和公益形象 目前爱心援助总量已超1946万李卿在会上表示，拿到这个项目的时候看到它有一个关健词“粮食”所以团队选择题材的时候特别选择在微信小游戏当中是创新小游戏的产品《动物餐厅》。截止到8月29日16点的时候爱心捐助的总量超过1946万，用户的喜好程度远远超过团队的预估。
在本次合作中《动物餐厅》小游戏是一个公益传播的载体，用户互动给出爱心和关注，而企业则捐出资源（宣传、现金等等），这是一个撬动多方社会力量的合作。《动物餐厅》并不强迫用户捐赠，游戏内也没有直接捐赠的入口，更多是倡导用户的爱心关注，实际捐赠会跳转到联合国世界粮食计划署在腾讯公益的筹款页面。实际游戏中，原本都是动物形象的《动物餐厅》，迎来了可爱的99公益客人“小红”，这是一个双马尾的小女孩形象。她的首次出现会引出特殊的剧情，玩家需要为其准备爱心营养餐，这份菜谱需要参与游戏中的营养午餐公益活动才能收集，通过邀请好友可以获得助力。为小红提供牛奶、番茄牛腩面、田趣小团团等餐品，可以获得丰厚的游戏内金币小鱼干的奖励还有特殊代币爱心。积累爱心可以进一步解锁营养午餐菜谱，并可以为总爱心奖池做出贡献，当爱心总量达到99999999时，爱心企业将捐出共计47.5万份营养餐。《动物餐厅》玩家对于本次公益活动的推出也是热情满满，在微信游戏圈中的互动贴中，很多玩家贴出游戏中为小红提供营养午餐的截图、跳转到捐款页面为这些学龄前儿童捐献营养餐的截图，其中有一位玩家更是捐出了1000元，购买了250份营养午餐。
创新多企业公益合作模式 爱心企业共将捐出47.5万份营养餐
本次合作的另外一个创新点，是企业之间的联动方式。之前微信的公益项目更多的是微信跟用户或者跟腾讯公益机构之间的类似于点对点的关系，这次的合作模式创新让社会价值更大化，不单单是腾讯一家公司参与。同为爱心企业的想念集团和永辉超市一起在微信小游戏这个平台上开放各自的能力和想法。作为本次公益活动的合作企业，想念食品和永辉优选会在向对应项目进行捐赠，想念食品将捐出42.5万份营养餐，永辉优选将捐出5万份营养餐。项目会依照4元一餐的标准，分配给制定援助幼儿园。另外，想念食品共捐出200万元现金，永辉优选还在线下69家门店植入宣传。本次公益活动搭建了合作多赢的场景，想念食品和永辉优选作为合作商家，自身的产品将会在《动物餐厅》小游戏中得到体现。好比永辉优选的田趣小团团和想念食品的番茄牛腩面。
屈四喜介绍到，这个项目与微信团队合作，通过小游戏的形式获得捐助。根据中国国内的法律，项目不能直接收钱，捐助资金由中国扶贫基金会管理，基金会收一点管理费，然后将钱打给项目。根据项目与农业农村部签订的合作文件和国务院的分工管理世界粮食计划署在中国的合作，主要依靠地方政府成立项目小组和项目办，世界粮食计划署提供资金投入技术支持。项目会采购当地贫困农民供应的食材，为当地的幼儿园学龄前的孩子们补充营养。■
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标签: 联合国世界粮食计划署联合微信小游戏 启动创新
