导语：传统体育和电竞的融合已经成为不可逆转的大势。不管是亚运会这样的综合性运动会，还是NBA、MLB、F1这样的顶级赛事联盟，都把跨界电竞作为自己紧跟时代脚步的一条重要途径。

“传统体育X电子竞技”，机遇与挑战并存，国外众多老牌体育联盟的试水，或许能够给我们一些启发。

本文是该系列报导的第十七篇。

近日，在NBA与NBA2K系列游戏开发商Take-Two公司合作打造NBA2K联赛中，又有一支电竞战队获得了赞助——Bucks Gaming，密尔沃基雄鹿队旗下的NBA2K战队，宣布与Raynor Gaming达成合作伙伴关系，后者将会为其提供带有雄鹿队元素的专属电竞椅。

这当然不是NBA2K联盟中第一次有战队拿到赞助。今年7月，克利夫兰骑士旗下的NBA2K战队Cavs Legion GC与克利夫兰骑士一起，得到了加密货币区块链供应商United Coin的赞助。

这也不是Raynor Gaming第一次赞助NBA2K联盟里的电竞战队。凯尔特人、森林狼、骑士、篮网、76人和老鹰队旗下的电竞战队，都和Raynor Gaming建立了合作伙伴关系。

与英雄联盟、DOTA2战队不同，NBA2K、FIFA、MLB等传统体育的电竞战队，其受众并非只是硬核电竞玩家，更多的是某一运动项目的快乐喜爱者。

“像NBA2K的赛事，对于我们这些球迷吸引力并不小。因为第一，受制于规则，我们是看得懂这样的电竞项目的，而不关注篮球的人则看的一头雾水；第二，大部分爱打球的都会玩2K系列游戏，看这样的赛事，也会学到一些战术，就像有人愿意OB英雄联盟的角逐一样；第三，相对于现实中的球赛，游戏中有些动作更容易实现，观赏性足够高。”篮球快乐喜爱者、多年的2K玩家“老餮”如是说。

Raynor Gaming这样的电竞椅品牌，赞助NBA2K联盟的战队，其实是一场“赌博”：若NBA2K的电竞联盟发展较好，它在该联盟仅仅成立两年的时候“入手”了一批战队的赞助商席位，能够得到较高的投入产出比；若NBA2K的电竞联盟发展得没那么好，靠着这些NBA球队的名头，Raynor Gaming也能拔高自己的品牌知名度。

而且，电竞人口和体育人口用户重叠程度较高也是不争的事实。举两个例子：体育资讯博主“狂言doggy”玩儿电竞梗是常规操作；电竞博主、LOL官方解说“Rita小雨桑”也在前天的篮球世界杯角逐中吐槽了一下周琦发球失误并收割了一波流量。基于这样的事实，或许Raynor Gaming赞助与篮球相关的IP，不只是可以提高品牌知名度，甚至还能拉动产品销量。

这就是积累多年的传统体育品牌，对电竞战队的赋能了。

事实上，这种赋能已经被无数次的印证——

巴黎圣日耳曼对LGD战队的赞助，是体育品牌直接为电竞战队“输血”；李宁、耐克等传统体育巨头在电竞领域的布局，是体育品牌开始为电竞营销买单；就连NBA2K联盟自己，若没有NBA这个全球最顶级的篮球商业联盟存在，想赢得多家赞助商的青睐也是不可能的。

诚然，凭借着更年轻的受众群体，电竞产业很可能为投资者带来可观收益。但毋庸置疑，如今某些电竞项目能够得到赞助商的青睐，离不开传统体育为它们打下的根基。