6月20日，在海南博鳌召开的2019全球电竞运动领袖峰会暨腾讯电竞年度发布会上，刚刚成立不足半年的腾竞体育交出了一份英雄联盟赛事商业化的“成绩单”。在当日发布的《英雄联盟中国电竞白皮书》（以下简称《白皮书》）中显示，目前英雄联盟已经形成一个围绕电竞赛事的商业化生态，自2016年起英雄联盟电竞在版权收入、赞助收入等多个指标上均呈现大幅增长，围绕英雄联盟赛事的电竞产业生态也在不断完善，截止2018年年底，根据盈利预估和市场考察测算，LPL 头部俱乐部的平均估值达到 12.5 亿人民币。

英雄联盟电竞在国内的发展已经8年，是目前中国发展最为成熟的电竞赛事，可以说英雄联盟商业化探索和实现是中国电竞产业发展的缩影——陪伴着互联网基础设施和产业配套的完善，中国电竞在过去数年中快速形成产业化雏形，发布会中腾竞体育公布，2018年LPL赛区职业赛事内容观看量超过300亿次，根据外部数据显示，随着电竞市场规模不断提升，预测至2020年，中国电竞市场规模将会达到201亿元。

电竞的飞速增长已经让其成为“数字体育”时代的重要产业代表，而其规模化所带来的经济效应、社会价值也开始吸引政府的关注。从国家层面至地方政府的产业扶持体系正在搭建，包含北京、上海等多地方政府抛出了橄榄枝。

如火如荼之下，中国电竞产业的商业化逐步推至“高地”，并开始要回答新的商业化问题。目前，沿用自传统体育竞技“赛事版权+赞助收入”的模式依然是电竞商业化的主力，而作为一个依托于新技术手段的产业，电竞商业化的未来在何处？

 英雄联盟8年考 

2017年年底，《体坛周报》在盘点年度十大巅峰体育赛事时将该年举办的英雄联盟全球总决赛纳入其中，这个之前已经举办了6届的英雄联盟全球总决赛首次全程在中国举行，凭借着多年积累的受众群，这一角逐吸引了极为庞大的关注，微博平台中相关话题总阅读量超过80亿次，14 个角逐日，共 40 个热词登上了热搜榜单，而在2018年的全球总决赛中，微博平台相关话题阅读量超过200亿次，在14个角逐中，登上热搜榜单的数值超过200个，正是在这些角逐中，外部市场认可来了电竞这一产业积蓄的潜力。

尽管早在2000年左右，中国市场就孕育出了第一批电竞热爱者，但是电竞产业爆发式增长并形成规模化的商业效应几乎是16年之后的事情。

2013年，英雄联盟宣布开启英雄联盟职业联赛，中国电竞产业开始由第三方主导时期正式步入游戏厂商主导的规模化时期。

经过3年的培育，至2016年英雄联盟电竞完善了以 LPL 为核心，同时兼有LSPL、德玛西亚杯、城市英雄争霸赛等拥有职业属性的英雄联盟赛事生态，打造出了在赛事数量、赛事梯度、赛事结构方面都较为健全的体育生态，2018年LPL还成为全球第一个推行主客场的赛区——这种赛制借鉴于传统体育竞技，被认为是电竞地域化、产业化的重要途径，而这些都为即将到来的商业化高速增长提供了基础。

依照《白皮书》信息显示，从2016年起，英雄联盟来自赛事版权、赞助等领域的商业收入开始出现爆发式增长，商业生态迅速成型。

英雄联盟的快速增长不仅得益于自身的商业生态，同时也得益与整个中国电竞行业的快速发展，陪伴着游戏厂商持续不断的资金投入，整个中国的电竞行业也进入快速增长的时期。电竞赛事的职业化、联盟化和商业化开始出现，包含俱乐部、直播平台在内的产业上下游配套逐步完整，电竞的用户也开始呈现快速增长的趋势。

《白皮书》数据显示，2017年中国电竞产业市场规模已经达到50.7亿，2018年快速增长至84.8亿，用户规模也从2017年的3亿人群增长至2018年的3.25亿人群。这一超过3亿的人群包含了电竞赛事用户、电竞兴趣用户和竞技游戏用户三类，其中超过7成的电竞用户愿意为电竞赛事付费。

目前电竞用户的数量和其产业规模已经可以让电竞被视为体育竞技产业的重要组成部分，在《白皮书》中也将电竞定义为“数字体育”，在公平对抗性、大众参与性、全球性方面，头部的电竞赛事已经可对比于传统体育竞技。更重要的是，由于电竞的互联网特性和文化的用户贴近性，与传统体育赛事相较目前的电竞用户已经呈现“破圈”的泛化趋势：依照调查数据显示，在3亿的用户中，女性用户占比达到24.3%，她们普遍在2016年后开始关注电竞，这一比例要高于女性在传统体育赛事的观看比例，同时电竞用户也覆盖了更多的年轻人群体。

 政策“宠儿”

2019年6月，上海市政府出台的“促进电子竞技产业健康发展20条意见”引起了普遍的关注，意见提出要力争3至5年内，全面建成“全球电竞之都”。

这不是上海市第一次出台有关电竞的政策，早在2017年上海市即印发了《关于加快本市文化创意产业创新发展的若干意见》，明确提出“加快全球电竞之都建设”。

在电竞商业化潜力初步显现的2017年-2018年，全国多地政府机构都公布了电竞支持政策与规划，也为当地电竞产业发展提供有力的支持与指导，进一步帮忙行业明确规范发展的方向，成为行业发展的助力之一。

《白皮书》内容显示，在 2017 年底，英雄联盟职业联赛完成了联盟化审核增至 14 支队伍， 并在 2018 年底进一步扩充至 16 支队伍。在 2018 年 LPL 将角逐城市从上海单城市扩充至北京、上海、杭州、西安、成都、重庆六城，在此期间各俱乐部得到了地方政府、赞助商、投资人等多方面的巨大支持。

作为快速增长的新兴产业，电竞被政策方关注的原因并不仅仅在其经济效应，更重要的是其在帮忙就业、人才培养、文化建设领域展现出的社会价值。

作为一个市场规模已超百亿的产业，电竞行业的发展为上下游创造了广泛的就业机会，其中即包含诸如选手、教练、数据分析师在内的产业核心人才，同时也包含联盟俱乐部运营人才、解说、裁判等从业人员。

2019年4月，人社部等三部委发布了国内社会的13个新职业，其中包含两个与电竞相关的职位：电子竞技员和电子竞技运营师。据腾讯电竞统计数据显示，电竞行业现有从业者5万人，岗位空缺则已超20万，到2020年缺口将扩大至50万。

在此次发布会上，腾竞体育还提到，将要与腾讯电竞一通发布一份电竞产业岗位种类的调研陈述，陈述内容显示电竞产业目前涉及的岗位类型和匹配专业初步预估均已经超过100个，而我们有理由相信，随着电子竞技产业的不断发展，还会有更多新兴岗位应运而生。

 推向商业化“高地”

2018年，英雄联盟联合赞助商肯德基在职业赛事中推出了一个名为“KI上校”系统——这个系统的作用是利用大数据实时预测角逐的胜率。

这一创意被广告界普遍关注，并在次年的亚太媒体广告节中揽获了多个奖项。

在电竞商业化已经初具雏形的今天，整个行业依然需要回答一个重要的命题：电竞产业商业化的未来在何处？

目前电竞商业模式大致延续了传统体育的商业模式，收入主要来自于赛事版权和赞助商，以英雄联盟为例，《白皮书》披露的数据显示，LPL的总收入中57%来自于版权，27%来自于赞助商，其余的部分则来自于票务和周边。

在未来的一段时间，这一传统的模式仍然具有较高的增长潜力，在版权、赞助、票务方面均有再挖掘的潜质。

尽管受到政策的影响，版权收入短期内仍将呈现一个稳定的状态，但基于目前电竞用户庞大的基数和其付费能力的提升，版权收入具有长期的增长性；此外，更丰富的合作伙伴将会成为版权收入增长新的渠道，其中不仅包含直播平台的发展，也包含一些传统媒介的加入。

赞助收入的快速增长是目前电竞商业化的重要动力，但是与传统体育竞技侧重于品牌价值不同的是，电竞带来更多的是广告价值，因此，对于品牌价值的提升将会成为电竞赞助收入下一步挖掘的方向。在这个领域，一些内容层面的创意合作正在成为电竞颇具优势的领域，诸如“KI上校系统”的案例。

作为基于信息技术的新兴产业，在进一步挖掘传统商业模式的前提下，一些突破传统模式的增量商业空间也在展现。

与传统体育竞赛相较，电竞具有更强的互动性、传播性和娱乐性，凭借着这一特性，电竞产业也正在诸如IP衍生品，电竞、游戏内容互动，直播互动观赛，电竞衍生游戏方面进行价值挖掘，试图创造新的商业空间。

以IP衍生品为例，在目前的电竞收入中，IP衍生品占比较低，但是被认为最具增长潜力。2018 年 12 月英雄联盟电竞即推出了第一步衍生小说“《英雄联盟 : 我的时代》”， 同年开始了英雄联盟电竞真人秀《超越吧 ! 英雄》并取得了千万级盈利。依照《白皮书》内容，“《英雄联盟 : 我的时代》”将有可能在后续持续开发衍生内容例 如动漫、游戏、真人电视剧、动漫大电影等，有机会达到数亿的盈利规模。

与庞大的用户基数相较，电竞产业商业化仍有大片领域处于待开发阶段，仅仅依靠传统体育竞技的商业模式对于这一“蓝海”的挖掘依旧停留在浅层阶段。基于技术的特征，电竞在传播性、普及型、互动性、社交性方面所具备的独特优势将会为深度商业价值指明方向，在更多的资本进入后，通过对电竞自己独特商业模式的探索， 一个全新的“商业化高地”将会逐步展现。

图 / 网金络