“她经济”这个词已经被用烂了。自从2007年8月诞生，“她经济”的旋风席卷了几乎所有产业，各行各业的商家都开始从女性视角出发，审视自家的产品和服务。

这一次，电竞产业似乎也没能躲开“她经济”的入侵。

游戏类消费比男朋友高的女玩家

“我最怕听到的话不是我女朋友要买口红，而是她要开-个《皇室战争》的特惠礼包。”

Z的女朋友是个打了两年《皇室战争》的老玩家，也是这款游戏忠实的消费者。每每提及自己把女朋友带入“坑”，Z都会谈到她可怕的消费能力：“每个月不开俩特惠礼包都不是她了。”

笔者成稿这天，《皇室战争》商店首页上的特惠礼包，价值是163元。

据Z介绍，他自己玩《皇室战争》的这三年，一共消费了不超过500元。“这个游戏根本没有什么需要消费的地方，除了表情、皇家塔的皮肤还算有用，其他能花钱买到的服务，都可以靠时间来搞定。”Z说。

但他的女朋友却不这么想。“女孩子可能消费的时候会有些情绪化。举个例子，她心情不好想开箱子了，就不想等几个小时，就得靠‘钻石’去买时间，而钻石是要用人民币去换的，80个钻石要6元，而最优惠的，当然也是最贵的，14000颗钻石，要648元。”

除了情绪化消费，女性玩家对审美的要求也体现在了Z的女朋友身上。“一个可爱的表情，或者一个漂亮的皇家塔皮肤，都会让她去产生消费的冲动，”Z对人民电竞表示，“一个表情的标价是250钻，单价在15元左右。”

谈及女朋友的消费，Z表示不支持但可以理解。“消费购买的就是服务和产品，《皇室战争》能够设计得让消费者为之买单，这是产品的成功。但我认为，花时间可以慢慢打出来的游戏，这么花钱有点儿不值得。”

与《皇室战争》相比，女性玩家“氪金行为”在《王者荣耀》里似乎更常见。在Z大吐苦水的时候，室友L在旁边插话：“我女朋友为了一个武则天的英雄角，花了700多块钱，与她同学花了2000多相比，还算幸运。另外，肯花几百块上千块抽个英雄，肯定也舍得花200多给这个英雄买个皮肤啊。环环相扣，《王者荣耀》真的很会赚女生的钱，这就跟买了好看的鞋还要配套好看的衣服和包一样。”

带来“饭圈”文化的女粉丝

“像移动端的这些手游，一般都上手容易，上手容易就导致了用户基数大，女性玩家也就多了。而这些女性玩家，有的就从电竞项目的用户，转化成了线上线下赛事的观众。”L在吐槽完女朋友的高消费之后，话锋一转就聊到了电竞赛事的女观众上。

Y是一名相对硬核的《王者荣耀》女玩家，她对线下赛事之类的东西不太感冒，但会经常被身边的“小女生”们拉着去看角逐。“她们对游戏的理解真是差到爆，甚至有的都不玩游戏，但就是爱看角逐，LPL和KPL的角逐都看，还在现场兴奋得乱喊乱叫，我有时候都感到惊讶。”

在Y看来，一大批女性玩家或者女性观众的涌入，对于电竞产业的发展利大于弊。“流量的时代，就是粉丝的天下，电竞领域出现‘饭圈’文化不见得是坏事。”

某粉丝后援团管理人员S酱，就是一个典型的带有“饭圈”文化特点的女粉丝。“我每周看电竞角逐的时长在5小时以上，而且只要是有主队的线下赛事，我都愿意去现场观赛为他们助威。”

对于“饭圈”来说，购买周边和应援物也是一种对主队表达支持的方式。S酱在这方面的消费还算理性，会根据产品的设计感和实用性来选择是否为之付费。

在S酱看来，微博也好，贴吧也好，现在经常充斥着诸如“饭圈恶臭”。可是2013年的时候并没有饭圈女性入圈，但“我萌萌哒60E五只”这样的梗，也早就存在了。

S酱认为，女性粉丝的大量涌入，带来的消费能力和电竞人口，其实可以理解为游戏开发商、角逐赛事方、显卡耳机电竞椅等相关伴生行业的终极红利。

“只有行业好了，行业得到了认可，这些方方面面才能更加蒸蒸日上，大家获得了更多的社会关注度、获得了来自更多大品牌大厂商的资本参与、甚至焦点赛事成为曾经和足球篮球一样，就算不玩儿的人，也会去关注去讨论的话题。”S酱如是说。

女子能顶“半边天”

除了身边的案例，第三方咨询公司Newzoo的游戏陈述也展示了每个游戏的粉丝群构成的画像，他们调查了《王者荣耀》《DOTA 2》和《英雄联盟》等三款人气最高的游戏观赛人群，得到了如下结论——

“在中国，这三款游戏的粉丝在性别划分上，《王者荣耀》的女性观众比例最高，达到了 44%，《DOTA 2》紧随其后，占比 43%。然而意外的是，拥有比《DOTA 2》更多粉丝基数的《英雄联盟》，其女性观众比例却仅有 26%。由于《王者荣耀》是一款移动端应用，女性观众的较高比例就比较好理解，移动端女性玩家占比最高。”

另一组数据同样说明了女性在电竞领域也能顶“半边天”：2017年，《王者荣耀》女玩家数量就已经超过了1亿，占比达到了54.1%；伽马数据显示，2012-2017年中国女性手游用户数量从2000万涨到了2.7亿，复合增长率达到64%，贡献了2014-2017年手游市场84%的用户增量；依照伽马数据估算，到2020年时，中国女性游戏市场销售额预计将要达到568亿元。

游戏当然不能等同于电竞，但在所谓的“轻电竞”“移动电竞”领域，女性正在成为市场的主力人群。

每一个成功的男人背后都有个伟大的女人，这个逻辑如果延伸到电竞产业，它要想成为一个成熟的产业，背后也离不开女性消费者。