2018年，中国电竞市场规模达到862.7亿元，年均增长率为41.23%。在全世界有5.9亿名电竞玩家中，中国有3.5亿人，中国已经成为全球最大电竞市场。随着物质条件的提升和电竞行业的规范化，尤其是在电竞正式成为体育项目并加入亚运会后，社会各界对于电竞的认可度得到广泛提升，电竞行业也朝着普及和专业化方向发展。

旅游业作为当前我国第三产业的重要组成部分，未来极具发展潜力，90后乃至95后、00后逐渐成为了旅游产业的消费主体人群。而这一群体，也恰是受电子竞技影响最深，对电竞文化接纳度最高的群体，对于越来越“年轻化”的旅游业来说，电子竞技显然是一个极具潜力的合作对象。

电竞+景区

旅游景区与电竞产业将形成“景区带动赛事+赛事反哺景区”良性循环，景区成为培养电竞产业的沃土，扎根于全国著名风景旅游区，借助景区巨大人流量，迅速提升电竞赛事品牌知名度和赛事参与度。

1、电竞赛事融入景区自然人文魅力

近些年景区与电竞的合作的案例也越来越多，今年7月份，腾讯自研枪战《逆战》七周年庆典以及逆联赛总决赛于长白山举行，此次活动，是《逆战》与长白山管委会之间一系列跨界合作当中的一环。

双方之间的合作，以充分挖掘和推广长白山丰富的旅游业资源，向年轻人群体呈现长白山及周边地区独特的民俗文化与深厚历史底蕴为目标。

游戏开发团队深入长白山区实地进行堪景考察，将长白山瀑布、天池等标志性元素，以及当地人文风貌更完美地融入游戏场景和游戏角当中，并通过电竞游戏来呈现一个瑰丽风景和深厚文化底蕴兼具的长白山。

此前举办的逆联赛春季南大区赛则在世界级文化遗产、4A级景区在开平碉楼开启，大赛舞台将逆战元素与碉楼经典形象相结合，打破了传统电竞舞台形象，更有表演团队现场演绎民国歌曲和舞蹈。

2、景区中融入电竞沉浸式体验

宋城景区和王者荣耀两大IP强强联合，通过“景区场景+宋朝服饰+游戏人物舞台剧+COSER游街”等形式，相互引流，在内容创新、落地执行上碰撞出了不一样的火花，游戏与穿越的模式也倍受年轻群体喜爱。

此外，王者荣耀与哈尔滨冰雪大世界合作的冰雪文创景区、与广州长隆欢乐世界合作的花车巡游及大汇演、与长隆海洋王国衍生的“庄周入梦”的筑梦故事线、与北京长城合作的“守护长城、共逐荣耀”修缮活动、与甘肃敦煌莫高窟合作的三周年敦煌飞天等一系列与电竞息息相关的活动，大大提升了主题游乐的参与感和沉浸度。

电竞+城市

随着我国经济文化发展进入崭新阶段，城市及城市管理者的开放性与创新性也在与日俱增，而电子竞技作为新兴的文化产业前沿领域，也开始越来越多地逐步进入主流舆论视野，并越来越多地获得各地区各级政府部门的接纳和欢迎。

当电竞成为代表城市形象的新名片，也将吸引更多游戏企业入驻，以产业拉动当地经济。电竞有不受时空限制的自身特点，有助于解决区位优势不足问题。对区位条件要求较低，只要有网络，加之配备相应的政策扶持，就能发展起来。

2018年，拥有12年举办历史的老牌赛事G联赛落户乌镇，乌镇作为旅游城市首次承办专业电竞赛事，以“旅游+电竞”方式将区域文化与赛事布局深度融合。

7月在上海结束的Chinajoy（中国国际数码互动娱乐展览会）展会四天合集入场人数高达36.47万人次，再创展会历史新高。

同月，堪称“电子奥运会”的WCG（世界电子竞技大赛），在西安曲江举办。共计来自全世界111个国家近4万选手的预报名申请让西安WCG也创下历届WCG选手报名数量最高的新纪录。赛事不仅让古都西安收获了国内外无数电竞粉丝的赞许，也反应了西安政府全面支持西安打造电竞之都的态度。

电竞+乡村

《英雄联盟》校园电竞文创村坐落在白塔邑自然村，是云南省与腾讯共同发布的“云南新文旅IP战略合作计划”中的首批项目之一，希望利用新文创，打造新型数字文旅模式、释放文旅新动能。

                           

《英雄联盟》校园电竞文创村由《英雄联盟》高校联赛与云南艺术学院、云南师范大学、大理大学等当地多个艺术类学校及学院合作，133位师生根据白族文化与英雄联盟文化融合创作出精美壁画，还利用了数字化AR体验让壁画实现AR互动功能，更加全面、立体地呈现当地特文化，使古村落升级并焕然一新。

2018年《英雄联盟》全球总决赛冠军争夺战观赛独立人数峰值达到9960万，是倍受全球玩家所喜爱的一种流行文化。

 

因此，《英雄联盟》校园电竞文创村是年轻流行文化与大理白族文化融合的一次探索与实践，希望能让现在的年轻人更好地了解和弘扬大理白族文化，也可以让大理白塔邑自然村走进越来越多年轻人的视野，让白族文化“活”起来。

中国电竞产业蓬勃发展，能有效带动地方经济转型。而借助电子竞技运动的壮大和成熟，“电竞+文旅”的新经济发展模式也将有望成为经济产业转型升级的新布局思路。

编辑整理  |  大地风景文旅集团

素材来源  |  游戏茶馆、腾讯互娱云南站、游戏陀螺 

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