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01 当LV搭上英雄联盟
*图片来源：网络
此次LV与英雄联盟的IP合作非常不一样，堪称是奢侈品级别的顶级联名。在与《英雄联盟》达成合作之后，首先开展的合作项目便是为2019全球总决赛特别定制一款独一无二的奖杯旅行硬箱，这款旅行箱可以放下总冠军的奖杯，背上它不仅彰显着你用得起LV的贵族风格，而且随时随地带在身边的奖杯承载着电竞业的无上荣耀。
从官方出的初步设计图中看，这款旅行硬箱的外壳延续了LV的经典传统图案，整个箱体充满了中世纪的复古之感。为了体现独一无二，箱体的侧面印有冠军奖杯图案，大小和冠军奖杯差不多，六边形的设计在奢华之上更加有立体感，相信最后的获胜俱乐部背上它，便能拥有这份来自电竞界的荣誉。
*图片来源：网络 | LV旅行箱设计图
所以，今年能够拿到S9角逐冠军的队伍，除了奖金、荣誉之外，就连奖杯箱子也是相当有牌面。就连网友们都羡慕了，甚至都有了想买奖杯箱的心思。
这个设计的确比之前Nike给LPL俱乐部制作专门的队服的操作要高级多了，除了LV行李箱，给英雄设计虚拟皮肤，这波操作才是真正的有吸引力。现实生活中，LV是大家追崇的奢侈品品牌。假如有一天，你最喜欢的英雄帮你实现了穿LV的梦想，虽然感觉有点虚幻，但应该还会很开心的吧。
有网友给蒙多P了一个LV包包，蒙多拿着LV包包Q盖伦的样子，确实有些可爱。盖伦的内心os或许是：“我到底要不要接呢？”
*图片来源：网络
但LV到底会怎么设计这款皮肤，以及这款皮肤的价格到底会是什么走向，都引起了电竞圈的热烈讨论。依照英雄联盟以往的套路，皮肤设计有一个核心主题，说不定此次LV就会是设计的主题，由此而诞生一整套的英雄皮肤。
为了显得这款皮肤非常珍贵，价格肯定不低，但这个价格应该不会比一款LV的实体包包贵吧。假如LV和《英雄联盟》决定发行限定款皮肤，说不定今后大家炒的就不是球鞋，而是英雄的皮肤了。
02 LV为什么会与英雄联盟合作？
80后、90后为代表的年轻消费者，分别占到全球奢侈品买家总数的43%和28%，占据中国奢侈品总消费的56%和23%。
而对于Louis Vuitton想要触达的年轻群体而言，此次与英雄联盟合作不仅获得了年轻流量入口，更用贴近年轻群体精神、价值观认同的方式完成了一次品牌渗透。
当下，电竞俱乐部、赛事乃至电竞职业选手的话题热度不断攀升。据德勤会计师事务所预计：
2020年全球电竞行业的收入预计将突破15亿美元大关，电竞快乐喜爱者的人数将增长至6亿人次。
而《英雄联盟》自2009年发行以来，便吸引世界上数以百万计的年轻粉丝关注，目前已经是世界上参与人数最多的电脑游戏。据尼尔森发布的《2019电竞营销品牌研究陈述》结果来看，《英雄联盟》全球粉丝群体中70%以上用户为男性，并且50%以上玩家年龄集中在18到34岁。
据美国游戏公司拳头游戏公司统计，2018年“S8”英雄联盟赛事全球独立观众人数创下了破纪录的9960万，同时在线人数峰值达到4400万，平均分钟收视人数为1960万。流量经济时代，这一数据背后意味着巨大的商业变现可能。
而直接可以通过数据可以预见到的是，2019年度英雄联盟全球总决赛将为LV带来超高曝光量。
荷兰市场数据机构NewZoo发布的最新全球电子竞技市场陈述显示，2019年全球电子竞技观众达到4.431亿，其中包含1.979亿电子竞技快乐喜爱者和2.452亿休闲观众。
由此可见，老牌奢侈品与电竞元素的交织瞄准的依旧是其背后的年轻化消费群体。在奢侈品行业整体显现颓势的当下，LV此举在展现其年轻化品牌形象的同时有望进一步扩大市场份额。
LV与电竞行业合作，使自身品牌具有新的元素，向市场传递一个信息：我们虽然是经典的奢侈品牌，但也可以很时尚、很前沿。
03 那些和LV有同样"小心思"的品牌
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Gucci & Genies
此前Gucci和美国一家虚拟聊天公司Genies进行合作，将Gucci的设计品在虚拟世界中进行运营投放。也就是说每一个使用Genies的用户，都可以在打造自己虚拟形象时穿戴各种奢侈品和时尚单品，以提升形象魅力。
*图片来源：网络
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Prada &《最终幻想》
*图片来源：网络
但大家可能不知道的是，有雷霆姐存在的《最终幻想》早就和Prada勾搭上了。谁能想到玩个《最终幻想》也能在里面撞见PRADA的当季男装单品。
*图片来源：网络
3
Coach &《吃豆人》
*图片来源：网络
而COACH携手PACMAN吃豆人回归了，COACH推出限量系列，在COACH皮具中首次融入PACMAN设计元素。
*图片来源：网络
04 奢侈品行业发展趋势
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奢侈品市场将持续火热
Bain追踪的奢侈品行业包含奢侈品和体验，由九大分支组成，以豪华轿车、豪华酒店和个人奢侈品为主导，共占市场的80%以上。总体而言，2018年奢侈品市场增长了5%，全球达1.2万亿欧元，大多数分子市场表现良好。
麦肯锡陈述显示，“80后”和“90后”分别占到奢侈品买家总量的43%和28%，分别贡献了中国奢侈品总消费的56%和23%。奢侈品牌再也不能否认年轻消费者的影响力。
年轻人贡献了奢侈品消费市场大约三分之一的销售额，在2025年这一比例大约将上升至55%，期间的增幅将高达 130%。而奢侈品牌也正在适应年轻消费者在产品、沟通和参与，产品也愈加具有个性化。
*图片来源：网络
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电商渠道发展迅猛
2018年线上奢侈品销售额同比增长22%至270亿欧元。到2025年，线上奢侈品的市场份额将从目前的10%增长到25%。100%的奢侈品购物将受到线上资讯渠道的影响；50%的奢侈品购物将融合VR（虚拟现实）和移动支付等新技术的支持。美洲市场占在线销售额的44%，但亚洲正在成为奢侈品在线增长的新引擎，略高于欧洲。
*图片来源：网络
一般情况下，小品牌更看重第三方平台，此举能让它们以最小投入进入主流电商市场，最终实现销量大增。而像香奈儿、迪奥、古驰等顶端品牌对入驻第三方平台顾虑较多，不管是对京东、天猫这类综合电商平台还是寺库、Farfetch、Net-A-Porter这类奢侈品垂直电商平台，成熟奢侈品品牌会更倾向于建立自有平台。
3
营销方式将发生改变
对熟悉品牌、重度使用社交媒体的年轻消费者来说，只在品牌上做文章是打动不了他们的。品牌必须不断更新产品及产品故事，对新产品量身定制视频、图片、推广软文和其他相关营销内容，设法将每一款产品打造为像爱马仕铂金包那样的必买款。
高频率地推陈出新对于很多奢侈品品牌来说是巨大的挑战，而他们大多采取的解决法子就是与KOL建立联系。为了触达不同层级的消费者，很多品牌已经尝试了一些较为成功的做法，好比传统奢侈品大牌联手年轻潮牌，或与当红KOL合作推出限量款、联名款，或利用创意方式推出消费者互动游戏等。
而且基于大数据对于消费群体特征和需求的分析，奢侈品牌可以通过数据洞察来驱动营销决策。
*图片来源：波士整理咨询陈述
05 在奢侈品行业工作有多爽?
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薪资不输金融行业
奢侈品高管的薪资，更是足以媲美以高薪著称的金融从业者。根据《2018零售和奢侈品薪酬指南》显示，sales的月薪在10K左右，旺季的时候可以拿到50K，一个Assisant Manager，年收入起码在30w以上！
*图片来源：《2018零售和奢侈品薪酬指南》
不同的岗位，不同的 Title 薪资都不一样。但可以看到整个行业普遍薪酬基本都能破万，而往上走，基本薪资最高在 5W/月以上。
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工作强度
薪资不输金融业，但比起金融人“拿命换钱”的工作常态，在奢侈品行业工作，可以说是非常“有生活”了。每天的工作时间是朝九晚六，不打卡，每天按时下班，这在其他行业可能是不敢奢望的事。
但在奢侈品行业有淡旺季，每年四月财政年开始，做完年度Report之后整个上半年都会比较懒散，下半年差不多九、十月份Sales会开始冲业绩，Marketing就要跟上节奏，会很忙。但之后会调休，总体来说还是很人性化的。
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超棒的福利待遇
以路威酩轩的管培生为例，除了一年13薪、每月1w+的基本薪资，还有高额提成、在北上广六七千的租房补贴！
*图片来源：路威酩轩招聘官微
除了薪资高，奢侈品行业的隐形福利也格外耀眼。首先是出差标配五星级酒店，北京的高频酒店就是王府半岛；远距离出差坐头等商务舱，近距离最差也是高铁二等座，做到Marketing Director级别还可享有专车和专车司机。
在奢侈品行业还有一大福利，可以以内部价购买奢侈品！平时觉得价格高得咋舌的包包、衣服，打完员工折扣仿佛“白菜价”！好比一折买下Gucci鞋子，口红彩妆免费发！
06 应届生如何进入奢侈品行业？
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对语言能力要求高
奢侈品行业对专业并没有什么限定，但对语言，特别是英语口语有很高的要求，有的大牌甚至要求会说三门以上语言，精通法语可以加分。因此，不少奢侈品公司会比较偏爱留学生。
*图片来源：知乎
*图片来源：知乎
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重视行业经验
想要进入这个前景好，福利好、不限专业的行业并非容易的事，海投上百封简历石沉大海的案例触目皆是。没有任何行业内的工作经验，你引以为傲的校内经历在大品牌那里并不管用。但是你可以通过这些途径去解决这个问题：
你可以利用暑期时间从对行业经验要求没那么高的Wholesale Merchandiser、Sales、管培生等岗位开始，积累对这个行业的了解。
此外，其实很多奢侈品公司都会选择将事情外包出去，比较依赖乙方。有专门的媒介vendor、events公关、advertising agency、marketing consulting agency、IT consulting agency 配合着。所以，进入你感兴趣的那个品牌所合作的乙方公司，也可以帮你近距离了解这一行业。
但总的来说，如果在毕业前能够进入奢侈品行业实习，通过实习拿转正Offer是最佳的选择。除了实习这条路，还可以通过内推，避开网申这个淘汰率超级高的通道。
而当前，众多海内外大大小小的时尚品牌都在积极关注并与“电竞”展开合作的趋势表明，电竞行业原生“年轻用户属性”将被成为时尚行业未来发力路径。所以这也意味着，对电竞行业感兴趣或者喜欢打游戏的小伙伴，可以找机会进入奢侈品行业发展。
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