再一次火爆的文化产品

在2019年10月9日英雄联盟S9世界总决赛小组赛正式结束后，RIOT公司也发布了今年的世界总决赛单曲《Phoenix》，短短不到14个小时，该MV播放次数已经超过330万，评论数量也来到了2.4万+，在目前的榜单中排名第14位。

这不是拳头公司的音乐第一次取得如此巨大的反响，2018年的世界总决赛单曲《Rise》的MV播放量高达1.5亿，评论高达7.5万。在世界赛后发布的K/DA组合单曲《POP/STARS》播放量则高达2.6亿，评论则为20.4万，在数字音乐销售榜上位列第一。

即使在巨型视频平台Youtube中，依旧堪称是一个非常恐怖的数字。

而这，也是拳头公司时常被戏谑为“用心做音乐，用脚做游戏”的原因，当然，对于业内公司而言，这并不是一件丢脸的事情，反而是公司影响力扩大的事实。

对于目前的电竞而言，这种非常有趣的“反客为主”现象，实际上非常值得我们思考。

游戏公司做衍生产品的起点

最早被玩家斥为“用心做XX，用脚做游戏”的并不是RIOT，而是暴雪，其在制作《魔兽争霸Ⅲ》的时候就因为在CG动画上投入了太多精力，导致不少类似言论出现。但在15年后的今天，暴雪公司当年创造的无数经典CG甚至比游戏还要流传的更光一些，尤其是经典的王子弑父篇，拿起了霜之忧伤的阿尔萨斯王子将长剑捅入父亲胸口。

那句经典的“而你将加冕为王”和著名的“霜之忧伤”长剑甚至已经成为了一个游戏文化的符号，在各种衍生的动画、漫画、小说和电影中流传。即使是暴雪公司在《魔兽》电影上下了很多功夫，迦罗娜和洛萨的人气也很难比得上那位提着宝剑的忧郁王子。在多家媒体的盘点中，阿尔萨斯都是足以和《古墓丽影》主角劳拉、《星际争霸》刀锋女王、《最终幻想》蒂法等角色媲美的人物，人气远远碾压多数角色。

而在美国权威相关媒体PCGamers的点评当中，以阿尔萨斯为主场的“巫妖王之怒”资料片至今为止依旧是最精彩、最优秀的资料片。

非常有趣的是，在不少媒体的报导当中，对阿尔萨斯持有好感的用户并没有深入了解过魔兽争霸和魔兽世界的历史，仅仅是对角色很感兴趣。

在调查当中，甚至有超过45%的用户仅仅是看过CG和听过“霜之忧伤”这个名字。

这才是一件最有趣的事情。

云观众消费群体的增长

在电竞领域，我们经常把这种根本不了解电竞项目与游戏，反而追逐周边以及相关产品的用户为“云用户”，虽然这在我们平常的话语中并非一个好词儿，但实际上在近几年的电竞扩张过程中，“云用户”才是最重要的增长方向。

以著名数据公司Newzoo给出的数据来看，仅就2018年的数据调查而言，在LOL这个项目上，“云用户”几乎已经占据了绝对的优势。只玩游戏而不看角逐的用户仅有45%，在剩下的55%用户当中，有29%是游戏角逐均看，而余下的26%则是只看角逐。

这种数据在其他游戏当中也不少见，就目前表现出的数据而言，电竞职业化完成程度越高的电竞项目，云观众数量就会越来越多。

《英雄联盟》仅仅达到了26%，而《CSGO》则达到了30%，即使是在游戏难度上相当高的DOTA2，其“云观众”数量也高达20%，并且还有23%的用户处于两者之间。可以预见的一件事就是，随着时间的推移，将会有越来越多的用户从“只玩游戏”变成“又玩游戏又看角逐”最终再变成“只看角逐”。

而就整体上的数据而言，目前在电竞领域当中，就三大项目而言，总体“云用户”数量已经高达42%，这也与电竞的发展方向是类似的。

毕竟就传统体育运动里，“只踢球不看球”的“云球员”在调查里一度占比到80%以上，甚至部分项目出现了90%乃至于95%的数据。

将“职业选手”与“正常用户”分割，本就是现代体育走上商业化的关键一笔。

“云用户”时代的未来

对于电竞公司而言，如何将自己的项目彻底和传统体育挂钩，并且借此推广项目才是最重要的事情，而在这个基础下，其游戏的入场难度往往会调到极低，以求获取更多用户。

这也是暴雪公司在看到DOTA和LOL的全球爆火后甚至想将守望先锋免费的原因，OWL超级联赛的成功让暴雪找到了另一条合适的道路，然而对于已经在全球吸引了绝大多数玩家的拳头公司来说。扩展另一条道路，再将圈外用户吸引而来，转变为自己的“云用户”才是最合适的法子，而考虑到这一点，每年制作精美的MV、歌曲以及和漫威等企业联手推出英雄联盟相关的漫画就是一件非常合适的事情了。

RIOT联合漫威联合推出的第一部英雄联盟相关漫画《艾希：战母》中颠覆性的人设和设计让这部漫画出现就大受好评。

而RIOT趁热打铁后则迅速推出了第二部《拉克丝》来包管自己的热度。

在加上接下来即将发布的英雄联盟宇宙相关设定资料集，以及很可能会推出的相关长篇小说作品，拳头公司所寻求的已经不仅仅是一个电竞项目的推广，而是真正意义上“大型产业”的诞生。

这也是绝大多数电竞领域公司正在追求的事情。

未来的路，究竟应该走向哪个方向？

对于目前的电竞产业而言，“周边”的反客为主虽然是一件很有趣的事情，但在电竞发展的初期，这样的做法，实际上是一个非常好的宣传方式，在构架了“IP”的同时，也真正意义上做到了“破圈”，来让更多的用户将关注点着眼于此。

2.9亿播放量的《POP/STARS》，刚播放不到一天评论数就高达2.4万的《Phoenix》，都无疑是这种运作模式的体现，而就目前的效果来看，这无疑是一次非常成功的尝试。

而这一切，或许还只是个开始而已。