作为全球近些年最火爆的一款网游，《魔兽世界》毫无疑问具有相当不错的研究价值。圈外的人越是把它看做精神鸦片，越是值得深入琢磨下它致人成瘾的机制到底有何而来，这个答案，或许能帮我们解决孩子学习兴趣匮乏的问题！
十年前，我求职于一家北京的网游公司，废寝忘食的研究游戏机理，想搞明白人的兴趣究竟是怎么被激发的。而作为当时最火爆的一款网游，《魔兽世界》自然是我头号研究对象，但是很可惜，在我下载了N个小时，好不容易把游戏平安完毕后，没玩几个小时，我就玩不下去，弃坑不玩了；2013年，因为有些问题迟迟不得解，需要从游戏中寻找答案，我又想起了《魔兽世界》，那时候接近20G的游戏好不容易装好，又是玩了两三个小时，删了不玩了。这两次试玩的经历，虽然没有实现我的预期目标，但却让我有了额外的疑惑：作为全球最火爆的游戏，不可谓不好玩，而我也有着强烈的动机需求去玩，可是，为什么接连两次都玩不下去，玩着玩着就烦了？这个“鸦片”的质量显然不咋地，竟然连我一个主动想尝试的人都没有迷住！直到一个月前，《魔兽世界》怀旧服重启，听说是04年的最老的版本，借着这次机会，我又一次进去看了看，终于破解了我困惑许久的问题：人的兴趣究竟是怎么产生和维持的？接下来几天，我会用几篇专题文章，详细聊一聊在游戏世界里的观察发现，希望对现实里很多看似无解的教育和社会问题，提供一些全新的理解视角。
今天，怀旧服“厄运之槌”副本开启，大家都去刷一本叫做屠龙纲要的任务书，只过了半天时间，服务器里已经有人得到了这本书，并公开叫卖，售价高达15000金币，不排除有人趁机哄抬物价，听说5000金币更为合理，但是依照现有金币的汇率，也折合人民币大约4000多块。
不玩游戏的人，也许不了解什么叫副本，什么是任务书，总之可以理解成游戏里的一个道具，现阶段很稀少，有人得到了拿出来卖，开价1万多人民币。
我相信不玩游戏的人一定会惊呼，这TM疯了吧，脑子被驴踢了么？为了一个虚拟的道具，花一万多块钱？
别说，还真有人动不动花几千块在游戏里买一个装备，这种土豪很多，而更多的人则是为了得到这些虚拟道具，在副本里反反复复，来回数个小时甚至十几个小时刷BOSS。我们在此不想从社会角度给予评价，而是想搞清楚，为什么一件虚拟物品，能让人疯狂成这样？在游戏的过程中到底经历了什么，才会让人沉迷至此？这种沉迷虽然社会评价不怎么好，但它属于相当典型的兴趣体现，搞清楚沉迷的全过程，或许就能搞清楚兴趣的激发和维系规律！
玩过《魔兽世界》的人都说，魔兽世界是从60级开始的，为了看看到底有哪些吸引人的地方，我硬生生的挨到60级之后，开始跟着大家一起进入所谓的三大本，在这里，竟然发现了明显的赌博模式。家里现在还有一些介绍赌博行为成瘾的书籍，之前对此相当感兴趣，所以，网游虽然看起来和传统赌博差别很大，但是从某个角度看，几乎如出一辙。我在60之后，跟着其他玩家一起进到副本，大家的目的很明确，就是去刷BOSS，然后捡去掉落的装备。这些boss，需要几个人合力击杀，而他们死亡以后，都会掉落一些装备，但每个概率都不同，所以为了凑齐想要的装备，有人可能要反复来刷很多次。玩家操控游戏角色进入副本，就像是一个赌博进入赌场，而玩家释放技能击杀boss无非就是像摇骰子一样，是一种摇晃赌具的过程。至于最后出的装备，与赌徒压的大小、数字一样，都是在小概率下出来的让人兴奋的结果。所以，在这种反复刷装备的过程中，人的体验与赌博无异，在每一次期待、失望、期待、失望、期待、中标的刺激下，大量多巴胺释放出来，最终形成成瘾行为！成瘾的生理机制就是这么简单，直接，但是成瘾的原因却远不是这么简单，赌博赌的是真金白银，这玩意人人都想要，没人嫌钱多，而游戏里的那些虚拟道具，在很多人看来一文不值，它们是怎么被人赋予巨大的魔力，从而让人反复去刷副本，疯狂的想要得到它？
1984年10月11日，距今35年整，那一天，君子兰被长春市定为市花，长春提出发展“窗台经济”，号召家家户户养上三五盆君子兰。当时大家都以养君子兰为荣，虽然徐州距离长春很远，但是在徐州老一辈人心中，君子兰也同样占据很高的地位。在那一年，谁家要是有棵君子兰的稀有品种，是件了不得的事儿，个别品种甚至被炒到了10万元的高价，那可是84年啊！次年6月，政府不得不采用行政手段遏制君子兰价格，此后君子兰狂跌99%，虽然在很多老人心里依旧是不错的花卉，但从价格上讲，也算不上啥名贵植物了。这件事已经过去三十多年，不妨想一想，人们为什么会在短时间里对一种普通的花草痴迷、疯狂成这样，甚至不惜花费巨资采购呢？
对此，我们不能简单的归为沉迷游戏的人脑子不好，那个年代痴迷兰花的人脑子也不好，因为当我们观察差身边会发现，这种现象触目皆是。结婚买的钻戒，素质上看，就是一颗小小的钻石而已，低于1克拉的碎钻压根没有任何保值、升值的空间，纯属装饰品，但人们还是会花费大价格去买，且认为很值得，这种行为该怎么看待？这几天苏宁开了一家叫做喜茶的店，年轻人像大妈排队抢鸡蛋似的，排了一两个小时就为了喝上一杯奶茶，这种外人看起来不可思议的举动，又该作何解释？女人痴迷的包、鞋，如果说还有装饰性，社交性的话，那中年老男人的玩物，各种串儿、核桃，珠子，从素质上看，又跟游戏里的道具有啥区别呢？当我们把视角从游戏过度到现实，从虚拟的道具转变成现实的物件，不难发现，虽然网游的道具是虚拟的，但人性的激发过程是一样的，玩家愿意花几千块钱买游戏装备，跟一个人愿意花几千块钱买翡翠、买手串一样。这些圈外人觉得不可思议的举动，觉得完全不值当的举动，在圈内就会觉得习以为常，甚至超级划算。
我至今还记得小时候，每每看到同学们玩啥，我就特别想要，等得到手，大家兴趣风向变了，对眼下的东西也就渐渐失去了兴趣。
兴趣的本能激发也许有很多种，好比对吃的兴趣，对性的兴趣，但是对物件的兴趣，好像都有一个共同点，那就是当身边的人表现出一种集体倾向的时候，人就会莫名其妙的对那个饱受追捧的东西产生兴趣。与其说，我们是对那个物件感兴趣，不如说，我们是对大家追捧的行为有兴趣！这种本能倾向，从进化心理学角度看，完全符合人类的需求，在漫长的进化过程中，在群体动物的生活里，当集体对某个东西产生追求，要么能说明它很有实用价值，要么能说明它代表着一定社会地位。总之，在自然界，大家都想要的东西，你去追求，收益基本是大于风险的，是有利于生存的，所以久而久之，这种倾向就成了本能！这种种群动物的本能，在如今这个物质极大丰富的社会中，演变出了形形色色的兴趣群体，在群体中，我们容易被氛围所感染，从而喜欢上圈外人永远无法理解的物件，为了得到这个物件，我们甘愿付出大量的金钱、时间、精力。
如果去看网游，去看各种亚文化的小众喜好产品，都能发现这一现象！玩家在游戏过程中，不断接触圈内信息，当大家都为某些装备趋之若鹜的时候，自己也会不自觉的开始对这些装备有了本能的喜好，倘若配上赌博的概率机制，在获取装备的过程中，被刺激出大量的多巴胺，人沉迷游戏，便是再自然不过的事儿了。可是，这种现象还是无法解释，为什么我之前两次都玩不下去，也无法解释为什么有人刚开始兴趣挺足，玩着玩着就没兴趣了。想搞清楚这个，还得从更深入的游戏体验说起，这个另起一文阐述吧......
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标签: 《魔兽世界》的启示一:所谓兴趣,究竟由何而来?
