在2019年10月9日英雄联盟S9世界总决赛小组赛正式结束后，RIOT公司也发布了今年的世界总决赛单曲《Phoenix》，短短不到14个小时，该MV播放次数已经超过330万，评论数量也来到了2.4万+，在目前的榜单中排名第14位。

最早被玩家斥为“用心做XX，用脚做游戏”的并不是RIOT，而是暴雪，其在制作《魔兽争霸Ⅲ》的时候就因为在CG动画上投入了太多精力，导致不少类似言论出现。但在15年后的今天，暴雪公司当年创造的无数经典CG甚至比游戏还要流传的更广一些，尤其是经典的王子弑父篇，拿起了霜之忧伤的阿尔萨斯王子将长剑捅入父亲胸口。

那句经典的“而你将加冕为王”和著名的“霜之忧伤”长剑甚至已经成为了一个游戏文化的符号，在各种衍生的动画、漫画、小说和电影中流传。即使是暴雪公司在《魔兽》电影上下了很多功夫，迦罗娜和洛萨的人气也很难比得上那位提着宝剑的忧郁王子。在多家媒体的盘点中，阿尔萨斯都是足以和《古墓丽影》主角劳拉、《星际争霸》刀锋女王、《最终幻想》蒂法等角色媲美的人物，人气远远碾压多数角色。而在美国权威相关媒体PCGamers的点评当中，以阿尔萨斯为主场的“巫妖王之怒”资料片至今为止依旧是最精彩、最优秀的资料片。

对于电竞公司而言，如何将自己的项目彻底和传统体育挂钩，并且借此推广项目才是最重要的事情，而在这个基础下，其游戏的入场难度往往会调到极低，以求获取更多用户。这也是暴雪公司在看到DOTA和LOL的全球爆火后甚至想将守望先锋免费的原因，OWL超级联赛的成功让暴雪找到了另一条合适的道路，然而对于已经在全球吸引了绝大多数玩家的拳头公司来说。扩展另一条道路，再将圈外用户吸引而来，转变为自己的“云用户”才是最合适的法子，而考虑到这一点，每年制作精美的MV、歌曲以及和漫威等企业联手推出英雄联盟相关的漫画就是一件非常合适的事情了。

RIOT联合漫威联合推出的第一部英雄联盟相关漫画《艾希：战母》中颠覆性的人设和设计让这部漫画出现就大受好评。而RIOT趁热打铁后则迅速推出了第二部《拉克丝》来包管自己的热度。在加上接下来即将发布的英雄联盟宇宙相关设定资料集，以及很可能会推出的相关长篇小说作品，拳头公司所寻求的已经不仅仅是一个电竞项目的推广，而是真正意义上“大型产业”的诞生。这也是绝大多数电竞领域公司正在追求的事情。

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