2018年11月，“iG夺冠”一词成为了社交热词，就连不玩游戏不混电竞圈的马可婷也对iG有所耳闻，不难看出，对于中国许多年轻人来说，电竞已经成为了一种生活方式。

随着电竞产业的不断发展，赛事流量飞速上涨，各大品牌当然不会放过这个庞大的电竞市场，“有趣、会玩”的美年达则是其中一个。

对于美年达来说，试水电竞意味着找到了与更多年轻消费者沟通的形式，而面对如何吸引更多年轻消费者的难题，电竞新人美年达则用新鲜有趣的方式给出了自己的答案：那就是和iG玩合作，以“一口buff 快乐爆发”的主题slogan，联合iG战队来了一场“快乐爆发行动”，当美年达遇上iG小哥哥，快乐爆发变得很简单。

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快乐爆发第一步：

追踪赛事热点 撬动受众情绪

在马可婷看来，美年达一定是个iG的合格小粉丝，对iG的各种赛事热点，可谓场场不落。首先，在iG战队打响英雄联盟2019洲际赛第一战的当日，美年达就直接官宣了与iG的合作。这速度也是没谁了~

官宣主海报

而后，在iG战胜LGD拿下首个2-0时，美年达更在第一时间发布短片为战队打call宣传。这个踩点的节奏，马可婷服气。

打call视频

不止如此，美年达发起的微博话题活动#一口buff 快乐爆发#、#快乐buff水#也引起了受众的广泛讨论，更有《快乐爆发不加班》vlog剧集等互动，积极撬动了各路粉丝的快乐值。

看来，美年达这次选择站在粉丝角度，借势赛事热点与目标消费者产生“情感”关联，不仅利用线上流量扩张了活动声量，同时也为“快乐爆发”做出了良好铺垫。

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快乐爆发第二步：

携手抖梗爆梗 魔性GIF玩出圈

随着iG拿到最后一张S9门票，成功进军S9，美年达也玩嗨了，用9个快乐瞬间GIF亮出了成员新梗、新成就，盘点了一圈iG赛事的快乐瞬间。

快乐瞬间GIF

一个品牌，在表达传播的时候，更多的是一个与大众互动交流的过程，想必这也是美年达选用GIF形式传播的原因。毕竟，在社交媒体时代，用表情包“卖萌斗贱”才是年轻人最熟悉的沟通方式。而在这之上，美年达利用iG自带爆点的超高人气，搞笑的“精分表演”和抖梗文案，引起粉丝共鸣，为其情绪二次加buff，达成了受众对品牌或产品产生印象的目的。

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快乐爆发第三步：

借助联名周边 发散iG应援文化

众所周知，Z世代的年轻人，是更加注重互动感、参与感的一代，而这也对品牌营销中的内容产出提出了更高要求，所以，产出多维内容就显得尤为重要。

这一点，美年达深谙其道。在此次活动中，美年达除常规海报、短片，系列GIF外，还联合iG推出了限量【出征】礼盒，把产品包装作为和受众沟通的媒介形式，将品牌推广渗透到iG赛事中。

限量【出征】礼盒

个性化的限量【出征】礼盒，将满满的iG元素融入其中，为iG出征《英雄联盟》S9世界总决赛助威。用饭圈语言来说，美年达以应援文化，牵动了粉丝消费力，并借助“电竞偶像”的影响，与粉丝之间的联结变得更稳固，形成有效的消费者粘性。与此同时，KOL的花式种草更是产生了联名周边与品牌的口碑爆棚。

KOL为限量出征礼盒花式打call

在马可婷眼中，美年达的这般“骚”操作展现了融入电竞圈与粉丝同频共振的品牌形象，不仅加强了受众黏性，也加深了品牌自身与iG的关联。

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快乐爆发第四步：

发布快乐宣言 点燃buff全力出征

此外，秉承品牌【Fun】理念的美年达还给马可婷留了一个彩蛋，那就是全力备战的iG战队为迎接战斗的快乐宣言。

快乐宣言

相信各位看完iG成员的宣言，也和马可婷一样感受到了满满的电竞情怀和热血能量，不难看出，美年达将电竞选手的“燃”与美年达的“玩”联系起来，紧扣#一口buff 快乐爆发#主题的同时，输出了游戏的玩乐精神，既为联名礼盒进行了线上导流，也给予了粉丝极大的参与融入感，与此同时，更是将“快乐爆发”的活动主题进行了升华。

【总结】

在马可婷看来，越来越多的品牌选择和电竞行业合作，无非是看重了电竞这个新兴行业的年轻化，毕竟，以年轻人群体为主要受众的电竞，不仅能给品牌提供最有消费潜力的目标受众，也给品牌带来了持续发展所需要的活力。而这也是美年达近年来一直不断深入探索，积极与年轻群体互动的原因。

纵观美年达此次和iG的跨界合作，以“一口buff，快乐爆发”的传播slogan，引领了一场“快乐爆发行动”，将自身的【Fun】调性与iG战队的快乐属性结合，通过一系列有趣、好玩的互动撬动了电竞圈优质、年轻的粉丝资源。不仅传递了快乐、会玩的品牌调性，也为自身品牌创造了更大的曝光价值，给品牌注入了更多新鲜感。

充满快乐buff的美年达，马可婷先pick为敬。