在中国网络游戏的历史长河中，有这样一款游戏：

• 它第一个打出“成人网游”的旗号。

• 它曾宣称以15万的数字刷新当时网游上线首日最高在线记录。

• 它的游戏内容或许早已被人忘却，但它的宣传海报却让人记忆深刻。

可能有些朋友可能已经想到了。这款游戏就是《A3》。

韩国Actoz对网游玩家来说并不陌生。

2001年3月，武侠网游《千年》就在中国运营，随后便是火到一发不可收拾的《传奇》。

严格来讲，《传奇》并不完全算是Actoz的作品。Actoz在1998年推出了《Legend of  Mir》，但并不成功，2000年，他们找到了一家新公司Wemade合作，开发了《Legend of Mir 2》，这才是我们熟悉的《传奇》。

与此同时，Actoz也在用同样的配方制作着另外一款游戏。合作方也是一家新公司Ani Park，他们将负责具体的开发工作，而Actoz会提供资金等方面的支持，同时也拥有该公司的部分股份，以及这款游戏的运营权和代理授权。

这款游戏的开发投入要比《传奇》大的多。55名专职开发人员，另外参与制作的也达到了上百人，耗时2年多，经费50亿韩元。在韩国业界仅次于Ncsoft的《天堂2》。

他们给这款西方奇幻背景的MMORPG，取了一个不像名字的名字——Art、Alive、Attract，简称《A3》。

命名也直接反映着《A3》的思路和目标。特别是通过《传奇》站稳中国市场后，Actoz希望以这款写实艺术的大作吸引更多玩家，进一步提升自己在全球网游业的影响力。

《A3》试图创造一个真实感、冲击力强烈的游戏体验，其中一个显著的表现就是对暴露、血腥等内容丝毫不避讳。比如，人物建模和服装暴露，怪物NPC有露点，杀伤时会出现肢解、溅血效果等。

《A3》原画

《A3》游戏中的血腥场景

2002年5月，韩国文化观光部颁布了《网络游戏等级分类及标准案》。分级实施后，包括《天堂》在内的很多游戏因涉及暴力等因素，被韩国游戏映像审议委员会列为18禁，为了顾及更多的玩家，被迫修改不合适的内容。

游戏开发总监裴吉雄对此表示，《A3》也考虑过这么做，但也会因此失去想要呈现的特色，所以《A3》大胆的做出以成年玩家为目标的决定。不仅在游戏内保留18禁内容，市场宣传也围绕“成人网游”进行。

Only for Adult

当时，韩国网游产业虽然在制作上迅猛发展，但市场理念都还不够成熟。很少有制作组会在宣传素材制作上耗费过多精力，但《A3》为了最大化的诠释和宣传“成人网游”的主题，在宣传品制作上花费了极大的投入。

这离不开开发总监裴吉雄的支持，他是京畿大学视觉设计硕士，先前从事动画导演和制片工作，他本身对于CG艺术、插画设计就有着强烈的偏爱。《A3》宣传画项目以唯美、性感的特征和成人网游的主题挂钩，不仅裴吉雄亲自带队进行角色的策划，《A3》还邀请了很多专业设计师和团队参与制作，其中还不乏《最终幻想11》美术团队等游戏专业领域的大牌。

而当年那张最著名的A3女法师CG插画，则出自韩国本土画师李素雅之手。

Redyan的插画是《A3》深入人心的标志

李素雅在韩国艺术设计界可以说是年少成名。1998年，年仅19岁的她就获得韩国电脑艺术大展金奖。因擅长塑造西方幻想风格的女性角色，2002年，还在大学读书李素雅抱着测试自身设计潜力的目的，参与到了《A3》主角的设计当中。

Redyan的作品为她在游戏行业赢得了肯定和赞誉，之后她便加入了韩国游戏大厂Nexon。2005年，李素雅告别游戏行业，成为一名自由职业的3D设计师。

2008年，李素雅决定再次投身游戏制作，这次她将目光放在了引领世界的美国游戏产业。在为Collision Studios/安卓工作两年后，2011年，李素雅加入顽皮狗工作室，担任角色设计师至今，参与了《最后生还者》《神秘海域4》的角色制作。在当前备受期待的《最后生还者2》预告片中出现过的亚裔女子Yara，以及主角艾莉，李素雅均有参与制作。

李素雅在个人主页中发布的其在顽皮狗参与制作的部分作品

事实证明，《A3》在宣传画制作上的投入，对其前期的市场表现起到了巨大的推动作用。

特立独行的成人网游，再加上突破尺度的宣传素材，使得《A3》在韩国的关注度迅速蹿升，2002年12月公测后，同时在线轻松突破5万人，在2003年初的投票榜单中力压《仙境传说》《天堂》成为最受欢迎的网游。

《A3》韩国宣传海报

Actoz非常有商业头脑，利用《A3》初期的高人气，在音乐、文学、周边等衍生品上大做文章。

他们与百代联合出品了游戏原声带《A3：魔法般的爱情》；邀请韩国作家金旻俊、金容圣为游戏创作了同名奇幻小说《A3》；Redyan等女性角色的饰品也被做成周边进行贩卖。

虽然Actoz为此投入了高昂的费用，但回报也相当丰厚。《A3》衍生品的销售额一度达到了游戏总收入的40%，对游戏人气也起到了推波助澜的作用，版权也随着游戏代理被引入海外市场。

台湾代理商华义邀请张惠妹献唱《等待的尽头是你》和《When I am feeling Blue》两首主题曲的中文版本《勇敢》和《看见自己》

《A3》小说中文版因附赠插画海报而吸引不少国内玩家购买

在中国，《A3》获得了媒体的大量曝光，期待度也水涨船高，在某知名游戏门户“2003年最期待网游”调查中，《A3》与《魔兽世界》《天堂2》一起位列前三。

2003年7月，海虹控股宣布以220万美元的版权金拿下《A3》的代理权。

海虹以化工产业起家，1999年曾因收购联众在互联网界声名大噪。Actoz和海虹也是老朋友了，《千年》的代理商从亚联到北极冰正是海虹旗下的公司。

在《传奇》上吃了亏的Actoz这次要求成立合资公司来经营《A3》，之后北极冰改名为东方互通，双方各占50%股份。

《A3》进入中国，不仅让海虹股价飙升，也获得了来自多方面的“特别关注”。

韩国18禁和 “成人网游”的舆论，让《A3》在国内的审批变得困难，其间甚至传出被封杀的消息。不仅引以为特色的暴露和血腥内容遭到和谐，成为一个“青少年版”，测试时间也被拖延。

还有就是盗版和私服的困扰。国服消息刚发布，市面上就出现了捆绑台服游戏客户端的“官方攻略本”；之后，一个名为“帝王时代”的简体中文私服在玩家圈中流传，搞得东方互通一度措手不及，尴尬的是此时官服还没有进行过任何测试。

网上流传的帝王时代私服服务端代码

2003年12月29日，《A3》开始内测，2004年3月3日，正式公测。一场声势浩大的市场推广席卷了大江南北。

3000万人民币的市场费用，这是当时媒体津津乐道的话题，这个数字放到今天都是一笔不菲的市场投入，在当时更是绝无仅有。因为《A3》韩国大作的光环，连**商、地产商等非专业的渠道都加入到省市代理的行列中。

在强大的推广攻势下，几乎各地的网吧都能够看到红衣法师Redyan的性感海报，游戏媒体上的广告也是无处不在，“网络游戏新禁忌”等擦边球意味的宣传语随处可见，当时国内大量的网友玩家被其宣传所吸引。

游戏杂志封面的《A3》广告

3月4日，东方互通对外宣布：《A3》刷新了中国网游最新记录——公测3小时即达到15万人同时在线。

随后便出现了一则小插曲，有业内人士对15万的真实性提出质疑。有记者调查获知，在所有服务器均满负荷运转的情况下，公测之初的《A3》也只能容纳12万人。但对于数据的质疑，并不能否认《A3》开测之初的火爆人气。

实际上，制造此番市场狂欢的依然是韩国人。当时，东方互通的中方人员希望市场费用能根据《A3》的盈利情况谨慎投入，而Actoz则要按照韩国的推广思路，在前期不惜重金，猛砸市场。

激进的市场策略为《A3》带来了梦幻般的开局，然而背后折射出的中韩双方的分歧和矛盾也为《A3》最后的失败埋下了伏笔。

《A3》虽然在公测之初涌入了大量的玩家，一时风头无两，然而好景不长，不久后用户数量便开始了大滑坡，最高在线人数一度滑落到2~5万人，流失惨重。

不可否认，相当一部分玩家是因为媒体报道中的成人网游，看到运营商的宣传而加入的。据说，当时有记者采访了众多玩家对成人网游的理解，“全裸”成为回答中出现最多的词汇。但他们进入游戏之