今年在欧洲举办的S9英雄联盟全球总决赛，官方发布的主题曲叫做《涅槃》。估计拳头公司也没有想到，这首歌曲竟然成为了本届冠军的隐喻。

11月10日，在刚刚结束的S9英雄联盟全球总决赛上，来自中国的FPX（FunPlus Phoenix）战队以3:0的比分干净利落地战胜了握有主场优势、来自欧洲的G2战队，成功斩获S9总决赛冠军。这是既去年IG战队获得S8总决赛冠军后，中国俱乐部在这一顶级赛事中再次获得最高荣誉。在巴黎，所有关注LOL、关注电竞的人，等来了一场金色的雨。

随之而来的举国欢庆和微博等社交阵地炙手可热的热度无疑传达出了这样一个事实：中国电竞产业在经历了十几年的出生和成长后，终于迎来了属于自己的大时代。

其实，实现涅槃的，不仅是FPX战队，整个中国电竞从十几年前的出生到发展到如今的规模，无异于一次更大、更值得关注的涅槃。

早在1998年，电竞就开始在中国深根发芽。这一年，诸如CS等能够电竞化的游戏进入国内。也正是在这一年，国内诞生了第一批电竞俱乐部。与2017年英雄联盟S7总决赛在鸟巢举行的盛况相对比，当年的电竞赛事大多在网吧内进行。与如今现代化、科学化的俱乐部管理相比，当年的选手形象大多是终日混迹网吧、靠吃着泡面维系基本生活的一群网瘾少年、无业游民。

2013年出道的黑马战队OMG，当时被戏称为「民工战队」

而从2018年起，中国的电竞产业开始越来越受到关注。尤其是中国在雅加达亚运会上电竞项目的夺冠，以及王思聪旗下的IG战队获得英雄联盟S8总冠军，无论是官方主流媒体还是在民间，电竞产业都是人们口中的新兴朝阳产业，对于电竞所持的价值观念也得到了长足的改善。电竞不再等同于令人沉迷上瘾的游戏，而是人与人之间借助电子设备进行智力对抗的一种体育运动。

数据能够说明一切。在2018年，国内仅热门的电竞赛事就超过500项，正在运营的电竞战队超过5000支。在今年上半年，电竞市场实际销售收入就达513.2亿元。根据艾瑞数据预测，到2020年，中国电竞用户规模将超过4.3亿，中国电竞产业将达到1350亿。在端游电竞维持热度，移动电竞方兴未艾的当下，电竞产业在中国有着相当广阔且诱人的市场前景。

IG战队为LPL赛区第一次摘得获得英雄联盟S系列总决赛冠军

目前，国内电竞产业正在经历如火如荼的赛事主场化运动。以中国英雄联盟赛事LPL（League of Legends Pro League）为例，LPL率先学习NBA等传统体育赛事建立了主客场赛事联盟。原来的电竞角逐是俱乐部集中到一个城市参加角逐。而如今随着主场化的开展，俱乐部开始有了一个牢固的「根据地」。例如，OMG战队的主场在成都，LGD战队的主场在杭州，而Snake战队的主场则在重庆。

主场化制度的推行，更有利于激发出线下观赛的需求和热情，也更有利于电竞行业整体产业链的带动，是完善产业链和增强用户对电竞游戏黏性的关键一步。对比韩国的LCK、欧美的LCS，中国LPL的职业化、专业化、联盟化的程度均走在了领先位置。而主场化反过来又能够促进当地政府进一步投入更多资源到电竞领域的建设之中，打造城市电竞文化名片。上海更是率先出台促进电子竞技产业健康发展20条意见，提出力争3至5年内，全面建成「全球电竞之都」。

WE战队主场落户西安

与主场化趋势相对应的则是从业者的职业化。这些从业者上至赛事运营公司、俱乐部，下至职业选手乃至为职业选手配备的教练、数据分析师、心理咨询师等等。例如，一些俱乐部的战队在国外参加角逐时，都会有全职的心理咨询师随队出征，甚至还有专业的营养师帮忙选手调理饮食，避免因为不适应当地饮食而引发身体不适，影响竞技状态。而在高校，电竞专业如雨后春笋般涌现，已经有多家院校开设电竞课程乃至开设电竞专业，为电竞人才的输送提供了持续性通道。

可以说，迅猛的发展使得电子竞技越来越如它字面意思那样，焕发出竞技体育的精神气质。中国电竞迎来了最好的时代。

在电竞行业发展的初期，商业价值的欠缺使得仅有的品牌营销局限在游戏、电竞相关领域。游戏外设设备成为最主要的品牌合作方，其次则是零食品牌。彼时，品牌方更倾向于直接与知名选手或人气主播合作，而非赛事或俱乐部，以至于「退役卖肉松饼」成为许多职业选手退役后最理想也最现实的转型路径。

几年前，国内电竞职业选手退役后最好的出路是卖肉松饼

而随着电竞产业的发展，电竞产业链上下游的商业价值正在逐步释放。首先是品牌合作的范畴早已从传统的游戏、电竞领域延伸到传统品牌。目前，有游戏厂商运营的电竞赛事已经吸引了越来越多的品牌合作伙伴。越来越多的品牌试图通过电竞赛事这个年轻人越来越喜欢的休闲方式来贴近年轻人的「胃口」，同时让品牌变得更加年轻化。

2019年，英雄联盟LPL共有11个合作伙伴，分别是耐克、梅赛德斯-奔驰、肯德基、战马、伊利谷粒多、虎扑、外星人、多力多滋、红魔电竞手机、欧莱雅以及迪瑞克斯。而2019年KPL的合作伙伴也有6个，包含vivo、上汽大众、5无糖口香糖、黑鲸HLAJEANS、统一冰红茶。可以看到，汽车、快餐、食品、饮料等原本与电竞并不相关的行业开始大局布局电竞，追赶年轻人的步伐。

NIKE将在之后的四年中与LPL展开深度合作

其次，品牌合作的主体逐渐扩大，从原本以知名职业选手、人气主播等KOL转变为赛事、俱乐部及个体的全覆盖。除了顶级赛事，那些有着较强竞技实力的俱乐部由于坐拥大量粉丝，同样成为品牌收割机。今年英雄联盟S9总决赛上，来自LPL赛区的三支战队FPX、RNG、IG都拥有众多的赞助商。其中，拥有最多粉丝量的RNG战队，赞助商高达13个。

这种全覆盖也从侧面映证了电竞产业构建的商业模式，越来越与传统体育相接轨。就连传统运动品牌也开始积极踏足电竞领域。在今年2月，NIKE宣布与LPL达成为期4年的战略合作伙伴关系，双方具体合作内容包含LPL赛区官方服装和球鞋设计、LPL联名运动产品以及其他衍生服务。

最后，各种花式营销极大扩展了电竞产业的商业想象。游戏、电竞的IP化使得品牌方能够以粉丝经济的模式推出各种跨界产品。例如口红品牌MAC与王者荣耀共同推出限量系列口红，五只口红的颜色正与王者荣耀的五个女性英雄对应。并且，王者荣耀还邀请火箭少女101女团来做试色模特。各种各样的联名款也是常见的跨界形式。丹麦BESTSELLER集团旗下的ONLY、VERO MODA和杰克琼斯与王者荣耀合作推出限量款服装产品。

在11月10日进行的决赛上，除了FPX激动人心的夺冠，另一个金光闪闪、夺人眼球的当属著名的奢侈品牌路易威登。相信很多观看直播的用户，都会对总决赛现场出现的一个旅行箱印象深刻，这正是路易威登与拳头公司联袂合作，为此次S9总决赛特别定制的一款专属的奖杯旅行硬箱。

LV推出的专属奖杯旅行硬箱

传统品牌也开始注重自身产品体系与电竞文化之间的契合性与共通性。梅赛德斯-奔驰在2017年就以首席赞助商的身份参与了英雄联盟S7全球总决赛，并成功打造出「无畏造英雄」的经典Slogan。随后，奔驰从2018赛季开始成为LPL首席合作伙伴。作为英雄联盟S9总决赛的赞助商之一，OPPO即将要发布的新品Reno Ace中，「Ace」有游戏里「团灭」的意思，也意味“王牌”。其吸引年轻用户的意图昭然若揭。

奔驰已经成为LPL长期合作伙伴

有的品牌方甚至成功创造性植入了虚拟形象。肯德基联合LPL数据团队推出「肯德基KI上校」，参与对角逐胜负的预测。「肯德基KI上校」预测的戏剧性已经让诸多用户赋予了它一定的「人设」。

虚拟产品的创造同样有着极大的想象空间。路易威登除了推出专属的奖杯旅行硬箱，还把目光转向了电竞游戏中的虚拟产品。路易威登女装艺术总监Nicolas Ghesquiere将为英雄联盟游戏中的两位女性英雄齐亚娜和赛娜设计至臻皮肤。可以说，此次路易威登与拳头的合作，为大众描绘了时尚巨头与游戏巨头在电竞领域实现跨界后的商业蓝图。电竞将会为真实与虚拟的交融提供广阔的应用与消费场景。

英雄联盟与LV推出的联名皮肤

可以说，电竞内容对于年轻族群强大的吸引力已经让任何致力于重新唤起年轻人兴趣的品牌商们不敢等闲视之。

越来越多品牌加入电竞「朋友圈」的背后，是电竞产业强大的延展性在商业价值上的呈现。事实上，除了常见的赛事运营、俱乐部战队、场馆运营、直播平台，新出现的电竞栏目、电竞综艺、电竞影视剧、电竞经纪、电竞体育等周边产业也逐渐走进大众视野。「电竞+」充满了无限的可能性。

以「电竞」为主题的「电竞酒店」，相比传统酒店其住宿时间长达36小时；以电竞为主题的影视剧《全职高手》，所有人全心全意角逐毫无谈恋爱的剧情引发了极高的热度。全职高手IP中的主角叶修，也成为虚拟偶像的代表，与品牌商合作像真实的明星一样代言……电竞产业自己就具有天然的泛娱乐气质。

由《全职高手》叶修代言的麦当劳最新产品

不过，国内电竞产业蓬勃发展的同时，并不是没有隐忧。最大的不确定性风险依然来自于政策层面。从目前来看，地方政府对于推动电竞产业发展有着更多的热情。许多城市、地区都相继出台政策支持当地电竞产业发展，推动电竞小镇建设。除了上海宣布要打造「全球电竞之都」外，海南宣布将设立10亿元电竞产业专项基金，致力于打造「海南国际电竞港」。北京、杭州、西安、成都、重庆等地也纷纷出台相关政策。上海更是高调宣布在明年承办英雄联盟S10全球总决赛。

但在更高的政策决策层面，虽然对电竞的发展仍然持较为开放的态度，但在刚刚过去的2018年，游戏行业遭到了不小的打压。由于游戏版号审核工作一度暂停，游戏行业度过了一个难熬的冬天。虽然游戏寒冬并未传导到电竞领域，但这也从侧面提醒了整个行业，制约电竞发展的达摩克利斯之剑依然高悬在头顶。

上海将举办英雄联盟S10总决赛

另一个担忧则来自行业内部。在目前的电竞产业链中，上游的游戏厂商处于绝对的强势地位。电竞最为核心的赛事资源，已经从早年的第三方赛事主导演变为如今的游戏厂商主导。作为腰部的第三方赛事发展明显不足，制约了广大电竞用户的观看体验需求，同时也制约了电竞产业在线下领域的场景化建设。

目前，英雄联盟的研发商拳头公司相继在全球各地建立职业联赛体系，中国的LPL就是其中之一。再加上每年的MSI季中赛、S系列总决赛以及全明星赛，拳头公司构建了一个完整的英雄联盟游戏电竞赛事体系。Dota2研发商Valve则仿照四大网球公开赛的形式，构建了春夏秋冬四个赛季。目前，电竞用户最关注的电竞赛事，无一例外由游戏厂商主导，形成了自己的赛事体系和生态闭环。

DOTA2国际邀请赛，The International DOTA2 Championships。简称Ti

其实，典型的第三方赛事包含WCA、NEST、WECG，其涵盖的竞技游戏更广，赛事的综合性更强。无论是为非头部电竞项目提供更大的曝光，提升电竞行业整体向传统体育靠拢，还是引导整个社会对电竞的良性认知，第三方赛事都发挥着不可替代的巨大作用。未来，第三方赛事能否对整个电竞产业给予更大的刺激作用，有赖于游戏厂商进一步开放内容授权。

无论是正常还是行业内部，未来电竞产业如若视图「更上一层楼」，开放的心态是重要的支撑。只有更加开放的生态，才能吸纳更多的参与者共同投身于电竞行业的发展与共融。

如果说IG、FPX战队先后获得英雄联盟S系列赛冠军意味着属于LPL时代的到来，那么当下中国电竞产业如火如荼的发展，意味着属于中国电竞的未来的才刚刚开始。