如何说话？这是一门艺术，放到电竞角逐上也依然如此。

人说话讲究情景、用词、语法以及抑扬整理挫，而赛事说话则要看内容及其延伸性、渠道和衍生价值。归根结底就是要形成一种适合自己的系统，把这些元素有机地组织起来发挥它们的效用，进而产生对外的声量。

上周末，英雄联盟S9全球总决赛（以下简称“S赛”）在法国巴黎落幕，FPX战队3:0战胜欧洲G2战队，为LPL赛区拿下两连冠，赛后各类新闻一度引爆国内社交媒体。昨日，微博电竞发布S9微博观赛数据：S9相关话题阅读量364亿，决赛单场角逐直播观看量2592万，相关短视频累计播放量50亿，赛事相关话题四次登顶热搜榜。相比于去年S8的200亿，话题阅读量几乎增长了一倍，而这些也只是单单微博的数据，毫无疑问，陪伴着近几年电子竞技热度的持续走高以及中国战队在国际赛场上成绩的不断提升，S赛的受关注度和社会影响力都在成倍增长，而这样的情况也不仅仅发生在国内，数据显示，今年S赛单场赛事的最高国外观众数量接近400万，同样打破之前的纪录。如今，没有人会否认英雄联盟S赛在全球的巨大影响力，问题是，它是如何做到的呢？

赛事内容是第一位的， 从S1到S9，英雄联盟S赛已经举办了九届，九年时间，拳头成功建构了一个以世界赛为核心，以区域联赛为触角的LoL电竞赛事体系，其完整度、职业性在电子竞技这个新兴的领域几乎无出其右。更难能可贵的是，拳头没有对S赛大刀阔斧，从S1起，S赛的赛制和基本架构就没有产生过重大的变动，这包管了这项赛事在内容不断丰富的同时能够产生足够的历史积淀，这对于留住核心用户来说至关重要。今年S9结束以后，曾有声音讨论S赛赛事是否应该改为“双败淘汰制”，被拳头断然否定，连结核心赛事的基础稳定，赛事内容对观众才更有力量。与此同时，S赛的赛事基础内容提供已经足够成熟，首先，这是最高级别的世界性赛事，角逐自己的竞技强度包管了赛事基础内容的质量和丰富性，其次，随着直转播技术的进步，网络赛事直播的体验性也在不断提高，拳头从今年开始尝试付费多视角观赛模式，也是旨在更多元化的内容输出，最后，在线下观赛逐渐流行的今天，拳头对于S赛举办地的选择可谓煞费苦心，尤其是决赛，S7的北京鸟巢、S8的仁川、S9的巴黎，无一例外都是每个国家或地区的标志性城市与建筑，对于赛事宣传更是事半功倍。

当然，决赛场地更像是基于基础赛事内容的延伸，一场大型的角逐也不会只依靠赛场上那短短的几个小时来打造自身。多样的延伸性内容是必须的，而对于电竞赛事来说则更加重要。S9期间，iG战队替补打野Ning重新登场并在获胜后与上单选手Theshy握手，这一动作被观众和媒体捕捉到，并被诠释为“FMVP临危救主以及冠军上野重新回归”，该话题在微博的阅读量达到3.9亿，另一个瞬间是传奇选手Faker在自己的一次操作失误导致队伍团战失败后手不由自主地颤抖，被用户诠释为“神也会老”，话题讨论量达到4.4亿。一场大型赛事的场内场外都是绝佳的新闻点，一个细微的动作或事件往往就能引发巨大的反响，上述就是两个典例，而拳头恰好非常喜欢营造这类赛事延伸内容，它们不仅能够增强赛事氛围，更重要的是将原本硬核的赛事内容大众化，“英雄回归”、“英雄迟暮”、“队友情”、“热血对抗”这些能够激起观众关注欲的元素通常不是存在于赛事自己，而在于发声者能够把多样的内容延伸到怎样的程度，就像是一个故事，需要创造其中的逻辑。

再往深处说，会涉及衍生价值的问题。电竞赛事的衍生价值是多种意义上的，商业价值自不必说，流量变现、赛事变现就是最直接的商业价值体现。肯德基、奔驰、万事达、LV，这些传统品牌陆续与S赛产生联系，在帮忙赛事进行商业开发的同时也是对外最好的发声者。当然，除此之外，还有衍生文化价值。对于赛事可持续性来说，商业化是物质层面，文化性就是精神层面，S赛的赛事文化来自多年来的赛事积累，也来自上文所提到的延伸内容，“属于LoL S赛的独特记忆”、“那些经典的赛场瞬间”、“史上的传奇选手”、“抗韩时代”等等表述，就是在塑造赛事文化体系，就像是写一本书，理清目录，每一章都会有什么，所有的内容合起来就是一个时代的记忆。

渠道放在最后，是因为它既是内容制造者也是传播者。什么样的赛事生态是健康的？这是所有从业者都会努力去回答的问题，LoL的选择是确立官方的正统地位但是最大程度发掘三方发声者的潜力，形成一个“反包抄圈”。不仅是S赛，即使是区域联赛也是如此。今年LPL夏季赛期间由iG与RNG宿敌对决打造出的“电竞春晚”、“外卖对决”都并非官方有意为之，而是来自三方论坛玩家不经意的表达，再经过三方自媒体发酵，而一发不可收拾，总结来说，这就是LoL赛事也是S赛的“说话”，官方带动，三方扩音，独立的内容生产者具有巨大的自由度，利用更多样化的渠道来创造更多“偶发性”的内容，以此滋养用户自己。S9期间，参与国内参与赛事声量外扩的除了官方赛事体系下的发声源，还包含众多百万级粉丝自媒体、明星职业选手解说，更外围的，还有大量跨圈明星、传统媒体，好比朱一龙、央视等等。正是这样圈层式的渠道建构，让赛事声量可以成指数级扩大。

当然这是拳头和腾讯经营英雄联盟赛事近十年来的成果，而每一个不同的电竞项目，其赛事都需要有它自己的发声体系，最重要的，是怎样掌控话语，创造文化，说的话才会更有分量。