电竞这门好生意的背后,有哪些资本在运作

来源：互联网编辑：wan玩得好手游小编更新：2024-11-06 07:05:03 人气:

据《2019年中国电子竞技行业研究陈述》数据显示，2019年中国电竞整体市场规模突破千亿元，预计到2020年整体市场规模达到1353亿元。

去年我国热门电竞赛事超过500项，正在运营的电竞战队超5000个。今年上半年，电竞行业实际收入513.2亿元，电竞从业者超过44万人。中国已成为世界上最有影响力、最具潜力的电子竞技市场。

电竞产业从最初默默无闻发展至今，已经逐渐成为了一条遵循着市场规则的产业链。

电竞产业的上游主要以腾讯、网易、金山以及暴雪等知名游戏公司构成，产业链的中游是由各种不同的赛事主办方以及电竞俱乐部组成，下游则是各种直播平台、赞助商以及观众所组成。无论处在产业链的哪一段，都需要庞大的资原本进行运作。尤其是电竞赛事，可以说，举办一场电竞赛事所要动用的资源并不亚于举办一次运动会。

今年举行的英雄联盟S9全球总决赛，来自中国的FPX战队以3：0的绝对优势击败了欧洲赛区的G2战队，夺得S9全球总决赛冠军。在这场盛大的电子竞技赛事背后，离不开众多资本的支撑。这些支撑最明显的体现就是在电竞产业链的中下游，对电竞俱乐部、游戏直播平台、大型赛事的赞助上。

大量资本投入电竞俱乐部

为了保障俱乐部的竞技水平与运营收益，电竞赛事也在不断地进行赛制改革以吸引更多资本入场。其中，升降级制度的取消加强了电竞俱乐部的稳定性，让俱乐部拥有更多精力在商业化运营的同时保障了投资方的权益。

随着电竞俱乐部的商业价值逐渐凸显，不同布景的资本注入电竞俱乐部，俱乐部的资源带动了他们在内容上的升级与变化，而相关赛事也通过各个俱乐部与各大品牌主们产生直接联系，吸引更多商业资源。

投资俱乐部自己

今年S9全球总决赛获胜的FPX电竞技俱乐部，是点点互动北京科技有限公司（FunPlus）旗下的业务，2018年FunPlus被上市公司世纪华通收购。但被收购前，FunPlus曾经两度拿到风险投资。A轮融资1200万美金，金沙江创投领投，B轮融资7400万美金，金沙江创投领投，兰馨亚洲、思维投资跟投。

LGD俱乐部曾获得五岳资本、硅谷早期投资机构UpHonest Capital等风险投资机构的支持。而去年获胜的IG俱乐部，背后投资方则是王思聪。

除此之外，2017年VG战队A轮融资5000万元，2018年QG战队A轮融资近亿元，EDG战队Pre-A轮融资近亿元。在国外，电竞同样是投资机构眼中最好的项目，2016年起，针对电竞战队的投资出现了明显上涨，2018年累计投资约1.93亿美金。

品牌赞助投资

另外，除了直接投资俱乐部，也有不少品牌方对俱乐部进行赞助。

以S9三支种子战队为例，今年IG战队获得了快手、斗鱼、比心APP、美年达等多达10家品牌赞助。而去年同一时期的IG战队仅获得了3家品牌赞助，在夺冠后赞助商升至8家。

FPX战队则合作了上好佳、Victorage维齐、鱼酷等9家品牌。获得S赛参赛名额后，他们又签约OPPO和快手成为全球合作伙伴，角逐期间还入驻了快手。

RNG战队同样拿到了红魔、罗技、梅赛德斯奔驰等多家赞助。

一些快消品投资商，看中电竞行业手中年轻用户居多这一行业特征。此外，比起动辄花几千万甚至上亿赞助的综艺节目来说，赞助电竞俱乐部可谓便宜得多，通过提高电竞领域的曝光度，能够直接拉动产品销售量。

阿迪达斯、耐克、李宁、361度等运动品牌，则看中电竞的体育属性，从赞助战队为切入点，深入电竞领域。

从合作伙伴与赞助商的量级来看，无论是vivo、麦当劳还是浦发**信用卡，电竞赛事的合作伙伴都在向正规的体育赛事看齐。去年开始，KPL更是被频频拿来与NBA做对比，影响力与日俱增。

在去年年底公布的2018体育赛事品牌价值排行榜中，LPL联赛名列第九名。今年的LPL联赛实行主客场，单纯是春季常规赛就有上海、重庆、成都和杭州四个主场，而且长达10周的常规赛，和每周6个角逐日，大幅提升了赞助商的广告曝光率。

投资俱乐部的巨大潜力

在国内，一些能够参与到顶级赛事的电竞俱乐部，其吸金能力是毋庸置疑的。以最受欢迎的《英雄联盟》LPL席位为例，一度被传价格高达5000万左右；B站拿下的《守望先锋》的OWL的席位也被传花费了数千万美金，而虎牙也一直被传也要拿下一个OWL的席位……IG、RNG等俱乐部更是集万千宠爱于一身，不仅粉丝多而且赞助品牌也相当之多，这些顶级电竞俱乐部商业化的潜力十足。

而在国外，优秀的俱乐部除了获得投资外，营收方面的数据同样拔尖。2018年福布斯发布的《全球最具价值电竞俱乐部排行榜》数据显示，北美豪门Cloud 9、Team Solo Mid与Team Liquid并吞了榜单的前三名，市值分别为3.1亿美元、2.5亿美元和2亿美元，与之对应的营收数据，C9、TSM、TL三家俱乐部预计今年收入分别达到2200万美元、2500万美元和1700万美元。

在众多投资人士眼中，电竞俱乐部有着巨大的升值潜力。目前这些俱乐部的收入来源主要有：在电竞直播平台直播的版权费、战队周边产品、赞助商收入、角逐奖金等。

不过在经营表现方面，国内俱乐部远不及欧美电竞俱乐部。但国内的电竞市场相较国外有更大的发展空间，并且随着国内电竞产业发展规模扩大，职业赛事的商业化接受程度变高，在国家政策扶持下，国内电竞行业将继续迎来高速发展，国内电竞俱乐部的投资潜力也是完全可以预见。

2017年-2019年，亚洲玩家（尤其是中国玩家）的氪金能力连续三年远超北美和欧洲的玩家，他们的消费金额为这类游戏贡献了62%的收入。

各地政府对电竞产业的扶持力度加大，继上海明确表示支持电竞产业发展之后，北京作为全国政治、文化中心也出台了对电竞的扶持政策。今年海南政府也宣布出资10亿人民币，支持电竞基础设施建设。

在政策的大力支持下，电竞产业发展前景更显光明。在最近发布的《2019上海电子竞技产业发展评估陈述》中显示，去年上海电子竞技产业收入达146.4亿元，连年连结稳定增长。从产业构成来看，上海电竞产业链较为完善，从顶端的电竞游戏研发公司，到发行、教育等中间层的电竞内容公司，再到直播、媒体等渠道层，上海在电竞产业链上下游均有代表性企业。

目前中国已成为全球电竞产业发展最快、最受关注的地区之一，并成为全球首个开展电竞主客场的地区。2019年是非常关键的一年，初步奠定中国电竞在国际市场的正式地位。2020年，英雄联盟S10全球总决赛将在中国举行，届时无论冠军是哪支战队，结果也必将是一场各方资本的狂欢。