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目 录

第一章 中国网络游戏行业发展环境  11

第一节 网络游戏行业及属性分析  11

一、行业定义  11

二、行业产业链  13

三、行业类型属性  14

四、行业盈利模式  15

五、行业发展历程  16

第二节 网络游戏经济发展环境  18

一、中国GDP 增长情况分析  18

二、工业经济发展形势分析  19

三、社会固定资产投资分析  19

四、全社会消费品零售总额  21

五、全国居民收入增长分析  22

六、居民消费价格变化分析  23

七、对外贸易发展形势分析  24

第三节 网络游戏政策发展环境  25

一、行业主管部门及监管体制  25

二、行业主要法律法规及政策  26

第四节 网络游戏社会发展环境  27

一、人口数量及结构  27

二、中国城镇化率  28

三、恩格尔系数  29

四、文化娱乐消费  29

第五节 网络游戏技术发展环境  29

一、行业技术特点  29

二、行业技术发展趋势  31

第二章 中国游戏行业发展现状分析  34

第一节 游戏行业发展环境分析  34

一、党的十九大精神引领游戏产业繁荣兴盛  34

二、宏观政策支持实施游戏精品战略  34

三、新闻出版广电部门提高行政效能服务游戏出版业发展  34

四、著作权市场环境有利于游戏经营公平竞争  35

五、资本市场欢迎游戏企业投融资  35

六、共建网络空间命运共同体推动游戏产业全球化  36

第二节 游戏行业市场发展分析  36

一、游戏行业发展规模分析  36

二、游戏行业用户规模分析  36

第三节 中国游戏企业概况分析  37

一、上市游戏企业**市场分布  37

二、上市游戏企业地区分布  38

三、新三板挂牌游戏企业地区分布  38

第四节 中国中小游戏发行企业分析  39

一、中小游戏发行企业收入分析  39

二、中小游戏发行企业收入预测  40

第五节 2018 年中国游戏发行情况分析  40

一、客户端游戏  40

二、网页游戏  41

三、移动游戏  41

四、二次元移动游戏  41

第三章 中国网络游戏市场总体规模分析  43

第一节 网络游戏行业总体规模  43

第二节 网络游戏市场发展概况  43

一、网络游戏市场发展现状  43

二、自主研发网络游戏市场规模分析  45

三、网络游戏产业存在的主要问题  45

四、网络游戏产业存在问题的原因  46

五、网络游戏产业发展对策建议分析  48

第三节 网游市场用户规模分析  49

第四章 中国网络游戏市场结构分析  50

第一节 移动游戏市场分析  50

一、移动游戏发展概况  50

二、移动游戏市场规模  50

三、移动游戏用户规模  51

第二节 客户端游戏市场分析  52

一、客户端游戏发展概况  52

二、客户端游戏市场规模  52

三、客户端游戏用户规模  53

第三节 网页游戏市场分析  53

一、网页游戏发展概况  53

二、网页游戏市场规模  54

三、网页游戏用户规模  54

第五章 中国网络游戏市场供需监测分析  56

第一节 网络游戏行业需求分析  56

第二节 网络游戏行业供给分析  56

第三节 网络游戏行业进出口贸易分析  56

第六章 中国网络游戏市场竞争格局与厂商市场竞争力分析  58

第一节 竞争格局分析  58

一、网络游戏行业潜在进入者  58

二、网游行业的竞争者  59

三、网游替代品威胁  60

四、网游行业卖方议价能力  60

五、网游行业买方议价能力  60

第二节 主力厂商市场竞争力评价  61

一、主要厂商竞争力  61

二、技术创新  62

三、产品创新  64

四、商业模式创新  65

第三节 网络游戏市场竞争趋势  69

第七章 中国网络游戏行业消费者行为调查分析  70

第一节 网络游戏用户基本属性  70

一、网络游戏用户性别分布  70

二、网络游戏用户年龄分布  70

三、网络游戏用户学历分布  71

四、网络游戏用户职业分布  72

五、网络游戏用户收入分布  72

第二节 网络游戏用户行为分析  73

一、网络游戏用户游戏年龄构成  73

二、网络游戏用户游戏场景分析  73

三、网络游戏用户游戏画面使用情况  74

第三节 网络游戏消费行为分析  75

一、网络游戏用户消费行为情况  75

二、网络游戏用户主要支付方式  75

三、网络游戏用户平均消费金额  76

第八章 中国网络游戏行业竞争绩效分析  77

第一节 网络游戏行业总体效益水平分析  77

第二节 网络游戏行业产业集中度分析  77

第三节 网络游戏行业不同企业绩效分析  78

第九章 中国网络游戏行业发展影响因素分析  81

第一节 网络游戏行业发展的有利因素  81

一、互联网用户数量的持续增长，有利于网络游戏行业保持稳定增长

 81

二、支付手段不断丰富，用户付费习惯逐步形成  81

三、技术创新和产品升级推动行业发展  81

四、产业鼓励政策大力支持行业发展  81

第二节 网络游戏行业发展的不利因素  82

一、游戏产品的同质化现象严重，影响产业持续发展  82

二、专业游戏人才匮乏制约行业发展  82

第十章 中国网络游戏行业投融资分析  83

第一节 中国网络游戏行业外资进入状况  83

第二节 中国网络游戏行业合作与并购  84

一、并购成网游出海加速器  84

二、并购扩充网游企业研发实力  84

三、并购为国内运营提供便利  84

第三节 网络游戏行业投融资分析  85

第十一章 中国网络游戏产业投资策略  87

第一节 产品定位策略  87

一、市场细分策略  87

二、产品价格策略  88

第二节 渠道销售策略  90

一、销售模式分类  90

二、销售方式分析  91

第三节 网络游戏服务策略分析  91

第四节 网络游戏市场营销建议  92

第十二章 中国网络游戏行业重点企业分析  93

第一节 腾讯控股有限公司  93

一、企业发展基本情况  93

二、企业主营业务分析  93

三、企业经营情况分析  93

四、企业竞争优势分析  94

第二节 网易公司  94

一、企业发展基本情况  94

二、企业主营业务分析  94

三、企业经营情况分析  95

四、企业竞争优势分析  95

第三节 完美世界股份有限公司  95

一、企业发展基本情况  95

二、企业主营业务分析  96

三、企业经营情况分析  96

四、企业竞争优势分析  97

第四节 芜湖顺荣三七互娱网络科技股份有限公司  98

一、企业发展基本情况  98

二、企业主营业务分析  99

三、企业经营情况分析  99

四、企业竞争优势分析  99

第五节 游族网络股份有限公司  102

一、企业发展基本情况  102

二、企业主营业务分析  102

三、企业经营情况分析  102

四、企业竞争优势分析  103

第十三章 网络游戏相关产业走势分析  105

第一节 上游行业影响分析  105

一、我国互联网行业发展分析  105

（一）基础资源概述  105

（二）IP 地址  105

（三）域名  106

（四）网站  107

（五）网络国际出口带宽  107

二、互联网领域投资情况分析  108

三、信息技术产业发展状况  109

四、软件行业发展现状分析  110

第二节 下游行业影响分析  111

一、网民基本情况分析  111

（一）总体网民规模分析  111

（二）手机网民规模分析  112

二、互联网应用分析  113

（一）基础应用类应用发展  113

（二）商务交易类应用发展  117

（三）网络金融类应用发展  119

（四）网络娱乐应用分析  121

（五）公共服务类应用发展  123

三、智能手机的应用  125

（一）智能手机的应用  125

（二）智能手机出货量  125

第十四章 中国网络游戏相关行业分区域分析  126

第一节 北京市  126

第二节 上海市  127

第三节 广东省  128

第四节 厦门市  128

第五节 浙江省  129

第六节 江苏省  129

第十五章 网络游戏行业风险趋势分析与对策  130

第一节 网络游戏行业风险分析  130

一、市场竞争风险  130

二、技术风险分析  130

三、政策风险分析  130

四、新游戏开发风险  131

第二节 网络游戏行业投资风险及控制策略分析  131

一、网络游戏行业市场风险控制策略  131

二、网络游戏行业政策风险控制策略  131

三、网络游戏行业经营风险控制策略  132

四、网络游戏开发风险控制策略  132

第十六章 网络游戏产业进入壁垒分析  133

第一节 行业资质壁垒  133

第二节 资金壁垒  133

第三节 技术壁垒  133

第四节 品牌壁垒  133

第五节 人才壁垒  134

第十七章 2019-2023 年中国网络游戏行业发展趋势研究分析  135

第一节 2019-2023 年网络游戏行业国际市场前景  135

第二节 2019-2023 年中国网络游戏行业发展趋势  136

一、自主研发成为主流  136

二、多元化的发展趋势  136

三、泛娱乐相融合趋势  136

四、移动游戏发展趋势  137

五、电子竞技发展趋势  137

第三节 2019-2023 年网络游戏行业中国市场预测  138

一、中国游戏行业市场规模预测  138

二、网络游戏行业市场规模预测  138

三、移动游戏行业市场规模预测  139

四、网络游戏行业市场需求前景  139

第十八章 2019-2023 年网络游戏行业投资机会分析研究  142

第一节 2019-2023 年网络游戏行业主要区域投资机会  142

第二节 2019-2023 年网络游戏行业出口市场投资机会  142

第三节 2019-2023 年网络游戏行业企业的多元化投资机会  142

第十九章 “十三五”期间网络游戏企业发展战略分析  143

第一节 “十三五”发展战略规划的背景意义  143

一、企业转型升级的需要  143

二、企业做大做强的需要  143

三、企业可持续发展需要  143

第二节 “十三五”发展战略规划的制定原则  144

一、科学性  144

二、实践性  144

三、前瞻性  144

四、创新性  144

五、全面性  145

六、动态性  145

第三节 “十三五”发展战略规划的制定依据  145

一、国家产业政策  145

二、行业发展规律  145

三、企业资源与能力  146

四、可预期的战略定位  146

第四节 “十三五”战略规划主要的分析工具  146

一、PEST 分析  146

二、SCP 模型  147

三、SWOT 分析  148

四、波特五力模型  148

五、价值链分析  149

六、7S 分析  149

七、波士顿矩阵分析  150

八、战略群体分析法  150

九、核心竞争力分析  151

十、三层面论分析  151

十一、行业生命周期分析  151

十二、委托代理理论  152

图表目录

图表 1 中国游戏行业产业链  14

图表 2 2013-2018 年中国国内生产总值变化趋势图  18

图表 3 2015-2018 年中国国内生产总值及构成  19

图表 4 2013-2018 年中国固定资产投资（不含农户）变化趋势图  20

图表 5 2013-2018 年中国社会消费品零售总额变化趋势图  22

图表 6 2013-2018 年中国居民人均可支配收入变化趋势图  23

图表 7 2013-2018 年中国货物进出口总额变化趋势图  25

图表 8 2012-2017 年中国人口总量变化趋势图  27

图表 9 2017 年中国人口数及构成情况  28

图表 10 2012-2017 年中国城镇化率变化趋势图  28

图表 11 2016-2018 年中国居民恩格尔系数统计  29

图表 12 2014-2018 年中国居民人均教育、文化和娱乐消费支出情况表

 29

图表 13 2014-2018 年中国游戏行业市场规模增长趋势图  36

图表 14 2014-2018 年中国游戏行业用户规模变化趋势图  37

图表 15 2018 年中国上市游戏企业**市场分布  37

图表 16 2018 年中国上市游戏企业地区分布  38

图表 17 2018 年中国新三板挂牌游戏企业地区分布  39

图表 18 2014-2018 年中国中小企业游戏收入变化趋势图  39

图表 19 2019-2023 年中国中小游戏发行企业收入预测趋势图  40

图表 20 2018 年热度前10 客户端游戏信息  40

图表 21 2018 年热度前10 网页游戏信息  41

图表 22 2018 年度热度前10 移动游戏信息  41

图表 23 2018 年收入排名前10 移动二次元游戏  42

图表 24 2014-2018 年中国网络游戏市场规模增长趋势图  43

图表 25 2014-2018 年中国自主研发网络游戏市场规模增长趋势图  45

图表 26 2014-2018 年中国网络游戏用户规模增长趋势图  49

图表 27 2014-2018 年中国移动游戏市场规模变化趋势图  51

图表 28 2014-2018 年中国移动游戏用户规模变化趋势图  51

图表 29 2014-2018 年中国PC 客户端游戏市场规模变化趋势图  52

图表 30 2014-2018 年中国客户端游戏用户规模变化趋势图  53

图表 31 2014-2018 年中国网页游戏市场规模变化趋势图  54

图表 32 2014-2018 年中国网页游戏用户规模变化趋势图  55

图表 33 2014-2018 年中国自主研发网络游戏海外市场实际销售收入增

长趋势图  57

图表 34 国内主要网络游戏企业竞争力比较  61

图表 35 国内主要网络游戏企业研发能力比较  63

图表 36 国内主要网络游戏企业及代表作  64

图表 37 网络游戏运营商关系网络结构  67

图表 38 网游运营商商业模式组成要素  68

图表 39 中国网络游戏用户性别分布  70

图表 40 中国网络游戏用户年龄分布  71

图表 41 中国网络游戏用户学历分布  71

图表 42 中国网络游戏用户职业分布  72

图表 43 中国网络游戏用户收入分布  72

图表 44 中国网络游戏用户游戏年龄构成  73

图表 45 中国网络游戏用户游戏场景分析  74

图表 46 中国网络游戏用户游戏画面使用情况  74

图表 47 中国网络游戏用户消费行为情况  75

图表 48 中国网络游戏用户主要支付方式  76

图表 49 中国网络游戏用户平均消费金额  76

图表 50 2015-2018 年腾讯网易游戏收入对比情况  78

图表 51 2017-2018 年头部公司（除腾讯、网易外）营业利润对比情况

 79

图表 52 2017-2018 年小规模公司营业利润对比情况  80

图表 53 2018 年游戏公司各轮次融资情况  85

图表 54 2018 年中国游戏行业融资企业概况  86

图表 55 网络游戏点卡购买渠道及销售模式示意图  90

图表 56 2014-2018 年腾讯控股有限公司网络游戏收入统计  93

图表 57 2014-2018 年网易公司网络游戏收入统计  95

图表 58 2018 年完美世界股份有限公司分行业分产品统计表  96

图表 59 2018 年芜湖顺荣三七互娱网络科技股份有限公司分行业分产品

统计表  99

图表 60 2017-2018 年游族网络股份有限公司分行业分产品统计  102

图表 61 2017-2018 年中国互联网基础资源对比  105

图表 62 2013-2018 年中国IPv6 地址数量  105

图表 63 2013-2018 年中国IPv4 地址数量  106

图表 64 2017 年中国分类域名数量  106

图表 65 2017 年中国分类CN 域名数量  107

图表 66 2013-2018 年中国网站数量  107

图表 67 2013-2018 年中国国际出口带宽变化情况  108

图表 68 2018 年主要骨干网络国际出口带宽数  108

图表 69 2017-2018 年中国互联网投资情况表  109

图表 70 2014-2018 年中国软件业务收入增长趋势图  111

图表 71 2013-2018 年中国网民规模和互联网普及率  111

图表 72 2013-2018 年中国手机网民规模及其占网民比例  112

图表 73 2017-2018 年中国网络新闻及手机网络新闻用户规模  115

图表 74 2017-2018 年中国主流社交应用使用率  116

图表 75 2017-2018 年中国互联网理财用户规模及使用率  120

图表 76 2017-2018 年中国网上支付/手机网上支付用户规模及使用率

 121

图表 77 2017-2018 年中国智能手机出货量变化趋势图  125

图表 78 2019-2023 年中国游戏行业市场规模预测趋势图  138

图表 79 2019-2023 年中国网络游戏行业市场规模增长趋势预测  139

图表 80 2019-2023 年中国移动游戏行业市场规模预测趋势图  139

图表 81 PEST 分析示意图  147

图表 82 SCP 分析模型  148

图表 83 SWOT 分析模型  148

图表 84 波特五力模型  149

图表 85 7S 模型  150

图表 86 行业生命周期理论  152