据CBNData发布的《2019线上美妆个护人群洞察陈述》指出，近年来，在整体彩妆品类发展迅速和“国潮”兴起的大环境下，国货彩妆作为一支新兴力量逐渐崛起。而这一趋势背后的助力正是以90、95后为代表的“国货拥护者”们，其中又以95后的人均消费增长最为迅猛，并且消费黏性相对更高。

于是，彩妆集合新业态应运而生。

 

据悉，2020年1月1日，色界（广东）美妆有限公司将在广州西城都荟开出首家名为“WOW COLOUR”的超大网红彩妆集合店，并计划于两年内将门店在全国范围扩张至1000家。目前已130+网红彩妆品牌达成合作，共有8000+SKU，有望成为95后、00后的美妆潮流阵地。

 

集合130+网红彩妆品牌

以国货为主力军

不同于传统彩妆集合店，所有WOW COLOUR门店都将有一个共同的重点——网红彩妆集合。针对95后、00后消费群体，玩新鲜、玩品质、玩体验、玩个性，WOW COLOUR致力于打造线上线下消费联动的超大型网红彩妆集合店。

WOW COLOUR项目负责人杨阳表示：“此前曾经把人气国货彩妆品牌橘朵，引进了旗下一家家居生活店，其不到4%的SKU占有率竟创造了全店一个月40%销售额。令人惊叹的数据背后，也反映了国货彩妆已今非昔比。

 

国货彩妆，正是目前爆发的风口。  

 

因此，WOW COLOUR将准备爆发或已爆发、有各自创新的优质彩妆品牌集合起来，以国货为主力军，用一种潮流、好玩、高性价比的形式在线下呈现出来，让消费者亲身体验，买得开心，玩得快乐。”

 

目前，WOW COLOUR已与130+个品牌达成合作，国货彩妆占额70%，还引进了30%的国际网红彩妆。

 

在品牌矩阵上，WOW COLOUR着重挑选在线上红火，线下却几乎没有任何实体店或专柜的国货品牌，如橘朵、VNK、HEDONE、girlcult、colorkey 、荔曼等进行合作。这类品牌的目标客群正与WOW COLOUR相符——95后至00后，其产品亦与WOW COLOUR的客单价50至300元左右一致。

 

随着完美日记等国货彩妆品牌通过小红书、B站、抖音等平台快速崛起，自带流量的国货彩妆，是未来的趋势。而WOW COLOUR的打法便是将线上已经集聚的流量引到线下来。

 

“因为消费者早在各大自媒体平台被种草了，所以这些国货品牌自带流量、自带粉丝。我现在只需要告诉他们，这些品牌都在WOW COLOUR就可以了。客人可能会因为这个品牌店里面有HEDONE特意跑过来，但是他们不会因为这家店里面有MAC、Bobbi brown而特意跑过来”，杨阳说。

 

除了在国内大规模发展WOW COLOUR的门店外，杨阳表示未来会有海外拓展计划，把国货推出国门，走向世界，第一家海外门店可能在新加坡开出。

 

 

2年内新开1000家主题店

打造全新消费场景

不同于传统的新零售店单一设计风格，每间WOW COLOUR都会有各自主题，由店铺主打的品牌集合而定，以更好传达主打品牌的品牌调性和形象，吸引不同消费者。结合年轻一代的消费需求、社交需求，边玩乐边购物，打造潮流打卡新阵地。

 

WOW COLOUR在场景打造方面下足功夫，这不仅是消费场景的升级，更是WOW COLOUR的文化体现。预计未来2年内，门店将在全国范围内扩张至1000家。

 

 

线上线下消费联动

实现新零售变革

除此之外，WOW COLOUR将开发一个线上线下消费联动系统，不仅提供“线上购买、线下就近取货”的便捷服务，另一方面，“如果消费者没有当场购买，也可通过扫码引流至品牌方的线上商城，随时购物。”一定程度上承担了为品牌引流的角色，实现彩妆领域的新零售变革。

 

然而，注意到国货彩妆热潮的品牌并不只有WOW COLOUR一家。

 

对此，杨阳认为WOW COLOUR的模式较为不同，所有在这个赛道上的竞争者们做好自己的玩法就好。

 

杨阳亦认同在未来，彩妆集合店会越来越多，“因为大家都希望抓住这个风口，但是谁能做得久，谁能坚持下去，我觉得需要持续观望”。

 

WOW COLOUR

最后，杨阳希望WOW COLOUR不忘初心，努力打造一座属于少女的彩妆城堡，让女生们更自信，更出彩地做自己。在WOW COLOUR，她们可以一站式体验到所有线上种草的产品，尽情玩美。同时，WOW COLOUR也将不断挖掘新晋彩妆品牌，助力国货彩妆崛起，通过WOW COLOUR把优质国货彩妆走出国门，走向世界。