产业之声|电竞产业市场化运作渐入佳境
来源：互联网 编辑：wan玩得好手游小编 更新：2024-07-28 19:43:09 人气:
中经文化产业
北京时间11月10日，英雄联盟2019全球总决赛在法国巴黎举办。经过3个小时的激烈对决，最终，来自中国赛区的FPX战队以3比0的成绩战胜了来自欧洲的G2战队，获得总决赛冠军。
这是中国电子竞技战队继去年获得英雄联盟全球总决赛冠军后，再次捧得该项目冠军奖杯。而这冠军背后是飞速成长的中国电竞市场。
冠军背后是飞速成长的中国电竞市场
一次可以说是侥幸，运气，两次就是不可辩驳的实力。在英雄联盟这款世界级电子竞技项目的舞台上，中国赛区已经是名副其实的、各种意义上的世界第一赛区。
业界人士对FPX战队这次夺冠给了极高的评价。FPX全名FunPlus Phoenix，队名寓意凤凰展翅高飞。事实上 ，FPX是一支在2017年才正式成立的战队。2017年，在国内知名游戏发行商FunPlus（趣加）公司的支持下，FPX俱乐部成立。虽然这是一支刚成立两年的队伍，但已经取得了引人注目的成绩。
FunPlus在欧美地区拥有大量粉丝，连续两年被脸书评为中国出海品牌前20强，位列2018出海品牌TOP30，
在2019年中国发行商出海收入排行榜TOP30中，FunPlus已连续9个月位居榜首。
FPX俱乐部负责人李淳表示，此次FPX战队夺冠是LPL赛区第一次以一号种子队身份摘下的桂冠，也是LPL赛区第一个二连冠，这个冠军奖杯背后代表的更是中国飞速成长的电竞市场。
网易游戏展台 中国经济网资料图 彭章霞 摄
中国音数协游戏工委(GPC)与国际数据公司IDC不久前发布的《2019年度第三季度中国游戏产业陈述》显示，2019年第三季度我国电子竞技游戏市场收入达248.6亿元，同比增长20%；电子竞技用户规模增至4.5亿人，同比增长10%。我国已成为世界上最具影响力和最具潜力的电子竞技市场。
2019全球电竞大会上最新公布的数据显示，2018年我国热门电竞赛事超过500项，正在运营的电竞战队超5000支，国内电竞用户规模超5亿，市场规模超千亿元。仅今年上半年，电竞市场实际销售收入就超过500亿元，电竞从业者超过44万人。
据机构统计，目前中国电子竞技产业整体增长速度仍然维持在较高水平，预计2019年中国电子竞技产业收入将达到1151.2亿元，增长率预计达到24.9%。现阶段北美地区仍是全球收入最高的电子竞技市场，其次是中国。凭借中国电子竞技市场良好发展态势，中国电子竞技市场收入全球占比预计会由2018年的18%增长至2019年的19%。
业内人士认为，2019年中国电子竞技产业收入构成中，游戏收入占比达到89.2%。对电子竞技产业来说，收入结构的进一步丰富有利于提升产业链稳定性，产业各个环节造血能力增强也将持续壮大整体产业规模。
据“中经文化产业”了解，经过多年发展，中国电竞产业逐渐发展壮大，形成一条从游戏授权到内容生产、制作再到传播的完整产业链，带动内容制作、授权、分发，赛事运营、传播、监管、教育培训、专有设备研发等一系列相关产业全面发展。今年，电子竞技运营师、电子竞技员更是被人社部列为新职业。
随着产业不断成熟，电竞专业化程度不断提高。好比FPX战队除了传统赛训团队外，还配备了体能训练师、心理咨询师等岗位，解决密集赛程给选手生理及心理上带来的疲劳问题，使运动科学与电竞赛事逐步接轨融合。同时，品牌增值也为战队带来了巨大商业收益。FPX战队短时间内就拿下OPPO、上好佳等多个品牌赞助。
城市成为带动电竞生态进化的重要枢纽
中国电竞市场的快速提升也让越来越多的城市看到了电竞与城市融合发展的机会，各地方电竞相关优惠政策纷纷出台。
2017年国家体育总局体育信息中心发布了《关于举办2018年全国电子竞技公开赛的通知》，确定了成都作为总决赛的举办城市，随即成都便作为LPL联盟化的一环，成为了OMG战队的主场城市。
2018年4月，杭州下城区政府推出了“电竞16条政策”，全力吸引电竞数娱相关企业落户，设立了总额一亿元的建立电竞数娱小镇专项基金，以及其他各方面的补贴和奖励，随即LGD电子竞技俱乐部落户杭州。
2018年8月西安市政府发布《西安曲江新区关于支持电竞游戏产业发展的若干政策》，设立了最高一个亿的电竞企业奖励，而在WE战队入驻西安的那天，西安举办了极其隆重的入城仪式。
2018年7月北京市政府应发《关于推进文化创意产业创新发展的意见》，明确指出支持举办高品质、国际性的电子竞技大赛。以及2019年11月首届中关村文化产业五十人研讨会，海淀区鼓励电竞场馆的建设，并将予以最高1000万元人民币的补贴。同时，北京也是唯一一个拥有JDG、RNG两支战队主场的城市。
2019年6月，中共海南省委宣传部指导举办的2019全球电竞运动领袖峰会中确认，将携手腾讯共建“海南国际电竞港”，紧接着，2019年的首届LPL全明星周末大赛落户海南。
而就在英雄联盟2019全球总决赛颁奖典礼之后，上海市副市长宗明宣布了英雄联盟2020全球总决赛落户上海的消息：“全球英雄联盟的选手和召唤师，我代表上海市政府，热烈欢迎第十届（2020）英雄联盟全球总决赛正式落户上海，让我们2020年相约上海，共同感受电竞的激情，一起为电竞加油。”
“越来越多的城市加入推动电竞发展的方阵。”FPX俱乐部CEO李淳认为，在利好政策的引导下，实现了“城市落户”的电竞俱乐部应积极利用地域属性，加强俱乐部和当地市场的联系，推出新的商业模式，推动电竞产业发展。
资本入局 推动电竞产业高质量发展
电子竞技已成为国内游戏业一大风口，正吸引各路资本投资布局。资本的入局给电竞产业的高质量发展带来了强大的推动力。
趣加集团建立FPX战队时，京东收购了QG组建了JDG，哔哩哔哩收购了IMay成立BLG，这三家新战队的共同点就是背后都有一个有资本实力的大公司。
首先，资本有更多机会找到最合适的人，打造一支拥有绝对实力的团体。
今年的多场角逐中一直拥有不错成绩且夺冠的FPX，其背后的负责人是曾在拳头公司做平衡设计师的李淳，在成为游戏设计师之前，他打进过LOL美服前十，这代表着他对LOL游戏自己有着深刻的理解，这也是他能最终能够组建出如今的FPX的基础。
在今年LOL夏季常规赛开始之前，李淳在接受采访时就表示“Doinb是全联盟最被低估的选手之一”，他在很早就关注到Doinb的实力，这大概也是FPX邀请Doinb的原因。
而另一点需要注意的是，在2018年末，FPX同时迎来了两名大将，除了Doinb还有FW主教练战马，运营时间一年就引入两人，这绝对是背后资本支持的结果。同时，在2018年初，Doinb才以被外界传言1500万的价格转会到闪电狼，不到一年的时间又一次转会，这其中的价格可以想象。
在今年总决赛上，Doinb展现出了超强的个人实力以及团队配合力，而主教练战马也在BP阶段对G2有所限制，角逐前十分钟的战术也都让FPX拥有前期优势，这也证明了这一次资本确实找到了对的人。
其次，在找到“对的人”之外，资本的进入在某种层面也能带动行业发展。
JDG的背后不仅有京东这家电商集团，同时也有原初教育这家做电竞教育的公司，而BLG背后的B站也拥有庞大的游戏用户以及直播渠道，2017年进入电竞行业的新鲜血液们，很难全部都快速展现出实力，但背后资本的加持，是一定程度上能够弥补行业发展不足的。
原初教育虽然目前还没能培养出知名的电竞选手，但教育自己就需要时间去沉淀，当下电竞行业缺少的不仅仅有优秀选手，还有拥有专业素养的从业者，一旦熬过了前期的成长阶段，电竞教育这条赛道就会有更多的可能。
正如当初王思聪进入电竞，也并不只是组建IG，同时也建立了香蕉游戏，目前这家公司已经承办了多场不同项目的赛事，这也是资本补充产业链条缺失一环的例子。
只不过王思聪入局时还没能有更多资本加入，形单影只地支撑确实难度更大，但如今已经有了更多资本开始认可电竞行业，更多的新鲜血液就能够把电竞整个盘子做大，产业链条更完善，从而让中国电竞有更稳定的发展可能。
拿世界冠军只是开始
的确，电竞在中国已不仅仅是看一场热闹的角逐这么简单了。作为年轻人最喜爱的文娱项目之一，电竞的参与普及率、衍生的文化影响力以及其作为一项智力运动所带来的无穷潜力，都不容小觑。
庞大的用户群体和市场规模正在进一步推动国内电竞产业向垂直细分领域发展：
逐步深入二线城市的电竞馆，正在变成城市体育场馆中年轻人的聚集地；
电竞周边产品，如电竞键盘、鼠标、游戏手机、电竞椅等，正在从选手专属用品变成青年时尚用品；
一系列电竞综艺节目跳出单纯的角逐直播，延伸出明星对抗、线下实景演绎等，电子竞技已成为年轻人的一种文化标志和娱乐选择。
可以说，我国电竞产业正在进入一个多维进阶、急速爆发的新阶段，并在文化、体育、经济等领域打造出了多维度的复合型产业链。
不过，与蓬勃发展的产业相比，电竞产业发展存在还存在一些问题。
业内人士指出，与欧美国家相比，当前我国电竞产业仍处于初级阶段，还存在产业链不健全、赛制不规范、转会机制不完善、专业人才缺失等问题，需要加大管理和扶持力度，尤其在行业组织、赛事体系、竞赛规则、从业人员认证等方面加大工作力度。
有机构预测，国内电竞人才缺口达50万至100万人。基于这一现状，教育部将电子竞技正式纳入大学专业，申报电竞专业的院校从2017年的18所，增长到2018年的51所。
尽管如此，仍然难以满足行业发展对人才的渴求，特别是如何吸引成熟的专业人才加入技术、销售、品牌运营等环节仍面临一定的困难和障碍。
如李淳所言：“行业如今还处在发展时期，需要大家持续投入，把生态一起构建好。”
逐渐告别草莽发展年代的中国电竞，需要越来越系统化的发展思维，才能在未来走得更远。一场电竞角逐的世界冠军只是开始，后续能否涌现一连串细分电竞领域中的世界冠军，才更重要。
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来源：中经文化产业
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