纵观电竞行业的产业链与发展历程，脱胎于游戏的早期电子竞技只是游戏厂商的推广运营手段，其目的在于借助电竞赛事增强游戏知名度和影响力、吸引新用户、刺激用户付费。近年来随着受众迅猛增加，电竞影响力日益提升，已经从圈层文化发展成为年轻一代生活方式的重要组成部分。

与传统体育一样，同属文体产业的电竞产业的价值也正受到经济、社会、文化等多维度重视。根据《企鹅智库》去年发布的电竞陈述，2018年中国电竞用户已经突破3亿。自从2017年取消升降级，实行联盟化、主客场制等一系列重大电竞改革措施以来，电竞联赛的影响力和商业价值都明显提升。2019年国内电竞市场将突破千亿规模，再加上各类衍生产业，其经济辐射效应已不可小觑。

在经济结构转型的大布景下，越来越多地方政府意识到电竞对于提升城市经济活力，加快地域经济转型升级的积极意义。

年轻人既是重要的劳动力资源也是未来消费的主力军，代表着城市的未来和活力，电竞作为青年人喜爱的运动项目和生活方式，对于这类群体有着明显的吸引力。因此，电竞可以为城市吸引到更多年轻人并提供更多发展的可能，而对于电竞来说，城市良好的政策可以推动电竞产业发展，并为电竞提供最好的承载场地。

以上海、西安、成都等地为代表，近来全国多地出台电竞产业发展相关政策。上海出台了促进电子竞技产业健康发展20条意见，力争3至5年内，全面建成“全球电竞之都”。西安、成都、广州等地也出台了电竞发展相关政策，在引进赛事、俱乐部落地等多方面给予了大力支持。预计未来电竞产业发展将与各大城市建设深度融合。

手游用户趋于饱和。过去几年移动竞技游戏的爆发主要得益于智能手机的普及，然而从2017年开始，我国智能手机出货量已连续两年负增长，目前智能手机普及率已达到70%。2019年以来，移动竞技游戏的增速已显著放缓，PC竞技游戏基本触顶。

玩家等待下一款爆品。经历了之前的《王者荣耀》与《刺激战场》，移动竞技游戏市场正在等待下一个爆款的出现以刺激用户增长。另外值得注意的趋势是，电竞游戏用户正在逐步转换成电竞赛事观众，大量观赛需求仍未被满足。

电竞生态成主要增长点。根据艾瑞咨询的测算，尽管未来一段时间电竞游戏收入仍是电竞市场的主要收入来源，但未来中国电竞市场的增长将主要依靠电竞生态市场。目前，中国电子竞技产业收入中，游戏收入占比达到89.2%，赛事收入和俱乐部等收入占比较低。预计2020年时中国电竞生态将占据27.8%的电竞市场份额。而赛事商业化的强力推动将会进一步提升电竞生态扩张，为行业增长提供持久续航。

2016-2020年中国电竞市场规模

2016-2020年中国电竞产业细分市场规模及份额

资料来源：艾瑞咨询,南虹资本

整个电竞产业链分为三部分，上游主要由游戏厂商构成，包含腾讯、网易、暴雪等知名游戏公司，中游由各种不同的赛事主办方、电竞俱乐部、社区直播平台、内容团队组成，下游则是电竞品牌活动、俱乐部主场、电竞衍生品、电竞教育等。

在整个金字塔结构中，以腾讯为首的少数游戏厂商已经基本垄断了核心的电竞游戏IP与直面C端的直播平台（斗鱼、虎牙、企鹅电竞），其地位难以撼动，即便是王思聪的熊猫直播也惨遭滑铁卢。而中间层的电竞俱乐部、赛事运营及衍生行业有更大的延展空间，成为当下资本的聚集地。

由于游戏厂商抓取了电竞核心产业链上绝大部分的价值，电竞战队、第三方赛事运营方、第三方游戏直播平台大多处于亏损或微盈利的状态，因此相关产业试图通过布局线下电竞生态实现流量变现。

腾讯系对电竞产业链的深厚布局

资料来源：艾瑞咨询,南虹资本

联盟化和主客场制度是电竞赛事发展的必然。为了推动电竞产业商业化进程，2017年，电竞圈开始推动主客场制度和联盟化发展模式，这也被视为电竞角逐真正走向成熟的标志。以往电竞赛事大多采取升降级赛制，虽然这一赛制让角逐的对抗性更加激烈，但战队的不稳定性往往会诱发一些急功近利的发展模式。例如战队疯狂抢夺有经验的老队员，新人难以出头，反映到C端，粉丝的积极性也会受挫。更直接的影响在于赞助商为了规避战队降级所带来的风险，很少和战队签订长期合同。

近几年《英雄联盟》、《王者荣耀》都进行了联盟化尝试。联盟化之后分成代替补贴，俱乐部的收入提升，选手支出也逐渐稳定可控。因此，联盟化能够给俱乐部带来更多稳定性，让俱乐部更长远地发展自己的梯队，更好地参与角逐。但带来的直接挑战是俱乐部要更多考虑商业运营，包含商业收入、赞助等。

主客场制度下电竞赛事衍生出更多的商业潜力。以城市为单位当地化运营方式，会创造新的收入来源，当地主场能够吸引更多当地赞助商，针对这些城市特性，当电竞战队被贴上城市标签之后，会形成当地化粉丝圈，这为电竞在C端营收创造了可能。如落地西安的WE俱乐部与落地杭州的LGD俱乐部，均与当地城市展开紧密联系，共同打造城市电竞文化名片。

此外，主客场制度下，电竞的线下落地也迎来新的投资机会。电竞地产及围绕俱乐部场馆所孵化出的娱乐、餐饮、购物、网吧、酒店、产业园等迎来发展机遇。

联盟制的赛事运营公司架构

资料来源：艾瑞咨询,南虹资本

据Newzoo陈述显示，中国拥有全球数量最多的核心电竞快乐喜爱者，其次是美国和巴西。普华永道在《电竞为中国市场开创机会》预测，中国电竞产业将连结26.4%的高复合增长率——在世界电竞产业高速发展的布景下，中国电竞发展速度领跑全球。

2017年世界电竞用户规模达到3.9亿，CAGR达到27.48%；其中中国电竞用户规模达到2.5亿，CAGR达到58.11%。尤其是凭借在移动电竞领域的突破，中国电竞产业呈现出爆发式增长，一跃成为世界电竞产业中心之一。

未来中国电竞产业发展速度将领跑全球

资料来源:普华永道,南虹资本

中国及世界电竞用户规模

资料来源:企鹅智酷,南虹资本

电子竞技作为新兴产业，既能带动信息技术、动漫、教育、培训等产业成长，也能撬动互联网、大数据、文化娱乐等新兴产业崛起，在聚集年轻人群、带动商业发展，提供就业机会等方面作用明显，因此越来越受到各地政府的重视。

近年来，北上广等一线城市在电竞产业方面走在前列，安徽的芜湖、江苏的太仓市、河南的孟州市、重庆的忠县等也引入了电竞产业，与大型电竞企业合作开发电竞小镇、定期举办电竞赛事等。上海更是致力于打造全球电竞之都，全面发展电竞产业，并走在全国的前列。

国内各大城市纷纷出台政策措施鼓励电竞产业发展

资料来源: 公开报导整理，南虹资本

2018年上海电子竞技游戏市场收入达到146.4亿元，约占全国整体收入19%。截至2019年5月，上海电竞企业更多集中在电竞游戏研发、电竞媒体以及电竞赛事服务类公司，合计占比近七成。上海电子竞技产业链各个环节都有极具代表性的企业，促进了上海电竞产业链的进一步延伸。

上海电竞游戏市场收入规模    （亿元）

上海电竞企业类型分布情况

资料来源:《2019上海电子竞技产业发展评估陈述》,南虹资本

1. 高人气游戏大量产出

陈述显示，2019年1-5月热度TOP20客户端电子竞技游戏中上海款数占比达到45%，目前上海也是国内客户端电子竞技游戏新品最活跃的地区，近年来《CS:GO》《守望先锋》等精品产品均是通过上海引进。同时，TOP20移动电子竞技游戏在上海数量占比达到20%。目前上海拥有的《炉石传说》、《球球大作战》等经典产品在移动电子竞技游戏市场有较大的影响力。

上海现在持证的游戏企业有1600余家，其中既有盛大游戏等上海本土企业，也包含腾讯、网易等企业的子公司，还吸引到索尼、育碧、暴雪等国外大厂。凭借着上千家企业的力量，上海具备了国内游戏行业一哥的实力，目前上海已成为国内游戏企业走向全球游戏市场和国外游戏进入国内游戏市场的重要窗口与平台。

2. 接近对折知名俱乐部落地上海

截止2019年5月，上海电子竞技场馆数量约35家，比2017年增长了75%。目前，有三成的电竞赛事在沪举办，包含英雄联盟职业联赛、KPL王者荣耀职业联赛、TI9国际邀请赛等全球范围内的顶尖电竞赛事。选择上海的主要原因一定是上海具有先进的电竞场馆，更是在赛事举办方面有着充足的经验。好比：承办WESG世界电子竞技运动会的熊本熊主题电竞馆、KPL联赛场馆VSPN电竞馆等。

目前上海是全国电子竞技俱乐部的重要聚集地，据伽马数据统计的国内知名电子竞技俱乐部中，有48.7%的俱乐部设立在上海，其中不乏国内知名俱乐部如iG、Snake、EDG、皇族等。

3. 电竞人才需求高居全国第一

高速的发展也为人才建设提出新的要求。上海电竞人才需求高居榜首，达到全国的15.5%，相比排名第二的深圳多出4.6%。上海电竞企业人才需求量上电竞游戏开发达到31.8%，电竞赛事服务达到30.3%，占到所有人才需求量的六成。余下还有电竞媒体、电竞教育、电竞俱乐部等相关企业。

上海电子竞技企业覆盖了完整的电竞产业链。从顶端的电子竞技游戏研发公司，到发行、教育等中间层的电子竞技内容公司，再到直播、媒体等渠道层。上海在电子竞技产业上需要大量的人才，而玩家与专业人士存在很大差距，因此专业性强、职业化的人才是上海电竞产业所急需的。

1.区位、交通、人才、市场等优势显著

交通便捷是电竞赛事吸引流量的基础。电竞产业生态是为赛事观众的各种需要而服务的，电竞产业生态的核心产业正是和观众直接接触，为了满足他们的赛事观赏需求而诞生的产业形态。随着满足电竞用户在赛场之外的衍生需求市场逐渐壮大，电竞旅游、电竞教育等电竞衍生产业同样对人气聚集有巨大需求，而交通的便利程度则对人气聚集起着重要作用。

这些年来虹桥枢纽连结平稳有序运营，目前日均客流超过80万人次,峰值突破110万人次,年总客流超过3亿人次。枢纽联动机制和应急处理机制优化完善,“远程值机”、“空铁联运”和“公铁联运”等多交通方式联运快速发展,机场短驳、夜宵交通配套、临时引导 和公交配套方案进一步完善。虹桥枢纽被交通运输部评为“全国平安交通建设示范点，成为世界规模最大、功能最全的综合交通枢纽之一。虹桥商务区完善的交通保障完美契合电竞产业吸引人流的需求。

电竞产业要求有利于人才与产业聚集的空间载体。电竞产业链的上下游均是知识密集型产业或服务业，从上游到下游对空间的要求逐渐提高。上游游戏厂商推出电竞游戏，包含游戏研发和游戏运营两个环节，研发阶段包含市场调研、提出游戏概念架构和商业模式、完成游戏开发、搭建服务器试运营；运营阶段则包含制定运营计划、数据和渠道分析、网络环境规划部署维护。因此上游对空间资源的要求较低，普通办公场地即可满足运营需求。

中游赛事运营主要由电竞赛事执行公司和参赛俱乐部沟通，策划赛前宣传布置、赛中表演解说。因此，中游赛事运营对空间资源提出了更高要求，根据《电竞场馆建设规范》规定，根据场馆内可举办的电竞赛事级别、建筑规模和功能化指标，电竞场馆被分为A、B、C、D共4个等级。D级场馆可以承载观赛功能以及赛事选拔功能，建筑面积不小于500平方米，座位数不少于100个。C级场馆可以举办全国性和地区性电竞角逐，建筑面积不小于1000平方米，座位数不少于200个。B级场馆可以举办国际性和全国性电竞角逐，建筑面积不小于2000平方米，座位数不少于200个。A级场馆主要举办国际最高水平电竞赛事活动，建筑面积不小于5万平方米，座位数不少于5000个，核载人数不少于1万人。因此，足够大的空间资源是吸引国际赛事的前提。

下游包含专业的电竞媒体、电竞教育、电竞旅游等衍生产业，对空间载体的需求已经不限于单体建筑，而是要求在线下提供一个多维的互动场景，把所有资源进行线上、线下整合，汇聚电竞人才与合作伙伴，完善职业培训机制，提升产业上下游协同效率，通过汇聚年轻一代从业者和用户，打造综合的电竞生态体系。

虹桥商务区位于长三角城市轴的关键节点，为上海联通长三角的桥头堡，是长三角咽喉所在，又是联系亚太、面向世界的门户，更是连接世界的桥梁。目前长三角人口约1.5亿，其中电竞人口占长三角人口的5%，达750万人，人才基础雄厚。到2020年,商务区总就业规模预计达到60至70万人,商务办公人群加快集聚,逐步成为区域性的就业、商务、商业、贸易和活动的中心。未来将依照国际一流商务区的标准,完善教育、医疗、卫生、居住、文化、体育、餐饮等商务配套和生活配套，降低闵、嘉、青、松等地区往返中心城区的通勤和就业强度,将商务区建设成为本市乃至全国产城融合发展的示范性区域。因此，虹桥商务区独特的区位优势和丰富的土地储备将对电竞产业建设提供强力支撑。虹桥辐射的庞大市场，则是吸纳人才构建电竞产业链的关键因素。

2.电竞产业符合虹桥高质量发展 “五大特色”

电竞作为体育项目，大型赛事将吸引包含选手、观众、赛事组织者在内的数万人的参与，利用各类人流产生需求和溢出效应，可促进会议展览、商务活动、经济贸易、商贸购物、休闲时尚和文化旅游等相关业态互为配套、相互促进、融合发展，符合南虹桥商务区商、贸、展、旅、文一体化发展的特色。

电竞产业有利于发挥虹桥综合交通枢纽和国家会展中心功能优势，促进现代服务业各门类、各产业融合发展、创新发展。电竞产业符合产业跨界融合大趋势，能促进交通功能与商务功能、会展功能深度融合，促进各类高端经贸商务要素在商务区集聚，把虹桥商务区建设成现代商务创新发展的示范区。因此电竞产业符合现代商务创新发展的特色。

同样，电竞产业符合产城融合发展的特色。电竞产业生态的建设有利于加快商务办公人群集聚，逐步成为区域性的就业、商务、商业、贸易和活动中心，完善教育、医疗、卫生、居住、文化、体育、餐饮等商务配套和生活配套，使商务区建设成本市乃至全国产城融合发展的示范性区域。此外，电竞产业知识密集型的特点也满足虹桥商务区低碳化和智慧化发展以及生态文明建设的特色要求。

3.顶层设计提供强有力的支持

根据虹桥商务区“十三五”规划，虹桥将大力发展科技文教服务业。依托良好的产业集聚基础,在核心区、南虹桥片区和西虹桥片区积极发展科技创新服务业和文化教育产业。进一步提升核心区IT信息类和生物医药类产业集群优势，加快南虹桥创智空间项目功能打造,巩固西虹桥地区斗极产业基地在斗极导航与位置服务领域的竞争优势。完善信息基础设施网络体系、活跃的智慧经济和智慧应用体系、点面结合的高新技术产业组团体系和鼓励创新创意创业氛围的政策支撑体系,形成崭新的智慧发展和科技创新亮点的四大支持体系。积极引进和发展具有影响力的文化娱乐和文艺演出精品项目,支持演艺娱乐载体建设。鼓励发展动漫、游戏、网络文化、数字文化服务等新兴文化科技产业。扶持文化业态发展,鼓励发展移动多媒体、移动文化信息服务、数字娱乐产品等增值业务,打造“虹桥特色的文化产业品牌。依托虹桥商务区及周边地区涉外教育机构较多的优势,大力发展面对国际商务人士和企业高管子女的教育产业,以及面向商务办公人群的商务培训服务业。

2019年9月，闵行区出台了《闵行区加快推进文化创意产业发展若干意见》提出“建设全球动漫游戏原创中心”，支持动漫电竞产业发展，落实对原创动漫游戏精品和优秀动漫游戏企业扶持政策，规划建设可承办国际顶级电竞赛事的专业场馆，推动动漫游戏会展项目落户，支持商业体引入动漫游戏主题乐园及衍生品。

电竞产业发展过程中，平台建设提供角逐场馆等空间载体，从而吸引赛事举办，赛事聚集带来巨大客流，客流需求带动餐饮住宿、广告媒体以及电竞周边等衍生产业发展，衍生产业又促使基础平台升级完善。因此，平台建设、赛事聚集和衍生产业三者紧密关联相互促进，推动电竞产业螺旋上升。

赛事聚集。按赛事主办方不同，电竞赛事可以分为第一方赛事与第三方赛事。第一方赛事通常指游戏运营商的官方赛事，游戏运营商通过委托的形式将赛事前期宣传、赛事组织、现场管理等工作交给赛事执行公司，该类赛事的广告招商及赛事收益分成由赛事执行公司与游戏运营商协商决定。第三方赛事通常指非游戏运营商主办的赛事，赛事执行公司使用自有品牌运营的赛事及其他赛事运营组织通过委托方式交由赛事执行。

平台建设。电竞场馆分为公共场馆和社会场馆两类，公共场馆所有权归属政府，社会场馆所有权归属企业或个人，具有完全经营自主权，可以以盈利为目的将场馆作为资源进行变现。因此，预计未来社会场馆将是电竞场馆的主流。布局电竞场馆的企业亦可大致分为两类：一类是拥有资源和资本的创业公司，立足单一场馆逐渐扩展，另一类是产业公司，凭借丰富的线下场地或平台型资源，一开始就大面积铺设场馆，并与原有业务结合形成协同效应，由于分工和专业化将逐渐使电竞场馆为中心的电竞产业规模扩大和效率提升，形成产业集聚效应，成为电竞产业园。电竞文化和周期性赛事将吸引大量年轻人群，从而辐射园区周边的商业业态，拓宽影视、动漫、娱乐、文创等生态布局，打造属于年轻人的电子竞技生活中心。虹桥商务区中南虹桥片区面积达到151.4平方公里，拥有虹桥商务区最大和最后可成片开发的区域，足够的战略纵深进行平台建设可以为电竞产业提供充足的空间载体。

衍生产业。随着产业发展，服务于赛事满足于电竞用户赛场之外的衍生需求市场将逐渐扩大，将形成浓厚的文化氛围，进而促进粉丝经济、流量经济等衍生产业发展。未来虹桥甚至有望打造“电竞界迪士尼”，通过引入腾讯等巨头的游戏IP，构建主题乐园，开展游戏嘉年华，电竞战队定期举办邀请赛、表演赛，网红电竞主播定期开展粉丝见面会，并售卖游戏周边产品。根据腾讯商业分析数据，大多数电竞快乐喜爱者同时还大量关注动画动漫、电影网剧、娱乐综艺、音乐等相关产业。

虹桥借助大商务、大会展、大交通的优质基础设施，吸引人才与赛事聚集，进而发展周边衍生产业，最终通过“三位一体”打造全球电竞之都的皇冠。

上海国际新文创电竞中心五大功能板块规划

资料来源：南虹资本

1. 从卡托维兹看欧洲电竞中心的形成

卡托维兹是波兰南部西里西亚省的省会，是波兰排名第十的城市，有32万人口，历史上以煤炭和钢铁工业著称，是波兰最大的铁路枢纽，但二战后受政局动荡影响，产业逐渐衰败。2013年1月17日，这座小城第一次和英特尔合作举办了IEM英特尔极限大师赛，吸引了欧洲大约1万多名电竞快乐喜爱者参加，当地政府意识到这项新兴体育的影响力，并连结每年都会在卡托维兹举办一次IEM英特尔极限大师赛。

根据奥地利旅游杂志《GZ》统计，2018年波兰卡托维兹通过举办IEM英特尔极限大师赛，在为期6天的角逐中获得了高达2200万欧元的广告等值收入，约折合人民币1.7亿元。因IEM而来到这座波兰小城的游客达到了17.3万人次，这个数字不仅相比2013年翻了十多倍，更是超过了这座城市总人口的一半，这意味着电竞产业为卡托维兹的经济发展赋予了新的方向。

在2013年初的电竞蛮荒时代，卡托维兹率先嗅到了大型赛事对于用户的吸引力和潜力，并果断拿下了当时在欧洲影响力出众的第三方赛事IEM，奠定了用户基础。基于良好的预判和IEM在欧洲巨大的影响力，卡托维兹在五年的时间中，从“波兰电竞之都”进化到了“欧洲电竞中心”。

波兰卡托维兹电竞中心

资料来源：体育产业生态圈，南虹资本

2. 重庆忠县电竞特色小镇掣肘明显

2016年，国家三部委提议到2020年之前培育创建1000个特色小镇，结合电竞在国内的火热程度，“重庆忠县电竞小镇”、“杭州电竞数娱小镇”、“河南孟州电竞小镇”等许多“电竞小镇”如雨后春笋般崛起。目前已初步建成并开始运营的主要是重庆忠县电竞小镇。

2017年初，忠县在《2017年政府工作陈述》中提出用3年到5年时间建成3.2平方公里的全国知名“电竞特色小镇”。以电竞产业发端，加快构建集赛事举办、娱乐体验、人才培养、装备制造等为一体的电竞产业生态圈。仅仅7个月后，一座占地面积110亩、建筑面积11.4万平方米，可同时容纳6000多名观众的标准化、专业化电竞场馆——重庆忠县·三峡港湾电竞馆在长江之滨建成。在当年的12月23日，这里就迎来了首场电竞赛事——2017全国移动电子竞技大赛(CMEG)。当时全国20支战队118名参赛选手齐聚忠县，现场观众达到4300名，网上收看直播达7000万人次。2018年10月，第一届长江三峡电子竞技大赛开赛，忠县迎来了属于自己的本土赛事IP。有条不紊的背后是忠县电竞产业基础薄弱的无奈：

（1） 受经济发达程度和人口密度限制，当地对电竞文化认知度和付费意愿较低，忠县只能采取门票免费的策略吸引电竞快乐喜爱者，电竞产业直接经济贡献度低。

（2） 缺乏本土电竞战队，也难以吸引游戏厂商把控的官方赛事，自行打造的本土赛事影响力弱。

（3） 忠县偏居重庆东北部，交通不便，电竞产业链企业和相关人才普遍分布在东南沿海，且从重庆江北机场到忠县车程还需耗时两个多小时，导流难度大。

因此，对忠县而言，将资源聚焦于电竞产业难以在短期弥补竞争劣势，事实上，在电竞馆建成之后，忠县逐渐走上了更广阔的赛事节会经济之路。2018年以来，忠县各类赛事节会活动不断：长江三峡电子竞技大赛、全国移动电子竞技大赛、中国击剑俱乐部联赛、长江三峡国际马拉松、2019三峡橘乡·田园马拉松、长江三峡音乐节、“忠橙”文化旅游节、七彩水稻观光活动、“美丽乡村·桑约官坝”第七届采桑节活动……。

忠县2017年接待游客人数仅为479万人次，2018年这一数据为700.5万人次，2019年忠县政府工作陈述中称2019年的目标是接待游客突破1000万人次。赛事节会经济有效地带动了忠县旅游、商贸、交通等现代服务业的发展，以及数字经济等新兴产业的发展，逐渐成为忠县经济发展的新动能。

重庆忠县·三峡港湾电竞馆

资料来源：重庆日报，南虹资本

3. 以打造“电竞界迪士尼”为目标，促进虹桥文体产业大繁荣

横向对比国内外电竞产业，均基本符合赛事聚集、平台建设、衍生产业的“三位一体”战略，各电竞产业园的建设也普遍遵循树品牌、聚人气、兴产业、建生态的发展步骤。如杭州电竞数娱小镇共拟实施产业发展类项目和基础设施类项目14个，项目总投资达154.5亿元。其中包含电竞数娱创意产业园、电竞学院、电竞人才公寓、生态公园（电竞）、电竞主场馆、电竞大厦、电竞数娱运营中心、电竞主题酒店、电竞数娱创新研发中心、电竞+智造中心、电竞社区、运动康复中心、电竞商业商务中心等。我们认为，在电竞中心发展方式趋于同质的情况下，下几点或许是获得竞争优势的关键。

杭州电竞数娱小镇效果图

资料来源：体育产业生态圈，南虹资本

（1） 贪“大”求“全”，提供更广阔平台

对标卡托维兹，在区位与交通条件上，卡托维兹处于东西欧交叉的战略要地，是欧洲铁路干线的枢纽之一，各国来往十分简易，而虹桥区位优势与交通便捷程度也不落下风。卡托维兹电竞产业配套成熟，城市地标性的Spodek飞碟体育馆可容纳万余人，已经成为了这座城市的电竞圣殿。

因此，建议虹桥商务区在打造电竞中心的过程中，以赛事为中心，建设满足国际赛事级别的大型电竞角逐场馆，通过如同迪士尼城堡般高辨识度的地标型场馆获取年轻人的情感认同，通过赛事聚集形成磁吸效应，带动赛事运营、内容制作、游戏直播等配套产业发展。产业链的发展又形成人群聚集，带动衣、食、住行等生活配套的全面发展。此外，要在电竞俱乐部、电竞媒体、直播平台、人才培养等产业链各环节进行全面布局，实现电竞中心的内生增长，逐步建立对普陀区、静安区以及杭州电竞数娱小镇的竞争优势。

（2） 绑定官方赛事，打造自有IP

在国内电竞产业模式中，有影响力的赛事IP基本都是游戏厂商控制的官方赛事，即游戏厂商掌握了核心流量入口，虹桥应凭借上海的发达开放与自身的区位交通优势，与腾讯、网易等主要游戏厂商进行深度合作，并引入大量优质电竞俱乐部，如同迪士尼一样，通过爆款游戏与赛事IP获得稳定的核心客流。同时，虹桥亦可尝试效仿卡托维兹主办第三方赛事，打造自有IP，提高产业链地位。

（3） 以电竞为基础，拥抱赛事节会经济

尽管电竞产业具备较强的人气聚集与经济带动潜力，但其发展仍可能受到政策波动的影响，如电竞成为2022年杭州亚运会角逐项目的预期落空后，杭州市下城区电竞数娱小镇的建设亦受到影响，如今已与下城区跨贸小镇宣布“两镇合一”。

重庆忠县模式或可借鉴，尽管忠县的电竞特色小镇难以与东南沿海竞争，但其抓住了电竞产业的终极要义——客流，在电竞产业的基础上，忠县发展赛事节会经济，在工业受宏观经济影响下行的情况下，2018年第三产业实现跨越式增长，并带动了农副产品的销售增长，近几年，其人均可支配收入增速连结在11%左右，超过全国8.5%的平均水平。

因此，建议虹桥商务区在发展电竞产业的同时不拘泥于电竞产业的范围，兼容并蓄，发展泛文体的赛事节会经济，成为带动区域经济高质量发展的重要引擎，最终建成虹桥国际开放枢纽。

重庆忠县三类产业GDP比重    （亿元）

重庆忠县人均可支配收入    （万元）

资料来源: 重庆市统计局，南虹资本

1. 土地出让与税收政策倾斜

在土地功能和空间布局方面，充分考虑电竞产业的特点和长期发展需求，利用交通便利的核心区建设电竞场馆等设施。

税收政策方面，除了常规的减免优惠，亦可针对人才引进、人气聚集、大赛获奖等方面设定一定的KPI指标作为税收优惠政策的依据。

2. 强化人才引进和培养机制

目前针对上海国际新文创电竞中心建成运行后的管理，主要在于每年税收承诺，以及电竞赛事、展览等活动的数量要求，但对于电竞产业的核心——人才的引进和培养缺乏必要的管理，建议同体育局合作强化人才引进和培养机制。

1） 电竞运动员：

2018年11月，上海推出《上海市电子竞技运动员注册管理法子(试行)》，电竞选手可申请成为上海市电子竞技运动员，享有国家报备，政策奖励，参与国际大赛等权益。

电竞选手主要依托俱乐部和战队生存，目前仍属于纯商业行为，还未像田径和球类等传统体育项目那样设立运动员的培养、晋升和福利体制，建议为入驻俱乐部的电竞运动员进行报备，完善相应的管理和培养体系。这样一方面可提高俱乐部的归属感，增强其稳定性，另一方面可以提升虹桥对电竞俱乐部的孵化能力，以稳定输出高质量电竞运动员。

2） 电竞主播：

据统计，占总用户比例接近76%的中国电竞用户会观看电竞短视频内容。电竞用户最多观看的短视频内容为游戏教学内容、赛事集锦以及主播日常。通过直播平台关注俱乐部及选手的用户占比最高，超过80%。在俱乐部周边付费方面，愿意消费100-500元的用户占比最高，为41.2%。

因此，除了电竞俱乐部，建议对引入电竞主播引起重视。通过直播平台引入当红主播入驻电竞中心，以一定频率举办粉丝见面会、表演赛等嘉年华活动，凭借主播或运动员的高人气同样能吸引大量电竞快乐喜爱者来到南虹桥进行娱乐和消费。此外，亦可通过网红主播对虹桥商务区进行在线宣传导流，将虹桥商务区包装成为电竞快乐喜爱者的圣地。

2019年中国电竞用户关注俱乐部及选手来源

2019年中国电竞用户俱乐部周边付费情况

资料来源：艾瑞咨询,南虹资本

3） 其他电竞专门人才：

举办具有吸引力的电竞角逐，除了选手外，还需要多方面的人才，如电竞分析师、电竞解说员、电竞旅游专业人才等，电竞活动专业人才的缺乏，会使得电竞活动吸引力降低。因此，建议就电竞专业人才设置一定的引进与培养指标，或与电竞中心合作展开电竞专门人才招募、培训活动。

3. 体育主管部门参与赛事规划管理，组建城市级赛事体系

当前，国内最权威的赛事基本掌握在腾讯、网易等少数游戏巨头手中，角逐频次较低，因而赛事运营领域涌现出大量创业资本开展的第三方赛事，在公正性和角逐质量上缺乏可靠包管，容易出现赛事多而不强、人气号召力弱的局面。

为提升虹桥电竞产业竞争力，可以考虑与区域内的赛事运营商合作，制定对赛事的监管机制，通过分类分级，打造客观公正有利于电竞运动员培养的赛事体系。通过对赛事的规范管理，在提升虹桥商务区电竞赛事权威性的同时，也强化了虹桥在电竞产业的影响力。

4. 组建文创基金，增强资本纽带

目前杭州电竞数娱小镇已出台了全国首个电竞产业扶持政策——“电竞16条”，其中专门放置1亿元专项资金用于扶持电竞数娱产业发展，并发起设立一期规模达15亿元的电竞产业发展基金。

我们建议设立南虹桥文创基金，助力虹桥商务区电竞产业发展：

1) 通过基金投资协助引进电竞产业链企业；

2) 满足商务区内电竞企业融资需求，增强企业稳定性，加速产业发展；

3) 以资本为纽带，参与电竞俱乐部的人才引进、培养和福利体制建设；构筑产业链企业的沟通渠道，实现优势互补；为电竞企业发展和产业平台建设提供战略咨询等服务。