一开始并没有正规的平台能让电竞从业者们展现他们的能力，直到2013年，英雄联盟凭借“城市英雄争霸赛”建立了扎实的俱乐部基础，共有八支俱乐部获得了英雄联盟职业联赛（简称LPL）的参赛资格，实现了初步的正规化。

虽然拥有了正规化的联赛和之前积累的不少的粉丝，但英雄联盟并不想止步于此，他们想要更大的市场以及受众，于是他们需要一个能够吸引群众的代言人。

不得不说，在寻找代言人这方面，英雄联盟可谓独具慧眼，他们找来了“亚洲天王”周杰伦作为代言人，并举办了表演赛，让杰伦与职业选手、解说同台竞技，不仅如此，在随后的全明星赛上更是邀请到了陈赫、林更新等娱乐明星助阵，将电竞与娱乐结合，把这个产业推向大众的视野。

在经历了以上非常成功的营销之后，英雄联盟职业联赛的关注度达到了一个鼎盛的时期，但他们的“野心”显然更大，2017年英雄联盟宣布联盟化与主客场制度，每支俱乐部将在不同城市设置主场。实施这个举措的目的无疑是想让LPL成为像CBA那样的国内顶级联赛。而正是联盟化的实施，让更多城市的人了解到这项运动，喜爱上这项运动，使得LPL观众获得了空前的增长。显然，他们又一次成功了，LPL真的如同他们设想的那样向着CBA的方向前进。

联赛的飞速发展显然让一些大品牌嗅到了商机，今年年初，知名国际运动品牌NIKE宣布签约LPL联赛，并为联赛每支俱乐部提供定制的队服。借着这份游戏史上最大的合同自己的热度，LPL的知名度再次提升。

但NIKE的动作并没有停止，他们相继推出与LPL联名的衣服等周边产品，这些周边产品为NIKE赢得了利益，为LPL带来了名声，这次的合作无疑是双赢的。

联赛的成功我们已经有目共睹，在舞台背后，LPL的各支俱乐部也是用了各种方法营销自己的品牌。综艺节目、电竞节、做公益等衍生活动不断地举行，在推广电竞的同时还能打响自己的品牌，这样的营销策略怎能不取得成功？

出色的营销的确为英雄联盟吸引了众多国内的粉丝，但是电子竞技终究是一项运动，要想得到全世界人们对中国赛区关注，还是得用成绩来说话。

尽管前几年的成绩并不如意，但国内的选手并没有让我们失望，去年的IG至高无上，今年的FPX凤凰涅槃，为LPL拿下两连冠，这两个冠军向全世界宣告了LPL就是第一赛区，也宣告了属于中国的英雄联盟时代终于到来！！

这就是我们LPL独有的冠军光环。

从默默无闻到家喻户晓，英雄联盟的成功自己就是一个优秀的营销案例。

在这个信息高度透明化的时代，他们从寻找代言到改变模式，再到最后的大牌合作，似乎每一步都找准了方向，但这其实也是市场营销的重要手段，那就是善于观察大众的偏好，并用自身的文化去与之结合，然后借助网络的宣传从而一步步发展壮大。这样的品牌一般不会是昙花一现的，因为他们懂得去在迎合大众的同时创新自己，使其始终连结在大众的视野里却也不会被觉得反感。

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