无论多少年的老牌子，都无法避免消费者升级换代这一事实。以至于在这个过分焦虑、各显身手的大环境里，大家纷纷陷入“什么样的品牌才得民心”的思考中。
拥有高品质，能历经岁月积淀。完了？“要创新，有诚意，能引领潮流”这已经是很多年轻消费者选择品牌心照不宣的标准了。
从电竞入亚到“IG夺冠”，再从多城市建设“电竞之都”到“FPX夺冠”，越来越多年轻人将目光投向电竞行业。当很多品牌开始卯足了劲去思考电竞与自己的联系时，美的空调早已一马当先，率先当起了引路人。
2019年6月，第三季“来吧！女战神”美的无风感空调电竞女神高校争霸赛在全国十城开打，最后一个站点于上个月在上海结束。这其实已经是美的空调进军电竞领域的第二个年头，瞄准高校女性电竞赛事的市场空白，成功打造高校知名赛事IP，快速打进电竞领域。
从非主流、自我狂欢到如今全民热议、社会为之沸腾，电竞赛事已经迎来了属于它自己的巅峰时代。研究数据显示，2018年中国电竞用户规模超过2.8亿，其中六成左右年龄不超过25岁。庞大的数字背后，是新一代成长起来的消费群体。
一向敢于创新，走年轻化步调的美的空调，又怎会错过这个流量风口呢？随着第三季“来吧！女战神”的正式收官，美的空调品牌的影响力也在不断攀升。
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经历层层选拔和官方投票，美的空调于2018年7月推出了一支颜值与实力并存的王者荣耀女子战队——MIG电竞女团。
▲MIG电竞女团
MIG电竞女团成员荔枝前不久也代表重庆现身第七届王者荣耀城市赛(KOC)半决赛上，作为全国16支电竞队伍中唯一的女性选手，引起了现场的瞩目。而这也让背后的美的空调MIG电竞女团得到了更多的曝光和关注，特别是年轻人群。而抓住了年轻人的心，就等于抓住了未来的消费群体，年轻人终将成为有更高消费能力的消费者。
事实上，除了涉足电竞领域，美的空调近些年在体育、音乐、艺术设计等多个领域皆有加盟，给人耳目一新的感觉。这些跨界营销活动也得到业界不少人士的关注。品牌的终极是文化。跨界所带来的优质的资源整合，最终都会让消费者在无形之中感受到品牌的文化内里——敢于创新、紧跟年轻化步伐、富有活力。
▲2019广州马拉松赛
电竞行业进入黄金时代的今天，不少企业都力求突破固有圈层，寻求跨界营销。但绝大多数都是凑个新鲜，并没有站在市场的前沿做长远的规划。鲜少能有像美的空调这样的品牌，深耕用户心理，提前布局，敢于各方面尝试，打造品牌年轻化的调性。
以电竞作为切入口，提前锁定未来的消费者，美的空调的决策，或能成为传统制造业的一个风向标。
