曾被视为“玩物丧志”的电竞,为何成为品牌营销新高地?
来源：互联网 编辑：wan玩得好手游小编 更新：2024-11-08 06:42:30 人气:
点击上方蓝色字体关注-深度创业
与您一起评脉商业未来趋势，洞见企业未来成功之道
茫茫人海中，为防大家走失，请大家
点击上方 “深度创业 ” → 点右上角“...” → 点选“设为星标 ★ ”
为深度创业加上星标，就再也不会迷路啦！
作者 | 张晓果（数字营销智库主笔）
来源 | 数字营销智库（ID：DMzhiku）
近两年，随着电竞行业的不断成熟，我们可以发现，越来越多的品牌开始尝试将营销的触角伸向了电竞行业，并进行电竞营销。
好比彩妆品牌MAC与王者荣耀推出联名款口红；OPPO联合FPX战队推出OPPO Reno ACE超级玩家手机；就连电商平台京东都与英雄联盟职业联赛开启了"LPL X 京东品牌日"的联合活动。
品牌跨界电竞行业，似乎成为了营销的“新风口”。
1
曾被视为“不务正业”的电竞
为何突然火了？
2018年11月3日由王思聪带领的IG，在2018英雄联盟职业赛（LPL）上，以3：0战胜了韩国团队FNC，拿下中国第一个英雄联盟顶级赛事的全球总决赛冠军，随后，“IG夺冠”一举登上热搜，引爆互联网。
今年11月10日，来自中国大陆英雄联盟职业联赛（LPL）的FPX夺得2019年英雄联盟总冠军，一举占领了20多个相关热搜，刷爆微博和朋友圈，成功地抢了双11的风头。
电竞角逐不再只是游戏的代名词，而是跟传统体育项目一样，电竞选手也可以摘金夺银，为国争光。
像周杰伦、吴亦凡、王思聪，都是电竞快乐喜爱者，当他们作为明星召唤师，能够极大程度调动粉丝热情，为品牌引流。
不少品牌利用粉丝对于偶像文化的认同推出应援联名产品和衍生产品，用“饭圈”的应援方式吸引粉丝参与，从而实现粉丝流量的转化。
近两年，电竞题材小说改编的电视剧在各大平台热播，好比《微微一笑很倾城》《亲爱的，热爱的》《全职高手》等热门电视剧的播出，让电竞走人大众视野。
好比大热剧《亲爱的，热爱的》中，男主韩商言对团队的责任感以及对电竞的热爱，是剧中的一大看点。“现男友”也凭借该角色圈粉无数。
很多饭圈女孩因为受电视剧中角色的影响，开始了解并接触电竞，甚至还有很多“云玩家”，她们虽然不玩电竞，但是会对电竞文化感兴趣，也愿意为了偶像同款买单。
2
品牌如何做好电竞营销？
1、深入了解电竞文化，实现品牌情感共振
对于 80、90 后而言，电竞承载着他们的热血与青春，已经演变成一种情怀寄托的载体；而对于Z世代的新一批年轻人而言，电竞则是他们的一种全新生活态度和生活方式。
例如，李宁曾联合 EDG 电竞俱乐部推出 LI-NING X EDG 的联名款，在服装上更是加入了“EDG 永不团灭”、“你说的都对”、“一人之上万人之下”、“死亡凝视”这样的电竞圈黑话，增加用户的购买欲望。
通过深入了解电竞圈的弹幕语言和圈层文化，了解战队粉丝文化，让电竞快乐喜爱者产生对品牌的好感度，建立有效情感连接，实现与电竞粉丝「 同频共振」的传播效果。
不少品牌通过与电竞明星及 KOL 的合作吸引粉丝群体，实现产品和品牌内容的高效转化。
此前，努比亚手机曾在微博宣布以 100—160 万的年薪招募首席游戏官，随后便选中了中国首个 LOL 世界冠军 Misaya 若风担任该职位，若风有着超高的人气，能够帮忙品牌更好地完成转化。
借助明星和热门选手的热度，可以深耕粉丝经济，辐射年轻受众，促成高效转化。
3、专注“内容营销”，用创意打动受众
虽然电竞赛事是块流量高地，但是随着入局者越来越多，简单的赞助和产品联名将不能满足受众多样化的需求，品牌还应该在内容和形式上进行创新，才能不断圈住年轻用户。
星巴克中国在20周年之际，策划生日购买优惠与福袋活动，将20岁电竞少年的追梦路程与20年星巴克的成长经历进行联系。
看更多创业好文章
请长按下方图片
识别二维码 关注深度创业
欢迎小伙伴在底部发表神评，与我们交流
欢迎玩家到【 wan玩得好手游】查看最新变态版手游攻略，只需要在百度输入【 wan玩得好手游】就可以浏览最新上线送满vip的变态手游攻略了，更多有关手游的攻略和资讯，敬请关注玩得好手游网!
