游戏和娱乐是数字营销的魅力所在，利用虚拟现实，帮助用户获得模拟真实的“沉浸式”体验，从而促进消费者的购买行为。VR最初的应用便是在网络游戏中，近些年来，端游发展获得了不可估量的价值，比如，《魔兽世界》《英雄联盟》等游戏，都异常的火爆，魔兽世界甚至还被拍成电影。由于技术的进步，3D特效、刺激场景等都为用户提供了一场气势恢宏的视听盛宴，由端游衍生的各种线下商品，玩具配饰等也是数不胜数，不仅延长了产业链，也对用户进行了深耕。

近几年，移动客户端的普及，使得移动游戏获得了史无前例的发展，就拿2016年最火爆的两款游戏来说，分别是《阴阳师》和《王者荣耀》。《阴阳师》是养成类的3D日式和风回合制手游，由许多日本有名的声优进行配音，画面的唯美，人物的精细，吸引了许多年轻玩家。2016年12月15日，工夫影业、华谊兄弟电影和网易影业宣布联手打造《阴阳师》电影及剧集。

近几年，移动客户端的普及，使得移动游戏获得了史无前例的发展，就拿2016年最火爆的两款游戏来说，分别是《阴阳师》和《王者荣耀》。《阴阳师》是养成类的3D日式和风回合制手游，由许多日本有名的声优进行配音，画面的唯美，人物的精细，吸引了许多年轻玩家。2016年12月15日，工夫影业、华谊兄弟电影和网易影业宣布联手打造《阴阳师》电影及剧集。

《王者荣耀》则是一款PVP对战手游，其中人物涉及从古至今，从国内到国外的各种英雄人物，有霸气的项羽等男性角色，同时也有娇媚的虞姬等女性角色，基本上，众多形形色色的人物中，总有受众喜欢的一款人物。2016年，就有数据显示它的日活跃量达到了5000W，时至今日，我们也可以看到，热度依然不减当年。华为、vivo、魅族等众多手机的品牌活动都竞相与其合作，如vivo和KPL王者荣耀职业联赛达成战略合作，成为联赛官方用机，可见王者在争夺用户眼球方面具有的实力，苹果手机甚至即将推出苹果7与7s的王者定制手机，在其机身背面雕刻王者中的五个英雄立绘，两个商家强强联合，势必会达到好的营销效果。

综合比较两款游戏，分析为什么在2016年同样火爆的两款游戏，为什么在2017年，《王者荣耀》却获得了压倒性优势的胜利甚至是反超，我想，两款手机从本身的人物、画面、声音等方面，可以说是势均力敌的，同样的制作精良，但为什么结局却不同呢？关键就在于对用户的分析和把握，前者的设置，想要获得一个人物，必需通过抽卡或是集碎片才能获得，用户千辛万苦攒够了钱，抽出来的不如意，久而久之，尤其是在花费了大量时间和金钱的基础上，还是一无所获时，就对游戏失去了兴趣。而后者，只要过任务攒金币，就可以买到自己想要的英雄，同时，这款游戏的登录是基于微信和QQ，1v1、3v3、5v5的模式，都可以邀请好友进行语音开黑游戏，既获得了娱乐，又加强了和好友的联系，也可以与匹配到的游戏好友进行交流，达到社交目的，同时一局15分钟左右的时长，也适合碎片化的时间和现代人的生活节奏，可以说是同时满足了用户的心理需求和情感满足。

目前，最火爆、推广最好的两款手游当属腾讯旗下天美工作室开发的《王者荣耀》和光子工作室开发的《刺激战场》游戏，从游戏的不断优化来看，腾讯作为互联网大厂，还是精准地把握住了用户这一核心要素。《刺激战场》现在更名为《和平精英》，虽然很多用户刚开始表示，不是曾经的游戏了，并表态卸载弃游，但从日活来看，这个游戏还是吸引了很多用户，可能游戏改版是出于政策、自身内部、盈利等多重元素，但还是可以看到游戏的开发和改进都是以用户为中心，满足用户的多元诉求。

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