11月，当秋末的北风 裹挟着初冬的冰雪由北向南前行，《王者荣耀》第六届王者高校联赛却火热来袭，吸引全国近百所高校共同比赛“最强校队”之名。在首轮海选赛结束后，区域联赛在山东、辽宁、四川、湖北、广州、上海六地正式打响。

其中，广州站联赛聚集了中山大学、华南理工大学、暨南大学、华南师范大学、华南农业大学、广东外语外贸大学、广东工业大学和广州大学八所高校战队，并最终究12月21日在广州大学商业中心决出胜负，由广东工业大学WRLG战队和广州大学Gzu战队以冠亚身份携手晋级全国大区赛。

值得一提的是，广州站联赛的冠军奖杯是由广东美术学院服装设计专业团队所设计，将八校同盟的校徽融入其中，最终使用3D打印技术制作而成。

在此次联赛中，由华南理工大学计算机科学与技术专业研究生团队为赛事定制的超级人工智能——GI小精灵也首次表态 ，一展其超强的数据分析能力和战局推演能力。GI小精灵为每支战队、每场竞赛提供数据分析，在广州站决赛上以约67%的准确率，成功预测4场赛事胜负。另外，研发团队还联动广东布谷鸟成员，设计了GI的虚拟形象，以“羊”为创意灵感呼应广东“羊城”特征，表现 科技感元素，形成本次赛事的“黑科技”。

最近几年来，电子竞技产业在国内快速萌芽和兴起，已成为涉及数字文娱、虚拟技术、文化创意、IT产业、现代体育等多个范畴的新兴业态和高速增长点。用户迅速增长，产值飞速提升；受政策支持，成为2018年雅加达亚运会的正式项目；国内战队斩获《英雄同盟》、《炉石传说》、《绝地求生》等众多国际赛事的桂冠……这些都意味着国内电竞土壤的越发成熟和壮大。

 IG获2018年英雄同盟全球总冠军

同时，高校一样成为了越来越多电竞赛事的必争之地，这里不但蕴藏着最具活力的广阔用户市场，成为扩大游戏影响力的手段和与年轻人沟通的桥梁，同时也对输送电竞人才起着积极作用。固然，将电竞与高校联络在一路，无疑更是对“游戏荒废学业”这一社会偏见的有力冲击，对于电竞行业体系化、职业化的长远发展有着不俗的社会意义。

高校电竞开启暴走模式

那些曾经被当做背面 教材的“网瘾少年”成为了国内第一代逐梦的先行者，狭小暗淡的网吧变成了气派夺目的体育场馆，竞赛赛制越来越公平细致，游戏内容随着用户爱好 不时迭代……这一切都预示着，电竞竞赛已成为最受年轻人欢迎的体育项目。而当电子竞技的产业链逐渐成熟以后，一切都将回到梦想最早萌芽的地方——校园。

1.庞大的学生用户，因兴趣使然联结的社交纽带

艾瑞咨询宣布的《2018年中国电竞行业研究陈述》显示，国内整体电竞市场在2017年突破650亿元，并预计将于2019年达到993亿。值得注意的是，中国移动电竞游戏市场占比迅速提升，在2017年就已和端游电竞游戏市场占比持平，并预计其整体市场占比将会进一步提升。同时，中国电竞用户规模预计将在2019年达到3.5亿，而且移动电竞用户成为主要增长来源。

 2015-2019年中国电竞整体市场规模

2015-2019年中国电竞用户规模

2017年中国电竞游戏用户年龄分布

在如此庞大的市场规模和用户群体中，年轻化成为了用户最主要的趋势，有67.3%的电竞游戏用户年龄分布在19-24岁。同时，按照企鹅智库的统计，学生占国内电竞用户的24%，位列所有职业的第一位。

在给人带来文娱体验的同时，电子竞技也像一条纽带满足了年轻人的社交需求。特别是移动端竞技游戏，大多具有门槛低、参与度高、团队协同对抗等特点，能充分利用碎片时间，成为年轻人拉近距离的社交连接剂。高校之所以被视作最肥沃的电竞土壤，也正是因为学生之间可以更简单、更迅速地形成玩家社区，典型的比如电竞社团。

2.高校和企业背书，开设电竞学院累积人才库

曾经有人戏称“大学不过是换了座城市打游戏”，没想到如今却成为了现实。2016年，教育部将电子竞技运动与办理 正式纳入高校专业，希眺望能从教育入手促使电竞人才培养机制的规范化，解决行业困境。此后，电子竞技专业便如雨后春笋般在全国各地高校开办和扩展，并遭到了社会更热切的关注和探讨。在广东，继广东立异科技职业技术学院、广州体育学院、广东外语外贸大学以后，中山大学新华学院也在12月9日开设了电竞相关专业。

固然，高校电竞专业的课程设置也越来越规范合理，除每天要进行长时间的严格训练外，还要学习通识课、商务办理 课等相关课程，真正实现产教结合，培养新型的电竞精英人才。在专业细分上，除电竞选手外，高校还会培养教练员、战术与数据分析师、电竞解说与主播、职业经理人、俱乐部运营办理 等相关人才。同时，最重要的是，高校的专业设置并非是突发奇想，很多电竞专业都与腾讯、阿里、网易等游戏大厂签署了战略合作协议，确保人才培养和输送桥梁的成功搭建。

3.赛事体系愈发成熟，探索文娱之外的多元价值

固然，不管是作为一种休闲文娱，还是作为一个前景广阔的蓝海市场，赛事永久是电子竞技的核心魅力之一，高校电竞也不例外。在经历了全国高校电子竞技联赛（CUEL）等众多竞赛的大浪淘沙后，由腾讯体育推行的中国大学生电子竞技联赛（University Cyber League, 以下简称“UCL”）无疑是如今最有影响力的高校电竞赛事之一。作为中国大学生体育协会唯一官方授权的大学生电子竞技联赛，UCL也是参赛队伍最多、覆盖地域最广的校园电竞专属赛事，将展现中国高校电竞的最高水平。其中，UCL包孕 了王者荣耀、英雄同盟、穿梭火线——最强王者、最强NBA和FIFA Online3这5款当前最受年轻人欢迎的电竞项目。

王者荣耀高校赛也正是基于这一大布景下脱颖而出的高校电竞赛事，到如今已成功举办六届。该赛事以当下最热门的MOBA手游《王者荣耀》为纽带，联动中青网、NI等组织机构，全方位地为大学生群体提供丰富的文化内容。在过去五届中，王者荣耀高校联赛举办了400多场竞赛，吸引了近8万名选手参与，覆盖全国各地共300余所高校，已积累了必然的人气和口碑。通太高校联赛，大学生们在体验电竞魅力的同时，也建立起同校之间和校际之间的社交圈。

高校电竞迎来高光时刻

在打造和运营高校电竞赛事时，赛事平台不但要借助热门游戏IP去吸引庞大的游戏用户，更重要的是要通过成熟经验、流量优势、内容再创、活动推行等多方位的资源来将赛事自身打造成万众瞩目的新IP。而王者荣耀高校联赛就是通过深入洞察大学生文化爱好 ，对线上线下资源进行高效整合，吸引高校团队共创平台文化价值。

1.聚合高校资源，打造强大校园共创团队

在互联网存量时代，用户对内容的需求越来越多元化，对内容质量的要求也更加高规范，十分考验平台的内容谋划 计划与运营能力。而最近几年来，随着国内电竞产业的发展，高校的电竞生态也逐渐完善，从成立和运营电竞协会，到设立赛事执行征战各大竞赛，再到拉赞助等，都有着自洽的完整链条。因此，以平台精品内容作引导，充分调动高校团队参与内容共创，能大大增进良性内容生态的形成，进一步提升赛事的内容价值。

除前文提到的冠军奖杯外，冠亚战队的出征战袍也是由广东美术学院服装设计专业团队精心制作的，以科技红蓝科技线条构成“广州”二字、加入广州塔、猎德大桥、大铜钱等广州标志建筑物，完美融合科技风格与广州特色元素。

由华南理工大学计算机科学与技术专业研究生团队设计的GI小精灵会在赛前对竞赛结果进行预判并封存预测数据，然后于赛后验证预测的准确性，增强了竞赛的悬念和趣味性。

2.科技赋能，构建线上线下传播 传播矩阵

对于任何赛事而言，完善的传播 传播矩阵都能够极其有效地提升赛事知名度和影响力，有益于鞭策 赛事IP成为爆款。而王者荣耀高校联赛能借助腾讯的平台优势尽可能地增加赛事的受众覆盖面，将影响的连续时间和范围放大。固然，在借助优势资源的同时，赛事官方也利用新兴技术为传播 传播赋能，打造出深受王者少年们喜爱的科幻校园。

在线下，赛事官方约请专业团队，运用AI技术，为华南理工大学图书馆、广东工业大学图书馆、广东外语外贸大学学术陈述厅等校园标志性建筑进行智能换肤，给人以建筑之美搭配科技之幻的绝美观感。

官方也为此创作了5支赛博朋克风格的短视频，并以庄周作为大BOSS形成完整剧情，让诸葛亮、瑶、安琪拉等经典游戏人物带你一同领略这竹苞松茂的奇妙世界。这也引发了游戏大V游戏老司令、游戏桃子酱等的自主转发，和包孕 广工电竞社、广大电竞社、华工电竞社等高校官方社团渠道的自主分散。

在线上，本次赛事与专业电竞媒体兔玩网深度合作，定制专业的战队包装和赛果长图内容，利用数据系统选出最好阵容和最好选手，每周在高校渠道和垂直游戏媒体渠道进行传播 传播。

同时，所有赛事全程直播覆盖，联合游戏媒体，针对竞赛走势输出包孕 战队分析的专业战报，在此基础上撬动了王者荣耀的官网首页的专门报导。经过线上线下的联动传播 传播，实现了包孕 学校官方渠道、垂直游戏媒体、广州当地媒体在内的各渠道超过1000万的曝光量。

3.洞察审美爱好 ，巧妙设计沉浸式观看场景

在任何竞赛中，场景的设计都是十分重要的，不但彰明显赛事的内容主题，也能影响现场的氛围基调。随着时代和技术的发展，科学、技术、艺术与想象力的边界愈发模糊，越来越多赛事的舞台场景不再采用自然环境，而是将舞台布景、互动技术、音响系统、灯光系统与现实环境融为一体，借用“声、光、电”等多媒体技术手段，构建出与普通舞台完全不同的沉浸式场景，为现场观众带来独特的艺术体验。

在广州站总决赛的舞台上，星空舞台空降广州大学商业中心。舞台内场以王者泉水为灵感，现场还原弧形舞台，并在中心特设荣耀奖杯台；竞赛区域以红蓝区域进行划分，选手们在对应的双方泉水点状态全开地投入战斗；舞台外围则以王者荣耀经典的“科技+逐梦”元素打造夺目多彩的“索尼星系”，给与选手和观众身处王者峡谷的奇妙体验。

4.深挖优秀文化属性，增强游戏文化吸引力

作为社会的整合因素，文化在本色 上反映的是人与人、人与物之间的关系，表现 在一个特定群体着力于某一物体从而形成的关系中。王者荣耀在形成多群体社交网络的同时，还通过其强力的IP价值，将传统文化和现代文化、电竞文化和风行文化、社交文化和游戏文化有机地联络起来。王者荣耀高校联赛也将高校大学生校园文化和电竞文化、传统文化巧妙结合，在丰富王者荣耀文化内涵的同时，也丰富了高校电竞文化的内涵和意义。

在本次高校联赛湖北站，湖北美术学院的2位先生和9名同学耗时10天，耗费100支马克笔，在8米直径的球形空间将本身 脑海中的王者峡谷360°环绕式呈现，修建本身 想象中的王者世界。在这个360°沉浸式空间装置中，球形空间顶部以星斗画面为动身点，绘制出鲲在空中游动的画面。地面则呈现出峡谷的真实场景，上中下三路、野区、河道都被囊入其中。当黑夜降临时，两旁巨大的夜光暴君和夜光暗影主宰苏醒，营建出游戏里紧张刺激的氛围，给人以身临其境之感。

罗玉清 | 文字