这段时间，腾讯的《尽地求生》的确成了薛定谔的猫。什么时候上，谁先上谁后上，能不克不及跟已上线三个月的网易抢一抢地皮，没人说得准。

春节将近，留给《尽地求生》的时间不多了。

春节档或为最后时机，腾讯“吃鸡”尽地求生

中国独有的春节一直是全国文娱需求集中爆发的顶峰档期，影视、广告、游戏等文娱财宝常常城市紧盯春节档期创收导量。在手游范畴，持续三年春节在流水与DAU取得冲破的《少年三国志》早已成为业内春节营销的标杆。

春节时期，新游猛拉新增快速圈量、旧游死保存存提升流水都是常态，可是一旦错过这一波上线的良机，就万事皆休了。

关于腾讯的正版“吃鸡”来讲，尤为如此。往年11月前后热火朝天的百“鸡”大战今朝看来已可以宣告网易的胜出，iOS滞销榜上《荒野步履》一骑尽尘，乃至登顶海外多国榜单，《终结者2：审判日》也名列前30。反不雅腾讯只有《穿梭前线》仍然老而弥坚，急需新奇血液的进补。

iOS滞销榜单及时排名

可以说，在保存竞技游戏用户的争取傍边，腾讯手握的《尽地求生》IP是仅存的变数了。假如赶不上春节档期，将这波随着节日而来的用户红利拱手让出，腾讯能在保存竞技范畴分得的蛋糕就所剩无几了。随着春节的日期像毒圈一样迅速接近，《尽地求生》也只能在这短短的几天之内尽地求生了。

资源划分有倾歪，内部之争虚无缥缈

在腾讯公布拿下《尽地求生》正版IP以后，其旗下光子和天美两大任务室几乎在同一时间公布了《尽地求生》手游的制作方案。光子任务室的游戏定名为《尽地求生：刺激沙场》，天美则是《尽地求生：全军突击》。

既然说《尽地求生》正版IP是保存竞技市场上今朝唯一的变数，那末腾讯如何运作就很值得我们存眷了。但是，一游两做的操作实在让人一头雾水。日前，两者都公布开启全平台测试。

在同日公布以后，宣传资源的分配不可避免地发作了倾歪。上文中手Q游戏中央的保举位将《刺激沙场》排在了前方，更多出了一张宣传大图，座次与宣传信息的丰厚水平差别不言自明。更有甚者，笔者在今日下午收到手Q的QQ手游群众号推送的《刺激沙场》践诺信息，却没有《全军回击》的响应动静。

除此之外，就在笔者撰稿的进程中，《刺激沙场》在手Q游戏中央使用的宣传要害词也悄然发作了变化——上文图中的“正版，吃鸡，刺激，开测”是最新的版本，而之前则是与天美唇枪舌剑的“光子，尽地，求生，正版”。

《刺激沙场》在宣传资源的争取上倒是不遗余力，避免与天美硬刚任务室品牌，转而夸大“开测”来增多用户在选择上的可以性。这一切不管是腾讯内部资源有所倾歪的后果、还是两个团队争取资源的才能差距而至，看到腾讯内部之争如此剧烈，网易想必已笑出了声。

正版IP成担负，“全军”、“刺激”难辨雌雄

在市场竞争中，正版IP无疑是具有强大竞争力的卖点——但仅限于只有一款正版游戏的状况之下。一家公司，一个IP，两款游戏，实在是令人感到迷惑，相信许多玩家都难以从外不雅上区分这两款游戏。如此一来，“正版”所能起到的宣传效果就很难说有多好了。腾讯一直有在同一玩法的游戏上双线构造的传统，昔时的《全民突击》与《独立防线》、《全民飞机大战》与《雷霆战机》皆是如此。但此次的《尽地求生》，在营销和包装上却缺乏足够的辨识度。

腾讯内部是均衡也好竞争也罢，这都不关玩家的事，但如此投放游戏明显平增了猎取用户的难度。玩个“吃鸡”还要做选择题，两个选项差别还不大，玩家会有这个耐性吗？更何况“吃鸡”又不是只此一家，测验时做单选题，两个一模一样的选项常常是会被最早扫除的。

如此同一IP的两款游戏，是想让玩家在玩“吃鸡”之前先玩一个“大师来寻茬”？反不雅网易在《荒野步履》取得成功以后，后续公布的多款保存竞技游戏区分打出“东边梦想”、“二次元”、“类Moba操作视角”等富有差别化的招牌，将保存竞技游戏垂直深挖做细分品类，即使实质不异，外表功夫已做到位了。

在内部的竞争傍边，戴在两大任务室头顶上正版的帽子，占据 盘踞宣传要害词的位置却没法在内部的干脆竞争中凸显差别，必定水平上成为了营销上的担负。与此同时，来自外界的宣传压力也已到来了。网易旗下爱玩网今日就公布了这样一篇报导：

文章中暗示，“在天美的《王者荣耀》里，为了鼓舞新手玩家，系统会在他们连败时提供AI福利局，是玩家们几乎公认存在的现象。若是两款《尽地求生》手游也存在机械人设定，其实也契合游戏运营的逻辑。”另外，外挂也已盯上了《尽地求生》的两款手游。

不管是“吃鸡”端游，还是《荒野步履》等其他“吃鸡”手游中，外挂标题问题都给厂商造成了极大的困扰，在营销之外，不克不及不做的事情还有许多。

假如说春节档期是天时，腾讯自带的流量是天时，在两款游戏差别不大、品质亦都有主力任务室背书的状况下，营销践诺就是决议两款游戏存亡的“人和”了。但是依照此刻的趋向，假如两大任务室都将对方视为重要对手，在内部流量的竞争中投注过量的肉体，最后很有可以是鸡飞蛋打。内部竞争与外部竞争之间如何取舍，或许会成为影响《尽地求生》在春节落临前能否尽地求生的要害。