近年来，伴随着国产游戏自主研发能力的快速进步，特别是移动游戏的高速发展，极大提升了国产游戏在海外的市场占有率和影响力。去年，我国海外市场销售收入达到95.9亿美元，可以说已经跨入游戏出口大国的行列。

我们高兴地看到，体量各异的国内游戏企业纷纷以不同方式逐鹿国际市场，从单纯的产品委托代理模式，逐渐发展到与国际团队合作，在海外设立研发中心，打造自有发行渠道，以及直接服务全球用户等。目前国产游戏在东南亚、欧美、日韩、俄罗斯和中东地区，已经拥有大量“粉丝”，形成了海外市场“多点开花”的良好局面。

当然，“走出去”不是一件轻而易举的事，虽然我们在海外市场取得了一些成绩，但从核心竞争力等主要指标看，依然处于较弱的地位，特别是具有国际影响力的作品仍然很少。这就要求我们，在以下三个方面下足功夫。首先是在产品制作方面下功夫。游戏走出去其实就是和全世界的优秀游戏去竞争，如果产品不够好，我们就很难在国际市场上生存。因此，希望游戏企业要着眼产品的专精特新，在题材、画面、视角、玩法等方面精打细磨，打造出具有国际意义的生命周期长的精品大作。第二是在运营模式方面下功夫。海外消费者的文化理念、消费偏好和生活习俗都与我们不同，一定要下功夫去研究目标市场的政策、人文情况和需求特点，找到自己的核心竞争优势，通过实施本地化战略，形成独有的运营模式；第三是在技术研发应用方面下功夫。我们不仅要认真地学习海外游戏企业的先进技术，同时更要注意加强拥有自主知识产权的引擎、图像处理等核心技术的研发与应用，争取建立起专业、高效的全球化的技术研发体系，使中国游戏产品“走出去”行稳致远。

数字文化内容拥有很多积极的价值，但我们也要时刻关注其中的隐患和挑战，尤其是未成年人保护的相关问题。在这个过程中，我们必须要拿出更加负责任的态度、更加切实的举措，与主管部门和行业伙伴一起，做好未成年人保护工作，与整个社会制定新的契约。 

腾讯在这方面，从马化腾先生到一线团队，可以说都下了非常大的决心。我们在全行业率先应用了“公安实名校验”“人脸识别验证”等新技术，开启了“16+”的试点工作，已经初步构建了覆盖未成年人游戏行为的事前、事中、事后全环节的保护体系。  

截至7月31日，健康系统已完成了腾讯旗下包括《王者荣耀》《和平精英》在内几乎全部移动游戏的接入，同时客户端游戏的接入也已启动，像《英雄联盟》《地下城与勇士》《穿越火线》等热门产品均已完成。目前，健康系统已经覆盖了腾讯包括端游和手游在内97.3%的活跃用户。我们的目标，是在今年完成健康系统的全部覆盖，如果有游戏因为架构老旧等原因无法接入，我们将会逐步停运和下架，确保全体未成年用户都被纳入严格限玩的保护中。

为用户提供良好的体验、更多的价值及与用户形成情感连接是数字文创行业的“看家本事”。数字文创企业要用这一“看家本事”赋能传统行业的转型升级，与它们一道探索和打造新的发展动能。

5G的实现将彻底颠覆电竞行业，无论是从制作端还是消费端，都会改变以往的娱乐形式，给人类带来一种新的竞技快感。这不仅推动电竞本身的发展，也会为传统体育的发展给出新思路。电竞成为数字文创产业的“新风口”，电竞通过与娱乐内容产业的融合，产生电竞综艺、电竞实景体验、电竞电影、电竞音乐等多种文娱形式，给用户带来丰富多样的文化消费；通过赋能其他传统行业，可能衍生出电竞旅游、电竞金融、电竞电商、电竞培训等新业态。电竞已成为大众创业、万众创新的大舞台，同时赋予城市新的发展空间。

近年来，网游行业与中国传统文化的链接越来越多，传统经典在游戏中正成为流行元素，通过独有的魅力和深厚的底蕴给用户带来了许多惊喜。传承与创新的交融，让中国原创的前路有了更多可能性。

研发民族原创精品一直是网易的重要目标。过去十多年，我们创作了众多脱胎于中国文化的作品，正是得益于文化赋予游戏的美好内涵，这些产品也收获了许多用户的喜爱。当我们用创新的互联网游戏技术去传承中国经典文化，新生的不仅仅是文化，更是产品本身。为产品赋予更多精神文化价值，无疑是为产品带来了动人的魂魄，这是魅力也是自信。

游戏被称为“第九艺术”，和电影、文学、音乐等都是传播文化的重要载体。和其他形式相比，游戏拥有互动性这一天然优势，能带给用户更强的体验感、代入感。

近年来，在国家“一带一路”战略的推动下，中国走向世界、与世界融合的步伐正在加快。文化交融是一带一路国家打造利益共同体、命运共同体和责任共同体非常重要的环节，游戏在其中拥有广阔的想象空间。一方面，得益于移动互联网、全球化游戏平台的发展，手游的流通具有高度全球化的特点，一款精品游戏可以在非常短的时间内传播到世界各地，受到全球玩家热捧；另一方面，相比电影的单向传输，游戏可以在与玩家的双向互动中创造更好的用户体验，带给用户身临其境的文化冲击。娱乐不分国界，全球玩家在游戏中相遇，在游戏过程中产生文化碰撞与交融，能推动我们的传统文化冲破国界壁垒，加速向海外传播。

盛大游戏宣布自2019年3月31日起统一使用“盛趣游戏”作为公司品牌，并启用全新的品牌标识。近几年，我们打造了国内最大的传统文化内容平台“文物加”，集合了国内上百家博物馆的文物大数据，把沉睡在博物馆的藏品鲜活、生动地呈现在年轻人面前。这一文物大数据平台，为我们游戏与文化的深度融合提供了内容基础。如今，我们大胆将非物质文化遗产《更路簿》的非遗航海路线重现在游戏中，同时还将不同历史时期20多种民间传统工艺在游戏内以任务的形式重现，这款游戏名暂定为《代号：南海》。

盛趣游戏立足文物大数据以及互动科技的双重优势，从众多文物中优选出最适合的那个，以游戏化方式把文物背后复杂的历史背景、深厚的人文底蕴，更为具象、更为立体的展示给年轻人。

5G让云发挥了很重要的作用，云上的内容可以和端无缝地衔接起来，更快地推送到云端。未来云会为大家带来非常多的体验，特别是云VR、云游戏、云手机、云电脑，将会给每个消费者呈现出云端的游戏内容。5G和云又给我们带来AI的应用天地，人工智能现在都是部署在云上和线上，可以非常方便地被我们的游戏企业使用，比如虚拟主播、实时美颜、实时翻译、对战机器人等全新体验。5G、云和人工智能在现在和未来将会给我们娱乐产业带来全新的体验。

根据公司进行的消费者调研显示，在中国80%的玩家希望通过性能更强的专业游戏手机来提高他们的游戏体验。搭载高通骁龙855和骁龙855 Plus移动平台的游戏手机可以提供业界领先的性能，同时在新一代通信技术5G的支持下，玩家将能享受全新水平游戏体验，玩得更尽兴。

游戏不仅是现代文化中最理想的综合载体，同时也是未来中国文化走向世界的一个最理想的载体。多益网络正从两个方面把握当前的发展新机遇，提升原创和创新能力，充分发挥游戏的正向价值和载体作用：第一，广泛联动，创新数字化表达，助力优质的传统文化得以传承、创新和传播，展示文化的永久魅力和时代风采。第二，善用妙用游戏这门通用语言，打造国际交流名片，推动中国文化“走出去”。

对于00后和90后而言，他们的线下娱乐需求更为强烈。高消费、高需求、重社交的他们已经成为市场的主力军，如今的线下场景却还不能满足他们的需求，目前日本已经率先把一些IP落地到线下场景中，中国现在也需要适时开始推进。

创造游戏的过程也是多元文化融合的过程，作为新型的文化载体，游戏能够提供沉浸式的交互体验和及时反馈，非常符合当今互联网时代的叙事方式，能够帮助文化更有效、更精准地进行传播。

从贸易战、全球数字经济增值税对于全球经济方方面面的影响，再到东南亚国家纷纷推出游戏版号制度等情况来看，全球游戏市场正在面临着严峻的挑战和日益加剧的市场竞争。

游戏从来就不仅是用于消遣，它一定是多元、丰富的，随时代的变迁而不断发展的；而通过挖掘游戏价值的深度、拓展游戏价值的广度，做到价值共创，才能更好地拓展游戏价值的边界。

要把游戏作为中华文化的一种传播载体，引入更多传统文化的内容对游戏进行深度提升和内容优化，把游戏的设计或娱乐方式与传统娱乐方式有机的结合起来。