2003年的暴雪，当时正在经历公司自成立以来的最大危机。受全美互联网行业泡沫破灭的影响，美国的游戏厂商和工作室们纷纷遭受重创，每行走一步如履薄冰，暴雪自然未能逃脱。而不久后北方暴雪四巨头的集体离职，更是令其雪上加霜，正是处在如此艰难的环境下，将整个公司的思维与努力整合集中的杰作《魔兽世界》诞生了。正是凭借《魔兽世界》与《星际争霸》《暗黑破坏神》等游戏的共同努力，暴雪方能达到如今的高度。

2019年的暴雪同样是危机重重，不过这一次全美互联网行业泡沫破灭并未出现，危机的出现来自于转型。2019年初财报公布之时，暴雪就将盈利创新高，但总收入及每股收益均不达预期的一面展现了出来。且2019年至今，暴雪的人员变动十分频繁，从700多人的裁员，到暴雪多名创始人及资深员工的离职，震荡幅度可见一斑。此时，《魔兽世界怀旧服》出现了，如今看去，历史竟是如此相像。

上述内容或许是时间和我们开的小玩笑，的确早在2017年《魔兽世界怀旧服》就已在暴雪嘉年华上得到了曝光，当时主创们接受媒体的采访时表示：“《魔兽世界》当下版本缺乏游戏最初阶段的挑战和玩家之间的社区感，所以出于对旧版游戏的热爱，我们花费时间来打造出一个玩家们曾经玩过的、记忆中的版本。”出人意料的是，当时媒体们的看法普遍为唱衰，认为它无论为了爱还是为了钱都会受到玩家的冷遇。但近几日拥挤的服务器则是狠狠地打了唱衰者的脸，《魔兽世界怀旧服》的出现，所带来的甚至要比令无数玩家怀旧的《魔兽世界》带来的更多。

想说爱你不容易

《魔兽世界怀旧服》理所应当却又出人意料的炸了。

早在两周以前，《魔兽世界怀旧服》就开启了一次压力测试，彼时新老玩家疯狂涌入，排队时间动辄1小时以上。其实官方对这种“热情行为”早有预估，8月15日开放角创建内容后，官方就曾预测个别服务器排队甚至会超过10小时，而这次测试更是令他们坚定了自己的看法，所以紧急从增加了三组服务器，将服务器的数量增加至12组，但仍旧未能阻止8月27日上线当天游戏变为春运现场的情况，即便是27日中午服务器总数量达到24组，排队市场依旧在100分钟以上。

对于玩家来说，没有什么比进入游戏前长时间的排队更为怀旧，许多玩家一面耐心的等待，一面在社交网络上调侃着排队，甚至很多人将他们的“怒火”甩给了当年的运营商九城，在批评中共同怀念过去“怒喷九城”的时光。

不仅是游戏圈，其他圈层同样热闹。国内外各大直播平台上，凡是在游玩《魔兽世界怀旧服》的直播间都被顶到了前所未有的热度。在Twitch等平台，其直播热度迅速蹿升至榜单头名，将《碉堡之夜》和《英雄联盟》等游戏远远甩在身后。互联网上，包含百度热搜、微博热搜等均有《魔兽世界怀旧服》的相关词条霸榜。

《魔兽世界怀旧服》的出现不仅从利润上令开发商小赚一笔，也进一步带动了动视暴雪的股价。他的上线致使动视暴雪的股票也小幅摸高至52美元，创近期新高。

何为怀旧 何为向前

暴雪想要推出《魔兽世界怀旧服》的原因很可能源于2016年4月，最大的《魔兽世界》私服Nostalrius关闭所出现的连锁反应。当时Nostalrius收到暴雪侵权警告关闭之后，约有上万名玩家在Facebook、Twitter等社交媒体上抗议，并在请愿网站Change.org上呼吁暴雪放Nostalrius一马，这也令暴雪看到了《魔兽世界怀旧服》的必要性。

虽然准备布局，但对待《魔兽世界怀旧服》，暴雪所采取的态度始终是不重视，原因很明显，毕竟谁都希望能向前看。在2017年的暴雪嘉年华上，发言人并未明确表示怀旧版的推出时间，制作过程中他们也曾多次表示这个过程并不容易，前前后后三年多的消耗也稍许表露出了暴雪的陌然。

而今，尽管《魔兽世界怀旧服》热度爆棚，但暴雪的重视程度应该也不会出现很明显的提升。平心而论，暴雪公司很清楚，《魔兽世界怀旧服》充其量只算一针肾上腺素，短时间内提供强烈的效果，想要借此恢复元气，甚至带领公司走向新的高度，简直是天方夜谭。且玩家仅仅是将其视为生活的调剂，微博上，当有人晒出排队时间的时候，总会有人调侃“一个月之后就好啦”这样的话，这也代表了玩家们对于这款游戏的态度，适当怀旧即可，毕竟人无法永远活在怀旧之中。

与怀旧服相仿，炒冷饭也是素质无太大区别的经典再现。近些年，游戏厂商炒冷饭一事大有愈演愈烈的趋势。早年间，喜欢炒冷饭的往往都是日本厂商的惯性操作，由于早年间日厂们推出了大量的经典游戏，使得他们在运用IP方面能够有这样的思路发挥，当然，推出炒冷饭自然也离不开妄图圈一波钱的想法。一个愿打一个愿挨，玩家对于这种操作也展现出了更为“恋旧”的一面，所以炒冷饭现象逐渐增加。

冷饭为何越炒越香？其实并非新饭不香。经典游戏虽好，但在当下这样崇尚更高画质的时代，古老的画面和落伍的技术很容易令玩家们望而生畏。而怀旧却能让他们暂时忘却了游戏所带来的表面感观，去关注游戏带给内心的冲击。或许这也是经典IP能够长久流传的原因，老玩家重拾昨日心态回到往昔岁月，新玩家也得到机会穿越回自己来不及参与的曾经，亲身体会经典究竟妙在何处。

对厂商们，尤其是主机厂商们来说，炒冷饭和怀旧服的出现，的确可以增大IP的粘性，同时扩大IP受众的年龄层。可制作怀旧内容或许并不比制作一款新游戏要简单，同样会面临翻车。部分游戏厂商过分热衷于重制，引发玩家反感的事情屡见不鲜。好比SE在索尼的体验会公布《最终幻想7》重制版时，就曾因改动部分过少引发了玩家的抗议。或许怀旧服能够成功，更多取决于玩家的态度，以及玩家希望它能够以何种形式再次出现在面前，毕竟玩家们怀旧的不仅仅是游戏，更多是内心的记忆，曾经的过往，和回不去的时光。

过去虽好但终是过去，文章最后分享一张图，这张图是日本画师田岛幸枝在《炉石传说》旧卡退环境时的纪念图，描述版本更迭后被淘汰的卡组向玩家告别的景象，图中的see you或许道出了那些老游戏想要对我们说的话：“我们并未离去，我们仍在记忆深处静静等着你”。