国内电竞行业市场如何？对于快速发展的食品饮料行业来说，又意味着什么？食品品牌如何从电竞市场中挖掘更高的商业价值？

■作者丨Keira Chen
来源丨Foodaily每日食品网

英雄互娱创始人应书岭曾这样描述电竞，“竞，就是它所回到的那个母体；电，就是这个时代对它的强化”。

8月15日，TI9降临上海，梅赛德斯奔驰中心再度迎来DOTA2赛事。万众瞩目的总决赛于25日晚落幕，OG战队以3:1力压Liquid，卫冕成功，再一次站到了TI最高领奖台上，捧起今年的不朽盾后。OG成为TI历史上第一支拿到两个冠军的队伍，同时也是第一支在TI赛事上卫冕的队伍。朋友圈被疯狂刷屏，祝贺OG夺冠、替遗憾止步第三的LGD惋惜，小编才知道原来身边有这么多人关注电竞！

事实上，近年来，随着舆论和政策的松绑以及手游行业的发展，电竞产业正以前所未有的速度发展。数据研究机构Newzoo发布的《2019年全球电子竞技市场陈述》显示，2019年，全球范围内的电子竞技观众总数将增长至4.54亿人，同比增长15%，其中电竞核心快乐喜爱者占约2.01亿，偶尔观看电子竞技的非核心观众数将达2.53亿人，非常值得一提的是，中国将拥有全球数量最多的核心电竞快乐喜爱者，达到7500万，其次是美国和巴西。

放眼国内的电子竞技赛事，经常能够看到**、汽车以及食品等多领域的投资和展示。电竞行业毫无疑问有着光明的未来，并且正在向着一个更开放、更多元、更可持续的趋势去发展。那么，国内电竞行业市场如何？对于快速发展的食品饮料行业来说，又意味着什么？食品品牌如何从电竞市场中挖掘更高的商业价值？

 1

中国电竞柳暗花明

回望电子竞技在中国的职业化发展过程：2013年，电子竞技成为中国体育总局承认的第99个正式体育项目；2016年，“电子竞技运动与管理”进入高校教育专业名录，归属于教育与体育类下的体育类；直到2019年，人力资源社会保障部、市场监督总局、统计局正式向社会发布了13个新职业信息，其中包含了电子竞技运营师以及电子竞技员。

经过16年的等待和准备，电子竞技在中国终于作为一项职业被国家所承认，纳入职业体系。这对于热爱电竞的人来说，无疑是一件“普天同庆”的事情。

此外，2019年被视为全球电竞市场的一个重要里程碑，全球电子竞技市场规模首次超过10亿元，同比增长26.7%。而根据艾瑞咨询《2018年中国电竞行业研究陈述》显示，2019年，国内电竞生态市场规模预计增至138亿，整体增速高于国际市场，但是近两年的增速将有所放缓。与此同时，陪伴着电竞的出圈和大众化普及，中国的电竞用户基础也进一步扩大，2019年，中国电竞用户将达到3.5亿，同比提升10.6%。

根据企鹅智库的测算，中国的电竞用户也有了一个具化的画像：年轻、学历偏高、收入高。其中男性以70%的比例占据主导，35岁以下的用户占79%，且最为集中的在25-30岁间；二线城市电竞用户成为主力军；大学本科及以上学历的用户占比45%；且这些用户月收入高，集中在3001-8000元，1.5万以上收入的也有7.1%。

这一切好像把电竞之势推向高潮，一股强大的力量即将席卷中国市场。越来越广大的受众群体，并且有着实实在在的经济能力，电竞产业未被挖掘出来的商业潜力和价值不问可知，没有哪个行业不会为之心动。

 2

食品行业入局

功能性饮料一马当先

 

众所周知，电子竞技要求极高的爆发能力、稳定能力、反应速度、灵敏性以及对全局赛事的观察力和把控能力。在竞技对战过程中也同样要求极强的心理素质，角逐胶着之时更是对双方运动员的体力进行考验。纵观电竞市场，专为电竞选手设计开发的食品也越来越多样化。

(1) 功能性饮料为主，主打提神抗疲劳

电竞文化的发展为饮料品牌打开了大门，其中还数功能饮料品牌间的争夺战则最为激烈。Foodaily查询了一些关于功能性饮料的资料，了解到专为电竞场景而设计的产品往往会遇到以下问题：

如果想要获得最佳效果，最好在游戏前30-60分钟喝一杯能量饮料。一般来说，这种效果可以持续约5-6小时，但实际取决于能量饮料的种类和它们含有的糖含量和其他成分。在某些情况下，通常当能量饮料含有糖时，饮用者会在一两个小时内获得能量提升，但随后极有可能会发生糖解体，使得精力不如之前；

选择能量饮料的标准：首先，有一个关键标准是能量饮料中的咖啡因含量，每份50-100毫克的咖啡因含量被认为最适合游戏玩家；其次，第二个重要标准是含糖量，糖含量过高并非好事，因为功能饮料糖供能一般在2小时内，但如果角逐时间较长，则后半场就会出现糖解体，使得精神和身体状态不佳；最后一个标准是能量饮料自己的味道，选择喜爱的口味可以使选手得到心理上的喜悦。

图片来源：Google

 

那么，究竟是什么原因使得功能性饮料备受电竞玩家青睐，它有何过人之处？国外饮料市场为我们提供了很多可参考的成功案例。

eNgage，被称为世界上第一款专门为专业电竞选手设计的饮料。产品由天然果汁和天然成分制成，富含天然玛卡根、酚特琳™、巴西莓等天然提取物，有效帮忙电竞选手连结体力充沛、精神旺盛不疲劳。饮料不含任何人工素和香精，每罐含有17毫克咖啡因，与高糖、人工合成的运动型饮料相比，更健康、更具口感、效果更释缓持久。一罐所含的能量仅为一杯果汁、软饮料或普通功能饮料的40%。

 

图片来源：Google

 

G FUEL是由Gamma Labs创建的天然能量饮料品牌，自称“电子竞技官方能量饮料”，旨在为专业电竞选手提供能量和耐力，以及增强专注力。G FUEL不含糖，不使用有毒化学成分或添加剂，成分很干净，可以避免糖解体情况的发生；添加了一种聚氨基酸，是市场上大多数其他饮料都无法提供的；还含有维生素C+E+B12+B6的完美组合和微妙比例，每罐含140mg咖啡因。

 

图片来源：Google

 

除了单纯添加功能性成分，设计方便电竞选手饮用的饮料包装也是一种新颖的创新方式。

 

去年年底，百事公司为了刺激苏打水的销量，并在不断增长的游戏利基市场占据一定的市场份额，隆重推出了一款带有可重复密封盖的饮料Mountain Dew Game Fuel，产品最特别的地方在于其容易打开且可重复密封的盖子和带纹理的防滑手感，非常适合目标人群—在游戏过程中没有法子停下手中游戏去打开复杂盖子的玩家们，产品一经推出就供不应求。

 

图片来源：Google

 

今年6月，著名的游戏厂商雷蛇宣布推出一款能量饮料Reaspawn，一种粉末型固体饮料，能够帮忙选手增强专注力、精神耐力和减短反应时间。饮用时，只需将它与16-20盎司的水混合在一起，充分混匀即可。产品的成份其实跟常见的能量饮料相似，有绿茶提取物、生姜和胆碱，但是无糖、无牛磺酸，只含有95mg咖啡因。游戏玩家可以选择购买Reaspawn振动筛杯，该杯采用双重绝缘哑光黑不锈钢外壳，可实现无汗体验，防漏密封帽增加了防溢性，盖子底部的内置格栅也确保了粉末的完全混合。

 

图片来源：Google&l