霸主级的《魔兽世界》与教科书级的品牌传播
来源:互联网 编辑:wan玩得好手游小编 更新:2024-10-30 13:03:06 人气:
点击中国公关网关注我们
作者:姚素馨
来源:JustPR(ID:justPRit)
8月27日的早上6点,《魔兽世界》怀旧服开服。然后,直接“爆了”。
巧的是,当天还有一个爆的事件:国内第一家COSTCO在上午开幕,几个小时后就挤瘫掉,暂停营业。
这种爆,不仅是热搜上虚拟的爆,而是实实在在的非常有切身感受的爆。
COSTCO的“盛况”各路公众号已经都描述过了,大概就是这个样子:
1、 阶段性思路明显,几乎每次都是精准踩点
第一阶段:第一个3年
“我们太牛逼了,领先时代好几个身位。”
配合的素材是,网吧为了《魔兽世界》投入巨资换设备引发行业变革,3D的特效视觉效果,以及巨多精美原画的外流。
当时,几乎听不到魔兽一句坏话。
第二阶段:第二个3年
“做到极致是我们追求,不惜任何代价。”
配合的素材是,新资料片永无止尽的跳票。暴雪也跳票,九城也跳票,反正说来说去,玩家都愿意等,死心塌地。
第三阶段:之后6年
“伟大的公司,伟大的作品。”
配合的素材是,暴雪一直坚持认为他们从未被超越过,《魔兽世界》和其他游戏,坚持在品牌传播方面,有稳定的投入,并且积极尝试所有的新介质和新媒体。
第四阶段:最近3年
“最好的自己,不变的记忆,都在游戏里。”
电影《魔兽世界》的强有力表现,似乎让官方坚定了怀旧风路线,后面还有儿子继承父亲账号等一系列风骚操作。
可以看出,《魔兽世界》不管在哪个阶段,永远都能紧扣“我就是霸主”的主题,进行合理的诠释。在迭代速度快得一塌糊涂的游戏行业,连续15年说自己是最好的,这是什么样的能力。
再次强调,“产品自己优秀”就是传播主线。你知道的“只靠产品,不靠宣传”的产品里面,98%反复宣传的就是“产品自己优秀”,而不是真的没做宣传,就靠产品自身;另外2%可能真的没有宣传。
然后说些具体例子好了。
X 高德地图
欢迎玩家到【 wan玩得好手游】查看最新变态版手游攻略,只需要在百度输入【 wan玩得好手游】就可以浏览最新上线送满vip的变态手游攻略了,更多有关手游的攻略和资讯,敬请关注玩得好手游网!