参会全体人员合影
第9期《竞说非常》沙龙以“电竞扎根城市 城市赋能电竞”为主题，于2019年8月26日，在北京举办。来自北京立奥慧邦、北京市体育局、中国服务贸易协会、中国文化管理协会电子竞技管委会、丝路国际合作联盟、阳光媒体集团、V5电竞俱乐部、海南生态软件园、 腾竞体育等主管部门领导、行业协会负责人和企业代表二十余人参加。北京立奥慧邦广告有限公司总经理苏畅女士也作为公司代表，出席参加了本次沙龙，并在沙龙中用多年广告业的服务经验，解答了有关电竞营销的问题。
北京市体育局如何看待电竞在北京的发展，未来将会给予怎样的引导与政策支持？近两年，电竞产业作为新经济的一种重要形式，被各地方政府视为区域经济新的增长点。上海、海南先后提出构建“全球电竞之都”、“国际电竞港”的发展愿景。今年5月，北京市委宣传部部长杜飞进在出席2019中国国际服务贸易交易会电子专题开幕式，致辞中表示，北京市要构建“一都五中心”发展格局，“电子竞技产业品牌中心”是其中重要的组成部分。《2019中国国际服务贸易交易会电子竞技专题开幕 杜飞进出席开幕式并致辞》作为北京市体育产业的主管领导，北京市体育局副局长杨海滨，针对北京电竞产业的发展未来走势，给出了他的思考，“目前我们对电竞的判断应尽量是理性的，既不灰心也不乐观。”同时，北京推出夜间经济，用以拉动整个城市的经济活力，一些电竞角逐可以和夜间经济形成联动，发挥拉动作用。所属地政府、商家相互配合，把赛事做好的同时，形成周边业态，这对夜间经济的发展非常有价值。北京市体育局现在尝试推出，从国庆节后，在北京一些标志性地点，如CBD、三里屯、五棵松等地，做时尚的体育运动项目，包含轮滑、滑板等。也可以讨论，在这些地方举办一些电竞活动。
中国文化管理协会电子竞技管委会将为电竞与城市之间搭建怎样的桥梁？中国文化管理协会电子竞技管理委员会隶属于中国文化管理协会，旨在引领、规范、推动电竞行业的发展。促进产城融合是管委会的工作中的重中之重，这方面管委会做了很多行业创新性的探索和战略性的布局。为落实国家“一带一路”战略布局，管委会将联合新疆昌吉州政府，联手建设“一带一路”西北亚国际电竞总部基地，落户“一带一路”中亚五国电竞邀请赛的永久决赛场馆，以电竞为手段，打造“一带一路”沿线国家文化交流的窗口。随着东北亚形势的逐渐利好，东北吉林省政府提出打造东北亚电子竞技城，电竞管委会也将协同神州数码共同实现这一愿景，促进东北人才的“回流”。人才是产业发展的基础，培养实用性高端人才是推动产业体质升级的根本手段。管委会目前正在与教育部、中国传媒大学，落户三亚，合作建设全国首个国际电竞学院，毕业后将获得双学历，这将大大提高行业人才的素质，为电竞产业的升级提供坚实的保障。
立奥慧邦作为具有13年经验的4A广告公司，曾服务过上百个客户，在做电竞营销的过程中，遇到过哪些困难？无论是传统的体育行业还是新兴的电子体育，在我们传媒人来看，万物皆媒体，无非是不同垂直领域的IP，电竞也是这样。如何运用这个工具，使其发挥最大效应是我们的责任和义务。电竞可以服务的行业比较多，很多行业也在关注着电竞产业的发展，从最开始入局的体育服装、快消，到后来的汽车、电器等等，很多企业都想通过电竞抓住85后、90后这部分消费人群。如何找到与客户产品价值匹配的合适的电竞IP，找到后又如何做立体化营销，成为爆点，这是电竞营销行业面临的最难问题。电竞行业中比较有影响力的赛事、俱乐部、游戏项目等IP产品有限，特别大的IP结合的空间又有很多限制，所以在IP的选择上可选性不是特别多。你找到了合适的IP，我们就要借助他后面的社群做爆点内容，从而形成经济收入。如何做爆点更是一门技术。以李宁为例，每年时装周不下40家中国服装企业参与，只有李宁做出爆点。做互动性强、有粘度、好玩的，有深度的内容，这个道理大家都懂，就看怎么玩得起来，满足消费者的心理。
电竞的迅速发展，带来了巨大的流量效应、引爆式的话题热度以及可观的市场红利。这种高影响力和高关注度，正被转化成高商业价值。电竞营销也因此成为了越来越多品牌的“兵家必争之地”。从营销角度来讲，电竞与传统品牌之间将有哪些联合的空间？
首先，电竞的垂直化、高粘度和团队精神，让其无论从产品角度、还是兴趣角度，都非常“聚众”。有人的地方就有生意！但我依然认为，并不是所有媒介载体都适合所有品牌；
其次，我们都明白，在给品牌或产品做媒介策略的时候，有一点是必不可少的，就是相同的目标受众，所触达的人群不敢说完全重合，但一定是需要有交叉的。并且，还分为：影响心智的人群和催生体验/购买的人群两类。这里需要留心的重点，就是影响力和购买力的判断了。
接着，我们说回这个问题的自己。在讲“联合空间”的想法之前，有三个观点，作为前提：观点二，一定要搞清楚选择“电竞”是为了占位，还是转化；观点三，可能还得看看，我们是如何定义的“传播品牌”，如果我们泛泛的将其归类到千禧年之前就存在的各种品牌，那也就是相当于中国互联网兴起之前的品牌。赛事赞助/现场广告、参与回报赞助/奖品、战队合作、赞助、品牌形象代言等；3、搞新活动：在各店头或重点城市，举办品牌冠名的“业余赛事”，助力传统的“地推活动”；
人民电竞在电竞的城市化布局中，做出了哪些贡献？未来还将联动什么样的资源？人民电竞希望能够把电竞产业上下游联动起来，形成生态化的引领，为行业提供一个优质的交流平台。在城市电竞的规划中，人民电竞希望通过自有品牌的PPL赛事，帮忙各城市在政策发声、人流集聚、产业协同、城市联动、国际交流等方面发挥积极效应，打造全民电竞的愿景。未来还将在一带一路、电竞教育等方面开展业务布局。“竞说非常”系列沙龙由中国服务贸易协会主办，中国服务贸易协会数字娱乐专委会、华体电竞和体育大生意三方承办。每期沙龙以“电竞+”为主题，涵盖电子竞技、数字娱乐、休闲体育、智力运动、教育培训等领域，融合电竞及相关行业头部资源，突出社交属性，打造新型体育产业高端交流合作圈层。
立奥慧邦是一家以全案广告为基础，多媒介资源统筹、综合型内容创造、跨领域策略创新为核心优势的整合传播专业服务机构。直白点说就是：根据对企业BRIEF的360度剖析，通过挖掘一个具有代表性的IP（栏目、活动、事件等）为核心，提供立体式全案营销（包含不限于电视端、手机端、线上端、线下端等）服务，为企业量身定制从口碑、内容营销、公关等多纬度的综合型传播解决方案。
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标签: 电竞与城市如何融合发展,北京市体育局、中国文
